上線熱搜榜單抖音的“微博之路”到底怎么走？

　　看上去，抖音開始向微博看齊了。

　　7月28日凌晨，抖音上線了“熱搜榜單”功能，用戶可根據(jù)熱搜榜單選擇觀看熱門視頻。據(jù)悉，這一功能已經(jīng)灰度測(cè)試了一段時(shí)間。目前打開抖音左上角的搜索，會(huì)出現(xiàn)六條熱搜內(nèi)容。即將上線的榜單功能則會(huì)進(jìn)一步把熱搜關(guān)鍵詞依據(jù)熱度排行，形式上接近于微博已有功能。

　　該消息一傳出就引發(fā)業(yè)界熱議。從抖音創(chuàng)立的初衷看，其定位于社交軟件，以用戶發(fā)送音樂創(chuàng)意短視頻為主。抖音于2016年9月上線，根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)，今年以來，抖音日均活躍用戶實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳。2018年1月日活為3000萬，3月增長至7000萬，到了6月，抖音的日均活躍用戶已經(jīng)突破1.5億，月活用戶超過3億。

　　熱衷于觀看、分享抖音視頻的都是哪些用戶呢？

　　有數(shù)據(jù)顯示，2017年抖音開始流行時(shí)，其用戶主要為18歲到24歲的年輕人?，F(xiàn)在，抖音平臺(tái)主力人群為24歲到30歲的用戶。并且，抖音的用戶也從一二線城市下沉至三四線城市。

　　抖音的用戶畫像和微博在某種程度上不謀而合了。根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年微博月活躍用戶中，30歲以下人群占八成，三四線城市的用戶進(jìn)一步下沉，占微博月活躍用戶的50%。

　　有分析指出，頭條系產(chǎn)品欠缺騰訊熟人社交的基因，但抖音的活躍用戶量和海量的信息內(nèi)容，為其構(gòu)建公共社交提供了信息分享和交流的基礎(chǔ)，借鑒微博也許能讓頭條系產(chǎn)品尋找到一條自己的社交之路。

　　具體而言，抖音雖然定位于社交軟件，但其內(nèi)容卻與社交的關(guān)系不大。打開抖音，上面以表演性質(zhì)的內(nèi)容居多，用戶往往也抱著欣賞視頻內(nèi)容的心態(tài)去刷抖音。相比之下，微博則側(cè)重明星八卦、社會(huì)時(shí)事等內(nèi)容，讓用戶去討論、分享與交流。在微博上，引爆話題的往往都是微博熱搜。在微博APP主頁面發(fā)現(xiàn)欄的熱搜每分鐘更新一次，榜單上居于前十位的都是網(wǎng)絡(luò)熱門話題，吸引著網(wǎng)民的眼球和注意。

　　抖音的視頻內(nèi)容總體偏“軟”，微博圖文更易承載偏“硬”的新聞事件和社會(huì)話題。因此，抖音上線熱搜，帶來的最直接的效應(yīng)就是增強(qiáng)了平臺(tái)的社交屬性。當(dāng)不同風(fēng)格的視頻在抖音上呈現(xiàn)，當(dāng)平臺(tái)上不僅僅只有吃喝玩樂類的內(nèi)容受歡迎時(shí)，抖音或?qū)⒆兂尚碌男畔⒓⒌亍?/p>

　　當(dāng)抖音提供了一個(gè)方便用戶根據(jù)榜單實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)的途徑后，這也為抖音的變現(xiàn)提供了一條新的路徑。有分析稱，上線熱搜功能表明抖音要對(duì)自身商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。和微博熱搜買榜的邏輯相同，抖音很可能效仿微博，將熱搜其中的幾個(gè)位置進(jìn)行廣告位出租，為競標(biāo)成功的抖音號(hào)提供流量入口。

　　那么，抖音上線熱搜后將帶來哪些影響？

　　當(dāng)抖音開始涉足微博的領(lǐng)地時(shí)，或會(huì)和微博形成激烈的競爭。據(jù)微博2018年第一季度的財(cái)報(bào)透露，短視頻的快速起量對(duì)微博存在一定影響，主要體現(xiàn)在DAU和用戶時(shí)長方面。有分析指出，微博方面鑒于短視頻的高速增長，未來將強(qiáng)化微博故事視頻的媒體化屬性，并在信息流中加入故事短視頻。

　　受沖擊的不僅僅是微博，小紅書、快手等短視頻社區(qū)也在探索自身的商業(yè)模式。畢竟，如何進(jìn)行流量變現(xiàn)、如何增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性，是這些短視頻平臺(tái)共同的難題。當(dāng)抖音往前先走一步后，無疑給這些平臺(tái)增添了壓力。

　　不過也有評(píng)論指出，抖音的“微博之路”或并不好走。比如在上個(gè)周末，“張馨予結(jié)婚”的話題同時(shí)上了微博和抖音的熱搜榜。微博上基本是各方媒體平臺(tái)和用戶對(duì)于此事的討論，而抖音上則是千篇一律的從微博下載的圖片做成的短視頻，可看性較差。因此，抖音能不能探索出符合平臺(tái)特性的熱搜場景，仍有待有觀察。（陶婭潔）

　　原標(biāo)題：上線熱搜榜單抖音的“微博之路”到底怎么走？

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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