對于版權保護難題，看看央視、上海臺、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　當我們在討論內(nèi)容變現(xiàn)時，是否應當把版權問題推向一個新的高度？當傳播渠道多元化時，內(nèi)容無疑成了媒體的核心資源，而版權是內(nèi)容的核心。版權保護不到位，何談鼓勵原創(chuàng)與創(chuàng)新，何談營銷與變現(xiàn)？一個健康有序的媒體生態(tài)，首先應當尊重版權、保護版權。

　　當前，不少廣電媒體的版權保護仍處于起步階段。有的廣電機構并無專門的版權保護部門，僅由律所進行零散的版權維護與管理，很難從源頭上杜絕版權問題。還有的廣電機構對于版權管理較為分散，多頭管理，沒有形成統(tǒng)一的專門管理部門。

　　網(wǎng)絡媒體是版權侵權的重災區(qū)，但也由此促使其版權意識日漸提升，運用技術手段建立版權保護屏障，為自身提供有力保護。

　　無論何種媒體，從長遠來看，版權保護都不能只靠“游擊戰(zhàn)”，而應是一項專業(yè)化、系統(tǒng)化的保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　一、央視的版權保護體系

　　一般來說，版權保護分為三個階段：事先預防保護，事中與事后的溝通或訴訟、和解。

　　面對各種版權侵權形式，央視給出了自己獨到的做法——四維保護：行政手段、技術手段、商業(yè)手段、法律手段。三個階段保護：事前、事中、事后保護。重點節(jié)目分級保護。

　　央視有版權與法律事務中心，專門負責版權保護、開發(fā)、管理等。2004年，央視成立了專門的版權管理部門——版權管理部，2015年與法規(guī)部合并，成立了版權與法律事務室（下稱“版法室”）。合并后的版法室由臺辦公室直接管理。

　　1. 分級保護

　　根據(jù)價值、影響力，央視將節(jié)目分為不同等級，相應的有不同的版權保護應急方案，對常規(guī)欄目、大型季播節(jié)目、重點選題、特別節(jié)目等實行版權分級管理。

　　央視全臺節(jié)目分為三個等級：一級版權節(jié)目是指該節(jié)目僅具有播出權，沒有版權開發(fā)權限；三級版權節(jié)目是指本臺對該節(jié)目享有全部版權，可以對該節(jié)目進行無限制的使用及版權開發(fā)；二級版權節(jié)目是指除一級版權、三級版權以外的其他節(jié)目。

　　2. 保護路徑

　　事前階段，央視會向相關管理部門申請，比如向國家版權局申請?zhí)崆鞍l(fā)布關于央視春晚的重點作品預警，附有一個白名單（即授權名單），并實時進行監(jiān)測。如發(fā)現(xiàn)問題，央視會及時采取法律手段。

　　比如，版法室統(tǒng)籌央視網(wǎng)并委托專業(yè)公司和律所，在央視春晚直播全程及春節(jié)期間對傳統(tǒng)媒體（地方臺）和新媒體機構開展全網(wǎng)侵權監(jiān)播監(jiān)測（這是技術手段），一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為會及時發(fā)送侵權警告函，要求其停止侵權、刪除內(nèi)容，對于侵權情況惡劣的則會立即進行公證取證。

　　事中階段，重點節(jié)目播出時，央視會全天候監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)問題后，律師馬上發(fā)律師函、打電話處理，如不能及時處理，則先進行證據(jù)保全，然后準備起訴。

　　事后階段有兩種處理方式：一是采取法律手段，對于大網(wǎng)站一般都會起訴，對于小網(wǎng)站一旦發(fā)現(xiàn)侵權就可能會直接關閉；二是采取行政手段，有時對一些網(wǎng)站央視也會請版權部門約談讓其不得再犯。

　　對于獨家版權作品，央視有時也會適當予以分授權，以此拉來更多的“戰(zhàn)友”共同維權。這是商業(yè)手段。

　　二、上海廣播電視臺（SMG）的版權保護方式

　　2014年，上海廣播電視臺成立版權資產(chǎn)中心。版權資產(chǎn)中心是SMG專業(yè)從事媒資管理、版權管理的機構，由之前的媒資中心和版權中心合并而成。版權資產(chǎn)中心的三大職能，一是媒資管理，二是編研開發(fā)，三是版權管理。

　　2014年，SMG提出版權管理三原則：

　　第一，統(tǒng)一歸屬原則。指臺里各部門生產(chǎn)或引進的節(jié)目資源、內(nèi)容，其所有版權統(tǒng)一歸屬到臺。無論是頻道、部門（非獨立法人），還是臺里具有法人資格部門或者單位，其生產(chǎn)的內(nèi)容要求全部歸屬于臺。

　　第二，集中管理原則。由版權資產(chǎn)中心集中行使管理職能，包括合同管理、確權、維權、版權資產(chǎn)采集等。

　　第三，歸口經(jīng)營原則。版權的經(jīng)營由原來的各個生產(chǎn)部門自行經(jīng)營統(tǒng)一轉變?yōu)闅w口上海五岸傳播作為統(tǒng)一的經(jīng)營出口，除此之外，其他所有部門不能以自己的名義進行經(jīng)營。

　　上海臺的版權保護，事前和事中階段由版權資產(chǎn)中心負責。

　　事前階段包含三個方面。一是對節(jié)目進行監(jiān)測。利用技術手段進行監(jiān)測，監(jiān)測重點是互聯(lián)網(wǎng)平臺，包括視頻網(wǎng)站、APP等；然后對比經(jīng)營機構發(fā)給版權資產(chǎn)中心的合法授權信息，經(jīng)過濾發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權就是盜版，人工作為輔助手段。

　　二是提前預警。并非針對SMG所有節(jié)目，而是針對重點的、特殊的節(jié)目，在其開播之前，針對有可能使用這個節(jié)目的平臺發(fā)出預警函。

　　三是重點節(jié)目進行版權登記。版權登記之后，就等于取得了一個權屬證明，這在后面維權的過程當中有所幫助。

　　事中階段，當監(jiān)測發(fā)現(xiàn)有盜版后，版權資產(chǎn)中心會立即向對方發(fā)出下架函件，通知其進行下架刪除，如發(fā)函效果不好，該中心會一直跟蹤并采取后續(xù)措施，如發(fā)律師函，或者通過訴訟等其他法律手段解決。

　　事后階段，如果需要進入訴訟階段，版權資產(chǎn)中心會把相關材料轉交到臺的法律事務部，由其主導后續(xù)訴訟的事務。版權資產(chǎn)會參與其中。

　　三、今日頭條的版權保護屏障

　　1. 版權合作

　　截至目前，今日頭條已與約1萬家媒體達成版權合作，實現(xiàn)內(nèi)容授權使用，覆蓋中央、地方和行業(yè)媒體，包括新華社、人民日報、央視新聞等全國知名媒體。

　　2. 技術手段

　　今日頭條開發(fā)了國內(nèi)領先的CID系統(tǒng)，保護視頻版權。為解決視頻搬運的技術對比難題，今日頭條自主研發(fā)了CID（ContentIdentification）系統(tǒng)。每個視頻內(nèi)容上傳后，會得到唯一的“內(nèi)容指紋”文件，系統(tǒng)會將這個文件與其他上傳到今日頭條的視頻進行對比，一旦發(fā)現(xiàn)侵權，視頻版權方可立即讓侵權視頻下架。

　　該系統(tǒng)已經(jīng)吸引了包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的多家電視臺，以及燦星制作等版權方接入。

　　3. 聯(lián)合第三方維權機構保護自媒體版權
 

　　今日頭條引入中國版權保護中心、維權騎士等第三方維權機構，幫助平臺原創(chuàng)作者維權。如頭條號原創(chuàng)作者被其他頭條號抄襲，抄襲文章將不會獲得任何推薦量，原創(chuàng)作者還可一鍵刪除侵權文章。如頭條號原創(chuàng)作者被其他平臺自媒體抄襲，今日頭條的全網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)可跨平臺抓取出疑似抄襲的站外文章，并通過第三方維權。今年頭條號推出了維權賠付功能，先賠付，后維權。

　　4. 建立24小時即時反饋投訴處理機制，設立侵權自媒體黑名單制度

　　今日頭條設有APP端、PC端以及舉報郵箱三種途徑，一旦有投訴且有相應證明材料，投訴會在第一時間內(nèi)核查處理。對于確認抄襲的作者，頭條號將進行不同程度的處罰，包括刪文、禁言和封號等。

　　四、阿里巴巴利用科技手段防止侵權
 

　　2017年，阿里發(fā)布了名為“鯨觀”的全鏈路數(shù)字版權服務平臺。該平臺通過搭載達摩院iDST（數(shù)據(jù)科學技術研究院）的人工智能技術，可實現(xiàn)對視頻的智能編輯，同時在音視頻素材上抽取“指紋”，讓其在全網(wǎng)范圍可追溯，由此解決盜版難題。目前，5分鐘時長的視頻經(jīng)過上述全鏈路處理可在10秒內(nèi)完成。這在一定程度上大大降低了維權的門檻，通過技術手段解決了維權和變現(xiàn)雙重問題。

　　通過分析以上幾家主要大型媒體的版權保護實踐，可以看出，健全的媒體版權保護體系的構建，需要法律、技術、行政、商業(yè)、行業(yè)協(xié)會五個方面的統(tǒng)一協(xié)同作戰(zhàn)。（楊春雨）

　　原標題：對于版權保護難題，看看央視、上海臺、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　轉自：廣東廣播電視臺


 

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