面向女性，拼多多上線“美美噠”穿搭電商App，需復(fù)制鏈接購物

日前，拼多多上線了一款名為“美美噠”的應(yīng)用，該應(yīng)用專注于推薦熱銷穿搭、美妝、生活家居商品，因此也被認(rèn)定為主要面向女性群體。

在華為應(yīng)用商城可以注意到，“美美噠”由深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司廣州分公司開發(fā)。據(jù)悉，該公司法人為拼多多CLO朱健翀。

打開應(yīng)用可以看到，該軟件下方有“首頁”“推薦”“我的”三個選項。在首頁上方呈現(xiàn)的是精選分類和全網(wǎng)熱銷兩個板塊。精選分類板塊主要是精選分類好貨，包括女裝穿搭、鞋子包包、美妝優(yōu)品、內(nèi)衣塑形、水果飲食等；全網(wǎng)熱銷板塊主要推薦行業(yè)拔尖商品，如唇釉口紅、唇膜等。盡管應(yīng)用看不出有拼多多的痕跡，但商品低廉的價格仍延續(xù)了拼多多高性價比的風(fēng)格。

目前，用戶無法在應(yīng)用上直接下單，需要復(fù)制購買鏈接后到瀏覽器訪問鏈接購買。

拼多多推出此應(yīng)用，或可通過今年三月其發(fā)布的“新電商·新女性消費報告”（以下簡稱報告）窺探一二。

報告顯示，2020年，90后、00后女生年訂單量占比過半，成新一代消費者中的主力軍。其中，服飾鞋帽、美妝個護(hù)、母嬰親子類產(chǎn)品仍是女性消費的主流，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤膚水、抗皺眼霜等成為增長最快的產(chǎn)品。

報告還顯示，隨著越來越多年輕人步入職場和社會，90后、00后女生成為新一代消費主力。而新時期的年輕女性樂于嘗試各類新奇的產(chǎn)品、體驗不同的生活方式。其中，新產(chǎn)品“拔草”、購物心得分享、與朋友拼單是此類消費者的顯著特征。相關(guān)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，90%參加問卷調(diào)查的女性，至少有過1次自己推薦商品，并且和親朋好友共同拼單的經(jīng)歷。32%的受訪用戶，好友拼單的次數(shù)在3次及3次以上，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

因此此次推出“美美噠”應(yīng)用，也表明了拼多多對女性這一細(xì)分市場的重視。

不過據(jù)媒體報道，從2020年開始，拼多多推出了如“多多比優(yōu)”“多多精選”等細(xì)分場景的電商產(chǎn)品，但并沒有取得預(yù)期效果。而且主打女性購物的平臺已有蘑菇街、美麗說等，拼多多此次悄然推出“美美噠”，不知除了拼性價比外是否還有其他打法。

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