首破“萬億”大關 四川旅游發(fā)展后勁十足

　　近年來，四川從文旅融合、依法治旅、項目建設、市場營銷、行業(yè)管理、公共服務、人才培養(yǎng)等方面多管齊下，推動旅游業(yè)連續(xù)多年保持強勁增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省實現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%。四川旅游歷史性地邁入“萬億級”產(chǎn)業(yè)集群，圓滿完成年初既定的目標任務。今年春節(jié)期間，四川又以接待游客8247.29萬人次、實現(xiàn)旅游收入580.42億元的成績單領跑全國，實現(xiàn)了2019年的“開門紅”。四川旅游正在新形勢下繼續(xù)“高歌猛進”。

　　文旅融合鑄就精品

　　四川旅游業(yè)之所以能取得如此佳績，離不開旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的不斷豐富和全面升級。

　　作為生態(tài)旅游資源大省，四川經(jīng)過多年來的努力，已經(jīng)將不少世界級旅游資源轉(zhuǎn)化為世界級旅游產(chǎn)品。“峨眉天下秀”“青城天下幽”“九寨歸來不看水”等早已響徹國內(nèi)，也吸引著眾多境外游客前來觀光度假。

　　四川同樣是文化資源大省。古蜀文明、三國文化、民族文化、紅色文化等交相輝映，并形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關、青城山建福宮、樂山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅游景區(qū)。

　　隨著文化和旅游的深度融合，四川旅游產(chǎn)品變得更具魅力和內(nèi)涵。今年春節(jié)期間，成都市傾力打造的文化旅游新品——“夜游錦江”項目部分亮相。東門碼頭兩岸沿線以河堤為“畫布”，以杜甫詩作《春夜喜雨》中“曉看紅濕處，花重錦官城”為創(chuàng)意點，呈現(xiàn)了一幅河中“長卷”；合江亭畔，由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂舞》等多場演出組成的永陵《伎樂·24》“穿越千年”而來，重現(xiàn)了古時蜀宮夜宴盛景；339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影，百米長的LED大型投射屏上映出蜀繡、蜀錦等文化元素，讓游客了解天府文化和成都故事。

　　“夜游錦江”只是四川近年來在文旅融合方面的探索之一?，F(xiàn)在，四川各大景區(qū)文化內(nèi)涵更加凸顯，旅游城鎮(zhèn)文化特色愈發(fā)鮮明，還有多種類型的文化主題旅游飯店如雨后春筍般涌現(xiàn)，就連鄉(xiāng)村旅游點也開始充滿“文藝范兒”……一大批文化旅游精品項目成為四川旅游經(jīng)濟近年來持續(xù)快速增長的有力支撐。

　　多元營銷舞動全球

　　去年12月，成都通過海外版抖音平臺——TikTok，在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國家和地區(qū)，發(fā)起了大熊貓視頻挑戰(zhàn)賽，吸引了全球網(wǎng)友熱情參與。短短半個月時間，招募視頻的總播放量超過5800萬次，各國網(wǎng)友先后上傳了8萬多部小視頻，總計獲得400多萬點贊，成都旅游再次獲得全球聚焦。

　　的確，要讓全球游客對四川“心動”，宣傳營銷至關重要。近年來，“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營銷活動先后走進了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國，以及中國香港、澳門、臺灣，在全球范圍內(nèi)掀起了“四川旅游熱”。

　　四川還依托直航航線，針對直航城市采取“兩點一線、全程營銷”舉措，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺北等地設立了旅游境外營銷中心，有效實現(xiàn)了旅游營銷的常態(tài)化與精準化。

　　“請進來”同樣重要。近年來，四川先后邀請了來自全球各地的近百個批次旅行商、媒體代表、旅游達人等前來考察、踩線、采風，通過他們各自的渠道在各自國家和地區(qū)進行宣傳推廣，有效擴大了四川旅游的全球影響力。

　　在狠抓境外營銷的同時，四川對境內(nèi)旅游市場的宣傳也絲毫沒有放松。近年來，四川與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等相關旅游營銷聯(lián)盟機構成員單位不斷加強合作，通過落地推介、媒體投放、獎勵鼓勵等方式，鞏固境內(nèi)客源市場。

　　正是務實創(chuàng)新的營銷工作讓四川旅游成績斐然。據(jù)統(tǒng)計，四川去年共接待入境游客369.82萬人次，同比增長10%；實現(xiàn)旅游外匯收入15.12億美元，同比增長4.5%。國內(nèi)游客接待量和國內(nèi)旅游收入同比分別增長了4.9%、13.5%。

　　趁勢而上再創(chuàng)佳績

　　“大勢所趨、正當其時、大有可為”，這是四川省委書記彭清華在今年1月的四川省政協(xié)十二屆二次會議聯(lián)組討論會上，對四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和前景的概括。站在新的歷史起點，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機遇，蓄勢待發(fā)。

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，四川已經(jīng)連續(xù)數(shù)年完成旅游項目簽約、落地分別超過1000億元，為豐富旅游新業(yè)態(tài)、打造旅游新產(chǎn)品奠定了堅實基礎；鄉(xiāng)村旅游方面，近3年來，四川先后派出1200余名學員分批前往臺灣，深度考察和學習臺灣地區(qū)鄉(xiāng)村旅游先進經(jīng)驗，為四川鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級積蓄智力支撐；行業(yè)管理方面，四川各地通過“1+3+N”綜合執(zhí)法管理體制的建立和完善，不斷提升旅游市場監(jiān)管水平；人才培養(yǎng)方面，四川一方面加強對旅游管理者、經(jīng)營者、從業(yè)者的培訓，另一方面通過導游大賽、酒店服務技能大賽等進行人才激勵。

　　去年6月底，四川省委第十一屆三次全會明確提出，“促進文旅深度融合發(fā)展，加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地”；11月中旬，四川省文化和旅游廳掛牌，文化強省、旅游強省的建設成為核心工作任務；今年春節(jié)剛過，彭清華在四川省文化和旅游廳走訪座談和在川南地區(qū)調(diào)研時，都強調(diào)了文化和旅游融合發(fā)展的重要性……這一切，讓四川文化和旅游系統(tǒng)干部職工既感重任在肩，又感信心滿滿。

　　按照工作計劃，今年上半年，四川省委、省政府將在成都召開四川首屆文化旅游發(fā)展大會。屆時，四川將發(fā)布一系列促進文化和旅游深度融合發(fā)展的有力政策舉措，公布首批天府旅游名縣、“金熊貓”獎、天府文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)、四川省文旅特色小鎮(zhèn)等，“天府春曉”文化旅游季也將精彩亮相。

　　面對新形勢、立足新起點，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)機遇良好、后勁十足。四川省文化和旅游廳將按照四川省委、省政府的各項部署，加快建設文化和旅游強省，為全省經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大貢獻。（白驊）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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