金融助力老字號煥新顏

　　在9月份舉辦的2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，多家老字號企業(yè)以創(chuàng)新姿態(tài)亮相，彰顯出深厚底蘊(yùn)與市場活力。據(jù)商務(wù)部公布的第三批中華老字號名單，已正式認(rèn)定382個品牌為中華老字號，全國老字號數(shù)量達(dá)到1455個。

　　老字號有著高品牌知名度和穩(wěn)定的口碑，契合消費升級背景下消費者對品質(zhì)保證和文化內(nèi)涵的需求。如何發(fā)揮金融的力量支持老字號改革創(chuàng)新？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)專家。

　　精準(zhǔn)提供資金支持

　　近年來，我國出臺了系列政策支持老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，如《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》；還有一些地方出臺的文件，如《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案（2023—2025年）》《天津市振興工業(yè)老字號老品牌實施方案（2023—2027年）》等。商務(wù)部副部長盛秋平表示：“老字號在消費促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。從國際上看，重視對老字號的保護(hù)支持也是普遍做法?！?/p>

　　需要發(fā)揮金融的力量支持老字號創(chuàng)新發(fā)展。專家表示，老字號企業(yè)發(fā)展過程中的融資需求各有不同，金融支持要滿足多樣化需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)滴灌。“要精準(zhǔn)識別，分類支持，對于經(jīng)營良好、競爭力強(qiáng)的‘優(yōu)等生’，重點提供包括信貸、債券、投行等全方位的金融支持?！闭新?lián)首席研究員董希淼說，“對擁有獨特技藝和品牌底蘊(yùn)但經(jīng)營暫時困難的‘潛力股’，采取必要的紓困措施，適當(dāng)減費讓利，降低融資成本?！?/p>

　　老字號的背后匯聚著眾多小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，僅北京老字號企業(yè)總數(shù)已達(dá)274家，其中，小微企業(yè)數(shù)量約占三分之二。從全國范圍來看，老字號企業(yè)更多，大量老字號企業(yè)需要金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新信貸產(chǎn)品解決企業(yè)融資難、融資貴困境。

　　麥餅產(chǎn)業(yè)是浙江省永嘉縣老字號特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營者大多為個體戶。“孝老頭”麥餅店店主戴秀娟說：“作為個體戶，我們用錢比較急，又不像大企業(yè)有那么多可以抵押的設(shè)備，所以貸款很困難?！贬槍滐灲?jīng)營者短、頻、快的融資特點，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)永嘉農(nóng)商銀行將其日常經(jīng)營流水作為授信額度分層的主要依據(jù)，推出純信用、隨借隨還的“商戶貸”，以實現(xiàn)其原材料采購、租金支付等短期資金周轉(zhuǎn)。永嘉農(nóng)商銀行副行長鄭唯真介紹，針對設(shè)備購置、轉(zhuǎn)型升級等中長期發(fā)展需求，我們又聯(lián)合省市農(nóng)業(yè)擔(dān)保公司推出創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸，解決缺乏有效抵押物的難題。

　　老字號往往承載著地方特色文化基因，關(guān)系著民生需求，需要金融活水潤澤。中秋佳節(jié)將至，商戶們也進(jìn)入月餅生產(chǎn)和銷售旺季，江西省新余市的老字號“千年福食品”卻遇上了難題，老板陳俊峰說：“上游供應(yīng)商突然收緊付款要求，企業(yè)部分應(yīng)收賬款也沒能及時收回，采購餡料、面粉的資金一下子就不夠了，眼看著中秋生產(chǎn)要趕不上，我急得睡不著覺?！钡弥髽I(yè)困境后，郵儲銀行新余市分行迅速行動，當(dāng)天上門開展盡職調(diào)查，加快審批流程，最終僅用1個工作日就將30萬元貸款發(fā)放到了陳俊峰的賬戶。

　　創(chuàng)新釋放消費活力

　　老字號是我國工商業(yè)發(fā)展史中孕育的金字招牌，經(jīng)歷漫長歲月的淬煉，凝結(jié)著集體的記憶與情懷，本身就是沉睡的資產(chǎn)。此前，國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育國貨“潮品”消費，挖掘中華老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費潛能。

　　“老”是優(yōu)勢，有時也是包袱，“倚老賣老”更非長久之計，很多老字號企業(yè)依賴歷史積淀而對新興渠道反應(yīng)遲緩，固守線下門店、消費場景單一。北京市商務(wù)局二級巡視員盧躍表示，“當(dāng)前消費注重文化體驗、身份認(rèn)同和社群連接，老字號要重新發(fā)現(xiàn)價值、連接新消費群體、創(chuàng)新商業(yè)模式，用新載體傳遞老價值、用新場景激活老品牌”。

　　金融機(jī)構(gòu)服務(wù)的客戶體量大、范圍廣、行業(yè)多，通過微信公眾號、手機(jī)銀行、門戶網(wǎng)站等線上觸客渠道，為老字號企業(yè)提供更大曝光量，吸引金融消費者關(guān)注。北京農(nóng)商銀行金融首席專家湯飛介紹：“北京農(nóng)商銀行以服務(wù)北京老字號企業(yè)為己任，截至2025年上半年，已累計與134家北京老字號企業(yè)建立合作；累計為42家老字號企業(yè)提供授信支持60.4億元，授信余額28.4億元?！贝送?，北京農(nóng)商銀行依托“鳳凰鄉(xiāng)村游”線上商城開設(shè)老字號專區(qū)，與優(yōu)秀老字號企業(yè)開展聯(lián)動營銷，已經(jīng)引入北冰洋、義利、天福號、護(hù)國寺、正興德等多家知名企業(yè)。

　　除了聯(lián)合老字號企業(yè)進(jìn)行品牌營銷，金融機(jī)構(gòu)還積極助推企業(yè)參與商協(xié)會等各類活動，豐富消費場景。浙江省蘭溪市梅紅燒酒廠的非遺技藝已傳承百年，為解決其設(shè)備更新、提升燒酒品質(zhì)的資金難題，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)蘭溪農(nóng)商銀行攜手省農(nóng)業(yè)擔(dān)保公司為其發(fā)放貸款200萬元。但金融機(jī)構(gòu)沒有一“貸”永逸，蘭溪農(nóng)商銀行業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理王健說，“我行積極向各類平臺引薦老字號產(chǎn)品，在蘭溪市鄉(xiāng)賢會客廳進(jìn)行燒酒產(chǎn)品現(xiàn)場展示，引發(fā)鄉(xiāng)賢人情感共鳴，增強(qiáng)消費體驗感”。

　　金融機(jī)構(gòu)幫助扶持老字號企業(yè)發(fā)展，也注重惠民讓利，改善消費環(huán)境，實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者雙贏。據(jù)介紹，多家金融機(jī)構(gòu)通過直播、支付滿減、主題促銷、老年客戶專屬支付等活動降低消費成本、提供便捷消費渠道。董希淼表示，金融支持老字號就是支持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、滿足新消費需求，進(jìn)而助力提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點。

　　豐富金融產(chǎn)品服務(wù)

　　老字號的價值往往深藏于其品牌、秘方、商標(biāo)等“沉睡的金礦”中，金融機(jī)構(gòu)把握特點、轉(zhuǎn)變思路，為老字號提供特色產(chǎn)品與服務(wù)。有些老字號雖然缺乏土地、廠房等傳統(tǒng)抵押物，但可以通過知識產(chǎn)權(quán)將品牌信譽(yù)、專有技術(shù)等無形價值轉(zhuǎn)化為有效的信貸支持?！敖衲晟习肽辏本┺r(nóng)商銀行推出了老字號企業(yè)專屬貸款產(chǎn)品，明確了可用老字號注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的增信方式?！睖w介紹。

　　除了點“知”成金，北京農(nóng)商銀行還在“鳳凰e商通”產(chǎn)品項下，推出特色化子產(chǎn)品“老字號e融”，且不限制經(jīng)營主體企業(yè)劃型。此外，在“農(nóng)商e信通”中設(shè)置了差異化貸款條件，針對北京老字號、中華老字號客戶設(shè)置了差異化風(fēng)控模型和300萬元的額度上限。“農(nóng)商e信通”采用的是信用貸款模式，依托工商、司法、征信、稅務(wù)等多維度數(shù)據(jù)，通過線上模型與線下調(diào)查相結(jié)合的方式審核企業(yè)貸款資格，在豐富金融產(chǎn)品的同時保障信貸資金安全。

　　針對不同企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏，金融機(jī)構(gòu)還推出了結(jié)算手續(xù)費減免、節(jié)日資金需求提前預(yù)判等定制化服務(wù)。為了降低老字號企業(yè)的融資成本和還款壓力，蘭溪農(nóng)商銀行為老字號企業(yè)設(shè)置的貸款利率比普通貸款至少優(yōu)惠150個基點，針對老字號開展特色服務(wù)讓企業(yè)融資更便宜、還款更方便，貸款條件和資金使用也更靈活。

　　“金融服務(wù)不應(yīng)止于融資，更要拓展至資金管理、品牌數(shù)字化升級、上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源整合等一攬子方案?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)深耕老字號生態(tài)，通過高效、精準(zhǔn)、靈活的全周期服務(wù)，真正成為老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同行者與賦能者。

　　姜母鴨是一道傳承商代御醫(yī)配方的閩南非遺傳統(tǒng)美食，從一家13平方米的小店到廈門老字號品牌，翔安福春姜母鴨借助金融力量飄香全國。負(fù)責(zé)人洪先生告訴記者，郵儲銀行廈門分行利用基層網(wǎng)點優(yōu)勢，深入對接企業(yè)在發(fā)展各個階段的不同需求，通過“政策精準(zhǔn)滴灌+方案量身定制”的組合拳，提供了個性化、高效率的長期陪伴式金融服務(wù)，助力老字號在穩(wěn)扎穩(wěn)打中實現(xiàn)品牌升級，拓展產(chǎn)品銷路，讓越來越多遠(yuǎn)方的朋友嘗到了廈門老字號的味道。

　　董希淼建議，未來，要更好發(fā)揮科技賦能金融產(chǎn)品與服務(wù)的作用，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，建立老字號企業(yè)信用檔案，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的風(fēng)險定價和更高效的金融支持。政府和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)與風(fēng)險補(bǔ)償，激勵金融機(jī)構(gòu)加大對老字號支持力度；建立公共服務(wù)平臺，突破無形資產(chǎn)評估難的瓶頸；進(jìn)一步簡化審批流程，以綠色通道提升金融服務(wù)效率。（記者 尚咲）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報

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