進(jìn)口稅率降至8% 倒逼國產(chǎn)家電品牌升級

　　日前，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布了關(guān)于降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅的公告。公告指出，自2018年7月1日起，降低部分進(jìn)口日用消費品的最惠國稅率。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，此次降稅商品涵蓋8類日用消費品，共涉及1449個稅目。其中，洗衣機(jī)、冰箱等家用電器進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超6成，涉及稅目達(dá)98個。此消息一出，迅速成為業(yè)內(nèi)討論焦點。降稅是否會給消費者帶來實質(zhì)性優(yōu)惠？中國家電市場價格體系是否會受影響？外資品牌在華策略是否要變？

　　四年五次降稅 拉動消費升級意愿明顯

　　日前，在國新辦舉行的降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅有關(guān)情況吹風(fēng)會上，財政部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2015年以來，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，我國已4次降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅。算上本次，4年間我國已五次降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅，國家吸引海外消費回流，滿足居民消費升級需求的意愿明顯。其中，在4年5次降稅政策中，涉及家電產(chǎn)品的有兩次（包含本次）。上次則是在2017年12月，那次降稅政策共涉及家電產(chǎn)品6個稅目的數(shù)十類商品，包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等，降稅以暫定稅率的方式執(zhí)行，整體下降幅度約40%。

　　不到半年，連續(xù)兩次降低家電產(chǎn)品進(jìn)口稅率，且降幅進(jìn)一步增大，一方面顯示出國家致力于將惠民政策落到實處，減少居民額外費用支出；另一方面也體現(xiàn)出，在消費升級趨勢下居民對于提高生活品質(zhì)的迫切需求。近些年，為購買國外優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，“海淘”家電已成為居民生活中越來越普遍的消費行為，從消費者角度來講，“海淘”家電往往周期長、轉(zhuǎn)運難、貨品不清晰、退貨流程繁瑣，整體消費體驗較差。另外，從國家層面來講，“海淘”行為看似消費在國內(nèi)，實則將稅收留在了國外，一定程度上增加了國內(nèi)消費外流，不利于國內(nèi)家電市場健康發(fā)展。此次家電產(chǎn)品多稅目進(jìn)口稅率下調(diào)，將有助于吸引海外消費回流，滿足居民日益增長的消費需求。

　　價格體系影響甚微 或助國產(chǎn)品牌悄然崛起

　　對于此次稅率調(diào)整，消費者比較關(guān)心的是最終能夠帶來多少實質(zhì)性優(yōu)惠。首先，需要明確的是，本次稅率調(diào)整的對象是進(jìn)口家電產(chǎn)品。專業(yè)人士指出，中國市場外資品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大致分為整機(jī)進(jìn)口與本地化生產(chǎn)兩種類型，其中整機(jī)進(jìn)口產(chǎn)品可以享受此次稅率降低政策，本地化生產(chǎn)機(jī)型由于并沒有產(chǎn)生進(jìn)口關(guān)稅，所以不在此次降稅之列；其次，降稅屬于優(yōu)惠政策，但對外資品牌是否會調(diào)低產(chǎn)品實際銷售價格并沒有強(qiáng)制力。另外，具體到政策覆蓋產(chǎn)品范圍，奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德告訴《中國電子報》記者：“目前在中國市場占據(jù)重要地位的外資品牌（白電、廚衛(wèi)）已基本實現(xiàn)本土化生產(chǎn)制造，比例超過80%，這些產(chǎn)品售價中顯然并不包含關(guān)稅，所以降低冰洗等產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅對其終端產(chǎn)品價格影響較小。”另據(jù)記者了解，一些奢侈品家電品類雖然受到高端、精英人群青睞，但體量過小，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示其零售量份額尚不足2%。所以，本次關(guān)稅降低雖然會對這類奢侈品家電產(chǎn)品的終端價格帶來一定影響，但對整個中國家電市場價格體系影響甚微。

　　一直以來，中國家電流通市場的直接進(jìn)口產(chǎn)品比例并不高。根據(jù)海關(guān)總署與國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全年我國彩電進(jìn)口數(shù)量僅11.65萬臺，占內(nèi)銷比重低于1%；2017年空調(diào)進(jìn)口數(shù)量僅不到3萬臺。一個不可忽視的現(xiàn)象是，在中國家電市場，國產(chǎn)品牌正以迅猛之勢“收復(fù)失地”。細(xì)化到產(chǎn)品層面，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬臺，同比增長28.7%；其中內(nèi)銷出貨8875.45萬臺，同比增長46.8%，而內(nèi)銷TOP10品牌均被國產(chǎn)品牌占據(jù)。在冰洗領(lǐng)域，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱外資品牌銷售量占比18%，銷售額占比29%；2017年洗衣機(jī)外資品牌銷售量占比30%，銷售額占比40%。外資品牌量、額占比均處于弱勢地位。另外，一度處于弱勢地位的國產(chǎn)小家電產(chǎn)品也在近些年取得了長足進(jìn)步，中怡康數(shù)據(jù)顯示，基于電商市場，截至今年4月份，國產(chǎn)小家電品牌占比達(dá)到了74.4%；在增速方面，小家電整體市場增長30.5%，外資品牌同比增長7.9%，而國內(nèi)品牌增長40.6%，遠(yuǎn)超整體市場和外資品牌。

　　搶占高端成共識 倒逼國產(chǎn)品牌進(jìn)步

　　由于本次降稅政策實施對象為外資進(jìn)口家電產(chǎn)品，所以這些產(chǎn)品對于消費者的吸引力大小將決定此項政策的現(xiàn)實意義。據(jù)專業(yè)人士介紹，國外進(jìn)口家電產(chǎn)品多呈價格高、品質(zhì)優(yōu)、功能全等特征，與我國高端家電產(chǎn)品形成較大競爭關(guān)系。

　　該業(yè)內(nèi)人士同時指出，如今消費升級促使居民對生活品質(zhì)有了更高要求，且居民對于價格敏感度已然不高，在消費升級紅利刺激下，搶占高端領(lǐng)域已成為業(yè)內(nèi)共識。但與此同時，國產(chǎn)高端家電產(chǎn)品“價高質(zhì)不高”的問題由來已久，消費者對于以單純依靠工業(yè)設(shè)計、市場營銷等手段包裝而成的“偽高端”產(chǎn)品已不再買賬。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，伴隨此次降稅政策的落實，國內(nèi)高端家電市場競爭將進(jìn)一步加劇。

　　理性來看，雖然降低關(guān)稅無法直接轉(zhuǎn)化為進(jìn)口中高端家電產(chǎn)品售價的大幅下降，但卻可以增加進(jìn)口商品之間的競爭，對價格產(chǎn)生間接影響。業(yè)內(nèi)人士指出，通過積極擴(kuò)大進(jìn)口，使進(jìn)口商品的種類、品牌更多，進(jìn)口商品之間形成良性競爭，將有利于促進(jìn)進(jìn)口商品價格的回落，從而使消費者不用走出國門，在國內(nèi)就可以買到價格比較合適的同等質(zhì)量的國外商品。另外，開放進(jìn)口，可以倒逼本土企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，加大品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高本土高端家電產(chǎn)品的國際競爭力。中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍告訴《中國電子報》記者：“高端家電領(lǐng)域需要有更多家電企業(yè)進(jìn)來，通過公平的市場競爭，來逐步打開市場，這有利于行業(yè)健康發(fā)展。”可以預(yù)見的是，本次降稅政策的落地，將使得各大國產(chǎn)家電品牌必須重新思考自身高端產(chǎn)品市場思路，如何在關(guān)稅“保護(hù)傘”消失的情況下，以切實的品牌力、產(chǎn)品力贏得市場。

　　激活新興品類存疑 無礙外資在華策略

　　近些年，一些新興家電品類逐漸走進(jìn)公眾視野，其中洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、潔面儀等產(chǎn)品更是晉升為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。在此次關(guān)稅下調(diào)政策驅(qū)動下，類似咖啡機(jī)、電動牙刷、料理機(jī)等新興品類是否也會迎來爆發(fā)呢？中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南告訴《中國電子報》記者：“中國消費者對于家電產(chǎn)品的需求，已從滿足剛需轉(zhuǎn)移到提升品質(zhì)上。但并不能以‘新興家電’來以偏概全，任何細(xì)分市場的發(fā)展都需要迎合消費者實際需求。”對此，業(yè)內(nèi)人士也指出，對于一些新興進(jìn)口家電產(chǎn)品來說，由于其單價過高，降低關(guān)稅政策確實能起到一定的刺激市場作用。但細(xì)分品類想要真正融入中國市場，就必須從中國消費者的生活習(xí)慣、消費層次、品質(zhì)需求等多維度出發(fā)，充分調(diào)研市場環(huán)境，且需要整個家電制造業(yè)高度參與，在發(fā)展過程中也需要產(chǎn)品與消費者需求進(jìn)行實時、密切掛鉤。

　　近些年，中國房地產(chǎn)熱度不減、人力成本逐年增加、家電原材料價格持續(xù)上漲，生產(chǎn)環(huán)境的改變已讓外資品牌在華投資建廠等策略趨向收窄。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，此次降稅政策的出臺是否將對此產(chǎn)生進(jìn)一步影響。就此問題，記者致函多家外資品牌負(fù)責(zé)人，對于降稅政策，他們也分別做出了積極回應(yīng)。其中，戴森負(fù)責(zé)人表示，會充分支持中國關(guān)稅政策，研究細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)制定未來在華策略；博西家電負(fù)責(zé)人也表示，對于發(fā)展迅速的中國市場，博西家電會根據(jù)市場需求量的增長規(guī)劃在華生產(chǎn)，堅持推行本土化戰(zhàn)略和以消費者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士指出，外資品牌在華投資與否與自身市場體量有著很大關(guān)系，當(dāng)體量足夠大且整個市場也較為成熟時，才會考慮是否擴(kuò)大生產(chǎn)。另外，全球投資策略是大品牌國際化進(jìn)程的重要一步，在當(dāng)下全球產(chǎn)業(yè)鏈重新分工的關(guān)鍵時期，各大企業(yè)均會明確市場發(fā)展思路，綜合考量未來投資策略，關(guān)稅并不是影響外資品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的唯一因素。（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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