回憶起11月1日，樂山市市中區(qū)舉辦的群星演唱會，九妹鳳爪總店店長梁鳳利最大的印象就是“人山人海”。
別誤會，他可沒有偷偷跑去看演出，而是連續(xù)兩天守在九妹鳳爪的世豪廣場店上做支援，因為人手實在不足。根據(jù)梁鳳利給出的數(shù)據(jù)，2025“聲之所向？樂山樂山”群星演唱會舉辦期間的那個周末，距離演唱會最近的九妹鳳爪世豪廣場店，客流量比平時足足增長了40%。
“我們店里的堂食可以坐120人左右，那兩天座位一直全滿，客人們尋座只能見縫插針；至于選擇打包帶走的消費者，也都一直在排隊，隊伍始終保持在20人以上?！绷壶P利表示。
這樣的盛況還不是偶發(fā)，自從10月2日，“川超”在樂山踢響了首個主場比賽，賽事與演藝活動，就不斷為九妹鳳爪帶來巨大客流。按照九妹鳳爪餐飲管理有限公司總經(jīng)理高先林的說法，國慶節(jié)后樂山餐飲本應(yīng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，“但今年明顯呈現(xiàn)出淡季不淡的情況?！?/p>
而將足球賽、演唱會與餐飲店之間串聯(lián)起來的，則是一張小小的票根——球迷和歌迷們，可以憑川超或者演唱會門票，進(jìn)店消費享受更多優(yōu)惠。這不僅輻射帶動了賽演活動場館周邊地段消費，更將客流導(dǎo)向距離較遠(yuǎn)的市區(qū)餐飲商家，高先林就表示，演唱會期間，九妹鳳爪其他門店也有15%左右的客流增長幅度。
對此，樂山市市中區(qū)商務(wù)局局長鮑浪認(rèn)為，市中區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”，不僅體現(xiàn)在美食領(lǐng)域，更涵蓋了餐飲、住宿、購物、觀影、KTV、美容美發(fā)等多種消費業(yè)態(tài)，通過有效延伸每一位球迷、歌迷的停留時間與消費半徑，“票根經(jīng)濟(jì)”可以成為全域消費優(yōu)惠地圖，化身“城市消費通行證”！
智能便捷，線上票根帶來八大消費
與傳統(tǒng)印象中，游客們在賽演活動結(jié)束后，拿著紙質(zhì)門票跟商家咨詢是否提供優(yōu)惠不同，現(xiàn)在的“票根經(jīng)濟(jì)”其實早就已經(jīng)在線化了。
打開樂山興嘉投資發(fā)展（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱：興嘉集團(tuán)）開發(fā)的“票根經(jīng)濟(jì)”微信小程序——興嘉優(yōu)選?？梢钥匆妳⑴c活動的商家，（涵蓋）美食、住宿、汽車、娛樂、百貨、生活服務(wù)、數(shù)碼、珠寶共8個類別；優(yōu)惠券則包括滿減券、打折券、抵扣券等多種形式，能夠滿足不同游客的使用需求，部分商家的優(yōu)惠券甚至已經(jīng)被領(lǐng)空。
此外，小程序還提供了“卡包”“票根地圖”等功能，“卡包”能將多個票根集中存放，并對“待使用”“已使用”和“已失效”的優(yōu)惠券進(jìn)行分類管理；“票根地圖”可以幫助游客一鍵導(dǎo)航心儀的商家地址。
興嘉集團(tuán)嘉鵬商貿(mào)公司總經(jīng)理趙庭浩表示，借助“川超”與演唱會等大型活動的熱度，“興嘉優(yōu)選”小程序旨在將市中區(qū)商家進(jìn)行整合，打造一個承接文旅消費的平臺，起到消費與宣傳并行作用，“目標(biāo)是將一次性的球迷、歌迷等‘流量’，轉(zhuǎn)化為持久‘留量’，讓賽演活動的價值最大化?！?/p>
另據(jù)鮑浪介紹，從10月2日起，到11月1日的群星演唱會，參加“票根經(jīng)濟(jì)”的市中區(qū)商家，已經(jīng)從初始的103家，擴(kuò)展到了153家，并且還有更多商家陸續(xù)踴躍申請加入。
拉動營業(yè)額上升11.3%，小小“票根”大大作用
“‘川超’比賽當(dāng)天，以及群星演唱會的第二天，世豪廣場這里的商家，迎來了大量使用‘票根’核銷的消費者。”回憶起近期舉辦的幾場大型賽演活動，世豪新瑞集團(tuán)財務(wù)總監(jiān)李夢穎給出了這樣的描述。
至于“票根經(jīng)濟(jì)”帶來的效果也十分顯著，根據(jù)商場安裝的客流計數(shù)器統(tǒng)計，參加活動的商家，客流量平均上升了11個點左右，“因此有些沒有參加的商家，還對我們表示自己很后悔?！崩顗舴f笑稱。
鮑浪則進(jìn)一步給出了整個市中區(qū)參與“票根經(jīng)濟(jì)”活動的商家數(shù)據(jù)：平均可以帶動營業(yè)額提升11.3%。
為什么小小一張“票根”能夠起到這樣的效果？
李夢穎認(rèn)為，大型賽演活動可以帶來大量的人流，但從人流轉(zhuǎn)化為消費，很多時候還缺少一個理由，因為當(dāng)代年輕人的消費理念，其實更看重的是情緒價值，“票根里面提供的各類優(yōu)惠券，給了這個理由。對于年輕人來說，優(yōu)惠幅度可以不高，但必須有，因為這代表了商家的好客與尊重。加上一鍵導(dǎo)航等實用功能，‘票根’就起到了一個紐帶作用?！?/p>
九妹鳳爪餐飲管理有限公司總經(jīng)理高先林則認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”的作用，一方面是促使本地消費者從“可吃可不吃”，轉(zhuǎn)為“獲得實在優(yōu)惠”的心態(tài)，降低了做決定的門檻；另一方面，又讓外地消費者在進(jìn)店以前就做好了決策，“這些外地游客不僅更精準(zhǔn)，并且消費力也更高，一般我們店里的客單價，平時通常為20-30元/人，但‘票根’消費者在優(yōu)惠券的助力下，可以達(dá)到30-40元/人?！?/p>
市中區(qū)商務(wù)局：“票根經(jīng)濟(jì)”將迎來升級計劃
當(dāng)“票根經(jīng)濟(jì)”的好處一步步顯現(xiàn)出來，帶來的不僅是商家們更積極的參與，就連“更多‘票根’”，也成為了商家們的訴求。
高先林就明確表示，希望市中區(qū)能夠延長“票根”的有效期，幫助商家們平穩(wěn)度過國慶節(jié)后，到次年開春前的傳統(tǒng)旅游淡季。
李夢穎與她的策劃團(tuán)隊，則在考慮將原本每年春節(jié)期間的“憑高鐵票，領(lǐng)伴手禮”等活動，提前舉辦并予以升級，“我們想讓‘票根’成為城市記憶載體，不僅能促消費，還可以有打卡、紀(jì)念等作用?！?/p>
對此，樂山市市中區(qū)商務(wù)局局長鮑浪透露，目前市中區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”的確已有升級計劃：關(guān)于“票根”的種類，市中區(qū)未來將把高鐵票、港澳居民身份證等逐步納入其中；關(guān)于“票根”的優(yōu)惠，將更多考慮做“加法”，讓“興嘉優(yōu)選”的優(yōu)惠與線上平臺之間形成疊加效果；關(guān)于“票根”的商家地圖，將考慮添加“打卡地標(biāo)、點亮地圖”等功能；關(guān)于“票根”的后臺功能，擬將進(jìn)一步運用好大數(shù)據(jù)分析，為商家提供產(chǎn)品調(diào)整、升級等支持；
“未來，我們希望不斷推廣‘興嘉優(yōu)選’這個平臺，讓全國的游客都知道樂山的好客與熱情，也讓足球賽、演唱會乃至更多的大型賽演活動，‘流量’變‘留量’。從‘票根經(jīng)濟(jì)’的角度，為樂山建設(shè)國際旅游城市、打造世界重要旅游目的地貢獻(xiàn)一份力量?！滨U浪總結(jié)道。（吳晨熹）
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