蜀錦、川茶、川酒、川菜……一直以來(lái)深受廣大消費(fèi)者的歡迎。日前，由四川省商務(wù)廳會(huì)同省直屬有關(guān)部門主辦、四川省商投集團(tuán)承辦的2018川貨新春大拜年北京站啟動(dòng)儀式暨四川特色產(chǎn)品北京展銷會(huì)在北京金源新燕莎購(gòu)物中心舉行。
展銷趨于常態(tài)化
“今年是川貨新春大拜年進(jìn)京第二年，本次活動(dòng)以‘品四川味道，享美好生活’為主題，集中在元旦、春節(jié)期間舉行為期4個(gè)多月的展示展銷活動(dòng)。”四川省商務(wù)廳廳長(zhǎng)劉欣在推介中介紹道，北京站活動(dòng)將從六個(gè)方面展開(kāi)。
一是開(kāi)展為期4天的四川特色商品現(xiàn)場(chǎng)展銷、產(chǎn)銷對(duì)接和企業(yè)路演活動(dòng)，有近120余家四川名優(yōu)特新商品企業(yè)參加。既有瀘州老窖、四川郎酒、全興酒業(yè)等巴蜀佳釀，也有芒果、枇杷、火龍果、椪柑、檸檬？忍厴褂杏橢繳〉卻徹ひ掌貳？
二是川貨走進(jìn)北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)活動(dòng)。1月10日~12日，將在新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，展銷四川時(shí)令蔬菜、攀西特色水果等，豐富首都的“菜籃子、果盤(pán)子”。
三是川貨走進(jìn)北京四道口專業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)。組織50家左右四川名優(yōu)特新企業(yè)，分別于1月22日~25日和1月26日~28日，分兩批次在四道口專業(yè)市場(chǎng)，專題展銷四川特色泡菜調(diào)味品和腌臘制品。
四是川貨走進(jìn)北京知名商超餐飲企業(yè)活動(dòng)。從去年12月開(kāi)始，已在北京“川名堂”、永旺超市、瀘州老窖、五味軒等在京大型連鎖商超、零售、餐飲企業(yè)門店，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，集中開(kāi)展4個(gè)月的川貨聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)。
五是建立川貨長(zhǎng)期展銷窗口。在川貨進(jìn)商圈、進(jìn)市場(chǎng)系列活動(dòng)后，1月底至今年末，將探索在四道口專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)川貨常態(tài)展銷中心，組織四川名優(yōu)特新企業(yè)分專題、分批次長(zhǎng)期銷售，滿足消費(fèi)者購(gòu)川貨的需求。
六是小分隊(duì)抱團(tuán)進(jìn)京專場(chǎng)推介展銷。四川省部分市（州）將分赴北京開(kāi)展有關(guān)活動(dòng)，如開(kāi)展“東坡味道”老北京年貨大集，成都川菜產(chǎn)業(yè)園、蒲江丑柑、蒲江雀舌、宜賓早茶等專場(chǎng)推介等。
加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新
據(jù)了解，2017年，四川省政府首次部署開(kāi)展川貨新春大拜年系列活動(dòng)。今年四川省商務(wù)廳將按照省政府部署，繼續(xù)發(fā)揮“假日經(jīng)濟(jì)、年貨經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力，在總結(jié)去年經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的基本原則不變和“重點(diǎn)聚焦北京市場(chǎng)進(jìn)而輻射全國(guó)”的定位不變的基礎(chǔ)上，力促推動(dòng)更大規(guī)模川貨出川。
今年為推動(dòng)川貨出川，四川省商務(wù)廳優(yōu)化提升了四方面工作。首先，為加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，除部門聯(lián)動(dòng)、上下互動(dòng)、發(fā)揮商協(xié)會(huì)和四川名企的作用外，更加注重發(fā)揮國(guó)有大型企業(yè)的重要力量，首次將川貨進(jìn)京推廣營(yíng)銷工作交由四川省商業(yè)投資集團(tuán)承辦。
其次，為提升實(shí)效，各級(jí)各部門擬開(kāi)展近50場(chǎng)次、覆蓋近20個(gè)省市的川貨新春大拜年活動(dòng)，基本圍繞川貨進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)商超、進(jìn)商圈、進(jìn)餐企等設(shè)計(jì)，更加注重推動(dòng)川貨進(jìn)入終端消費(fèi)渠道。
此外，加大了模式優(yōu)化以及宣傳力度。一方面，四川省商業(yè)投資集團(tuán)、瀘州市、樂(lè)山市等在內(nèi)，將在京建立川貨常態(tài)展銷中心，從川貨的短期展銷向常態(tài)展銷轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步形成川貨長(zhǎng)效的營(yíng)銷推廣機(jī)制。另一方面，為加大宣傳，首次推出“川貨新春大拜年”微信公眾號(hào)，并在川京兩地傳統(tǒng)媒體、新媒體，分階段、分主題開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。
據(jù)四川省商業(yè)投資集團(tuán)副總經(jīng)理曹勇介紹，為積極推動(dòng)川貨出川進(jìn)京，商投集團(tuán)充分發(fā)揮國(guó)企在渠道、品牌、資金、人才、資源聚合等方面優(yōu)勢(shì)，力求讓廣大參展商在京展銷期間省事、省時(shí)、省心、省力。
為川企川貨在京搭建更好的展銷平臺(tái)，商投集團(tuán)充分利用與北京首商集團(tuán)、二商集團(tuán)等在京大型國(guó)有商貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期友好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在北京大量商場(chǎng)、商超同步開(kāi)展川貨新春大拜年活動(dòng)聯(lián)展聯(lián)銷，力求豐富北京節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)，以更多、更好的地道川貨豐富北京市民的菜籃子和果盤(pán)子。
尤其是在啟動(dòng)儀式上，商投集團(tuán)組織了部分川企與北京大型商貿(mào)企業(yè)的簽約活動(dòng)。與此同時(shí)，在發(fā)揮四川商貿(mào)龍頭企業(yè)的作用方面，其正與川商總會(huì)和北京大型商貿(mào)骨干企業(yè)強(qiáng)化協(xié)作，以便讓更多的川企京企攜手合作，利用北京首都的輻射功能，力推川貨走向全國(guó)、走向世界。
構(gòu)建川貨出川長(zhǎng)效機(jī)制
“川貨全國(guó)行自2013年底已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展4年。4年間，在各部門的參與配合下，我們不斷優(yōu)化和提升活動(dòng)內(nèi)涵與外延，促進(jìn)了一批‘四川造’產(chǎn)品及服務(wù)走出去，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的歡迎。”四川省商務(wù)廳廳長(zhǎng)劉欣談到，為不斷探索川貨出川的新路徑，各企業(yè)也從最初的抱團(tuán)參展到開(kāi)展川貨“六進(jìn)”活動(dòng)，到建立川貨常態(tài)展銷中心。
但不容忽視的是，由于四川省底子薄、不平衡、欠發(fā)達(dá)基本省情依然存在，所以還有一大批四川企業(yè)因轉(zhuǎn)型升級(jí)不夠、市場(chǎng)認(rèn)可度和占有率不高、知名度不響等問(wèn)題尚沒(méi)有解決。
為此，劉欣強(qiáng)調(diào)，未來(lái)四川省商務(wù)廳將以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建川貨出川長(zhǎng)效機(jī)制、助力脫貧攻堅(jiān)、振興鄉(xiāng)村等為著力點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新市場(chǎng)拓展載體，更好地講好四川故事，促進(jìn)更大規(guī)模川貨出川，爭(zhēng)取在全國(guó)有更多叫得響的川貨品牌，真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)人民飲川酒、品川茶、吃川菜、購(gòu)川貨的良好愿景。“下一步，我們將在全國(guó)布局，建立川貨出川長(zhǎng)效機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)‘川貨世界享，蜀韻傳四方’的目標(biāo)。”四川省商業(yè)投資集團(tuán)副總經(jīng)理曹勇表示，一方面將在北京建立長(zhǎng)期的川貨專題展銷展館。據(jù)悉，其已經(jīng)與北京二商集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，在北京四道口專業(yè)市場(chǎng)建立長(zhǎng)期的川貨專題展銷展館。
另一方面，在北京打造長(zhǎng)期服務(wù)川貨在京銷售的川貨展銷中心。今年，其將在北京投資建立固定川貨展銷中心，健全四川特色有機(jī)綠色商品流通平臺(tái)及全營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，借力互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等，改造提升現(xiàn)有貿(mào)易、物流、倉(cāng)儲(chǔ)渠道網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)從傳統(tǒng)批發(fā)零售模式向智能商業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)更大規(guī)模川貨出川，爭(zhēng)取在全國(guó)有更多叫得響的川貨品牌。
此外，還要在促進(jìn)展銷方式創(chuàng)新方面下足功夫。實(shí)現(xiàn)由展到銷的轉(zhuǎn)變，幫助企業(yè)提高參與展銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益；實(shí)現(xiàn)由展銷到拓寬渠道長(zhǎng)期合作轉(zhuǎn)變，幫助參展企業(yè)在全國(guó)展銷的同時(shí)，開(kāi)辟更多的銷售合作渠道；實(shí)現(xiàn)由短期組織部分商品、部分地區(qū)展銷轉(zhuǎn)變到長(zhǎng)期組織更多的川企川品抱團(tuán)出川，并與省外大型商企聯(lián)展聯(lián)銷，豐富川貨出川活動(dòng)內(nèi)涵，擴(kuò)大川貨出川參與企業(yè)和地域覆蓋面，增強(qiáng)川貨出川活動(dòng)的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力。（魏橋）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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