上個(gè)月美國(guó)感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天在線銷(xiāo)售額達(dá)79億美元（約合520億元人民幣），僅是今年我國(guó)“雙11”全網(wǎng)交易額2539.7億元的1/5多一點(diǎn)。從“雙11”到“雙12”，年末狂歡只是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)火熱的一個(gè)縮影。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 今年1—11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額331528億元，同比增長(zhǎng)10.3%。“今年我國(guó)消費(fèi)情況總體不錯(cuò)，體量這么大還能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成績(jī)可喜。”中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)劉元春說(shuō)。
回顧2017年的消費(fèi)市場(chǎng)，信息消費(fèi)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》。利好政策相繼出臺(tái)，加之國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銳意創(chuàng)新，讓我國(guó)信息消費(fèi)走在世界前列。
傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，新興消費(fèi)風(fēng)生水起，不僅給百姓帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感，也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁的牽引力。
消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”作用日益增強(qiáng)
前三季度，全國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)64.5%，比去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)程度最高。“消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的‘穩(wěn)定器’和‘壓艙石’作用日益增強(qiáng)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)孟慶欣評(píng)價(jià)。
消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，一方面得益于我國(guó)消費(fèi)潛力巨大，另一方面也得益于一系列釋放內(nèi)需潛力的政策初獲成效。“前三季度城鄉(xiāng)居民收入加快增長(zhǎng)，消費(fèi)環(huán)境、支持消費(fèi)的政策不斷完善，總體上看消費(fèi)完全有條件延續(xù)目前總量擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華說(shuō)。
消費(fèi)信心更足。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)，前10月月均消費(fèi)者信心指數(shù)超過(guò)114，消費(fèi)信心持續(xù)提升。全球知名績(jī)效管理公司尼爾森發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)今年三季度達(dá)到114點(diǎn)，已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，創(chuàng)下2013年底以來(lái)的新高。
消費(fèi)環(huán)境更好。一系列打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的政策出臺(tái)，為凈化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境提供了保障。國(guó)家工商總局通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)3169萬(wàn)條數(shù)據(jù)分析顯示，前三季度網(wǎng)民對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境評(píng)價(jià)明顯提高。其中對(duì)服務(wù)消費(fèi)滿(mǎn)意度最高，為85.94%，比去年同期提高5.16%。
消費(fèi)升級(jí)更快。國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正在加速，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)商品的增速進(jìn)一步加快。11月，受電商平臺(tái)促銷(xiāo)力度加大等因素拉動(dòng)，限額以上單位通信器材、文化辦公和化妝品類(lèi)商品增速分別比上月加快31.8、3.1和5.3個(gè)百分點(diǎn)；體育娛樂(lè)用品類(lèi)商品仍保持15%以上的較快增長(zhǎng)。
新消費(fèi)熱點(diǎn)多表現(xiàn)靚
“年末同事聚餐，沒(méi)約在餐廳，而是約在了超市！”北京市朝陽(yáng)區(qū)某公司職員唐曉科說(shuō)，“還疑惑老板怎么變摳門(mén)了，原來(lái)是去盒馬鮮生吃了一頓海鮮大餐。”
2017年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“新零售”元年，阿里自營(yíng)的盒馬鮮生，永輝超市打造的超級(jí)物種，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)標(biāo)推出的掌魚(yú)生鮮……一場(chǎng)零售行業(yè)重新布局的巨幕已然拉開(kāi)，不管線上還是線下，關(guān)鍵是把消費(fèi)者拿下。
高鐵、支付寶、共享單車(chē)和網(wǎng)購(gòu)，被多國(guó)青年評(píng)選為中國(guó)“新四大發(fā)明”，其中三項(xiàng)都與信息消費(fèi)密切相關(guān)。北京語(yǔ)言大學(xué)留學(xué)生艾瑞說(shuō)：“我跟家里的親戚朋友談到中國(guó)發(fā)達(dá)的電子支付、方便的共享單車(chē)、快速的網(wǎng)購(gòu)物流，他們都很吃驚。”
1—11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額為64306.5億元，同比增長(zhǎng)32.4%。“我們看到新業(yè)態(tài)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)保持較高增速，信息基礎(chǔ)建設(shè)投入力度加大，未來(lái)信息消費(fèi)仍有很大潛力，應(yīng)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，規(guī)范稅費(fèi)，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。”劉元春說(shuō)。
旅游消費(fèi)也是今年消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。“我和朋友一起報(bào)了去土耳其的旅行團(tuán)，現(xiàn)在不只花錢(qián)買(mǎi)東西，還得花錢(qián)開(kāi)眼界。”黑龍江省鶴崗市居民李鑫桓說(shuō)。
今年國(guó)慶中秋假日期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客超7億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，按相同口徑計(jì)算，今年假期前7天比2016年國(guó)慶節(jié)分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。“今年國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)疊加，旅游市場(chǎng)需求集中釋放。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師冶靜怡說(shuō)。
鄉(xiāng)村消費(fèi)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“淮安大米打出了品牌，收入漲了，家里也敢消費(fèi)了，不出門(mén)在網(wǎng)上也能買(mǎi)城里的東西。”江蘇省淮安市盱眙縣古桑村農(nóng)民汪培文說(shuō)。
前11月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)11.9%，高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增速1.9個(gè)百分點(diǎn)。“精準(zhǔn)扶貧政策使支農(nóng)、涉農(nóng)轉(zhuǎn)移支付大幅度提升，加之新興銷(xiāo)售渠道——網(wǎng)購(gòu)逐漸深入農(nóng)村，農(nóng)民可以用更低的成本購(gòu)買(mǎi)更多的現(xiàn)代制成品和服務(wù)。農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)得比城市更明顯。”劉元春說(shuō)。
供給體系還有待進(jìn)一步提升
“今年收入多了些，想換家好點(diǎn)的養(yǎng)老院，環(huán)境好的每月近萬(wàn)元，便宜的條件又太差，各方面適中的很難找。”北京市民崔會(huì)卿今年61歲，六年換了三家民營(yíng)養(yǎng)老院還是不太滿(mǎn)意。
近年，在養(yǎng)老、教育、文化、健康等領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求快速增加，但市場(chǎng)上仍缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。“我國(guó)消費(fèi)最核心的問(wèn)題還是有效供給不足，一方面應(yīng)繼續(xù)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的力度，讓中高端消費(fèi)在國(guó)內(nèi)得到釋放；另一方面還要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范國(guó)內(nèi)市場(chǎng)秩序，讓消費(fèi)者放心在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。”劉元春說(shuō)。
“從數(shù)據(jù)來(lái)看，先進(jìn)產(chǎn)能在加快，落后產(chǎn)能逐漸退出，關(guān)系到下一步發(fā)展的優(yōu)質(zhì)供給也在較快增長(zhǎng)，可以說(shuō)供給體系的適應(yīng)性和靈活性在不斷地提升，供給體系的質(zhì)量不斷提高。這是去年以來(lái)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)的重要成果，為我們下一步激發(fā)需求潛力打下了基礎(chǔ)。”劉愛(ài)華說(shuō)。
除了供給側(cè)改革發(fā)力，在需求側(cè)也仍有潛力可挖，劉元春認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面著手：
改善居民收入占比，讓百姓錢(qián)袋更鼓。目前我國(guó)勞動(dòng)者薪酬占GDP比重仍比世界平均水平稍低。“在企業(yè)利潤(rùn)再分配中，減少企業(yè)留利，增加勞動(dòng)者所得。”
加強(qiáng)居民制度保障，讓百姓花錢(qián)無(wú)憂。我國(guó)儲(chǔ)蓄率占GDP的比重一直過(guò)高，2007年曾高達(dá)51%，2017年仍然有44%，是美國(guó)的2到3倍。“我國(guó)家庭預(yù)防性?xún)?chǔ)蓄太高，百姓總想著養(yǎng)老、教育、醫(yī)療，不敢消費(fèi)，政府要構(gòu)建民生安全網(wǎng)，增加保障性公共服務(wù)。”
加快住房制度改革，降低家庭房產(chǎn)支出。“現(xiàn)在很多中國(guó)家庭將大部分收入用于投資買(mǎi)房，導(dǎo)致日常消費(fèi)支出空間變小。我們要提供多途徑居住供給，進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。”（記者 林麗鸝）
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