傳統(tǒng)文化與民族品牌結(jié)合　地方名酒備戰(zhàn)魯酒名品突圍

　　中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)訊 當前，國家提倡“弘揚傳統(tǒng)文化，振興民族品牌”，消費主力群體呼吁文化回歸。目前，魯酒缺少真正意義上的名酒品牌，多家地方名酒備戰(zhàn)突圍。

　　7月21日，山東蘭陵美酒股份有限公司2020年度經(jīng)銷商表彰暨戰(zhàn)略發(fā)展研討會在古城臺兒莊召開。蘭陵美酒總經(jīng)理陳琨在研討會上表示，上半年營銷成績的取得，主要來自于經(jīng)銷商對蘭陵美酒品牌的認可，以及在各自市場上的耕耘。

　　針對下半年的工作，陳琨提出了三個重要方向——信心、行動和堅持。

　　在品牌提升成為競爭主戰(zhàn)場的當下，蘭陵美酒力求將深厚的歷史文化底蘊轉(zhuǎn)化為內(nèi)在發(fā)展優(yōu)勢，以期提升產(chǎn)品溢價能力與品牌附加值，并通過圈層營銷、數(shù)字化傳播、酒旅融合等方式不斷地擴大品牌影響力。再加上蘭陵美酒長期潛心“修煉”的品質(zhì)，能夠給予經(jīng)銷商堅定的信心。

　　陳琨期望，在信心驅(qū)動下，經(jīng)銷商可以加快行動、積極調(diào)整，在防疫常態(tài)化的形勢下，堅持對市場進行精細化服務，以此完成下半年的既定目標。

　　蘭陵美酒營銷總監(jiān)賈爽表示，蘭陵美酒及時調(diào)整了營銷戰(zhàn)略，釋放了品牌保護功能，發(fā)揮出多年來對區(qū)域市場的精耕細作所積蓄的能量。

　　在市場分化加速的背景下，魯酒缺少真正意義上的省酒品牌，消費者對魯酒高端產(chǎn)品的需求比較強烈。當前，國家提倡“弘揚傳統(tǒng)文化，振興民族品牌”，消費主力群體呼吁文化回歸。在此基礎(chǔ)上，山東人對于家鄉(xiāng)文化、家鄉(xiāng)品牌的需求也非常強烈。蘭陵美酒會緊抓塑造省酒的機遇，放大文化優(yōu)勢尋找制高點，在競爭中實現(xiàn)突圍。

　　云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長楊永華曾表示，面臨激烈競爭，區(qū)域酒企應把握好發(fā)展戰(zhàn)略。謀局決定格局，蘭陵美酒以“省酒頭部”為戰(zhàn)略發(fā)展目標，并確定布局，或許可以實現(xiàn)省酒之路的穩(wěn)步推進。（記者 胡志英）

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