時(shí)值盛夏，電視機(jī)行業(yè)卻如臨寒冬。
受面板價(jià)格大幅提升、電視機(jī)銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國(guó)電視企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑，全行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1％。重壓之下，電視機(jī)行業(yè)何去何從？
7月18日，在中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)和奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，多家電視企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言“面臨困境”“日子很難過”。
據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒介紹，上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視機(jī)零售量2181萬臺(tái)，同比下降7．3％，但由于均價(jià)同比上漲12．4％，零售額仍保持了4．3％的增長(zhǎng)，為740億元。出口方面也有所回落，1~5月，我國(guó)電視機(jī)出口2662萬臺(tái)，下降6．1％。
“無論同比還是環(huán)比，智能電視銷量都在下降，并且實(shí)際數(shù)字比第三方統(tǒng)計(jì)還要差一些。”樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁任冠軍坦言，不光是經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控影響了電視消費(fèi)增長(zhǎng)，大量互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)涌入智能電視行業(yè)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得電視消費(fèi)提前透支。
而電視機(jī)原材料成本中占比最高的面板，去年以來價(jià)格持續(xù)飆升，更直接將電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)壓得“喘不過氣”。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析說，去年至今面板價(jià)格平均漲幅約40％，但電視機(jī)銷售價(jià)格漲幅僅12％~13％。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)微薄，難以消化面板價(jià)格上漲成本，由此導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增大。
不過，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前的困境正好倒逼電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。
“大家都感到寒冬將至，但我不這么認(rèn)為。任何時(shí)候只要是消費(fèi)品就一定有市場(chǎng)，只是要做出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國(guó)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理劉建強(qiáng)說。
任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，普遍犧牲配置，消費(fèi)者使用一年、兩年電視就沒法用了。如果只考慮企業(yè)利益不考慮用戶利益，這個(gè)行業(yè)肯定走不遠(yuǎn)。
“在環(huán)境艱難的時(shí)候，應(yīng)該思考產(chǎn)品向何處發(fā)展。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，消費(fèi)者需求升級(jí)了，這為我們提升產(chǎn)品指明了方向。”劉建強(qiáng)說。
在彭健鋒看來，我國(guó)電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的問題是結(jié)構(gòu)性過剩，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求卻不能完全滿足。行業(yè)面臨困難和挑戰(zhàn)，但轉(zhuǎn)型中也有機(jī)遇。
他舉例說，電視機(jī)的安全使用壽命期為7年，國(guó)內(nèi)超期服役的電視接近2．5億臺(tái)。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將從目前的5000萬臺(tái)擴(kuò)大至7500萬臺(tái)以上。“潛力很大，這需要企業(yè)加大推廣和挖掘力度。”
工信部電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕指出，我國(guó)是全球最大的電視機(jī)制造國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。到了今天，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不能一味追求量的增長(zhǎng)，還需要加強(qiáng)品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升品質(zhì)、完善附加服務(wù)保持利潤(rùn)水平，才能維持行業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前，我國(guó)電視機(jī)行業(yè)已掌握了部分前沿顯示技術(shù)，有些已走在世界前列。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升創(chuàng)新能力，并轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)。
此外，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，差異化、個(gè)性化的需求也將給電視市場(chǎng)帶來新的活力。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以品質(zhì)過硬、性能優(yōu)良為第一原則，不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的新產(chǎn)品。
姜琳
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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