光明日?qǐng)?bào)：網(wǎng)絡(luò)謠言如何精準(zhǔn)地找到了我媽

　　“操碎了心的老母親”，又給我發(fā)來(lái)了一篇公號(hào)文章“吃一餐等于5顆避孕藥，難怪很多人都懷不上！你也在吃！”并留言，你好好看看平時(shí)你們愛(ài)吃的都是什么東西，趕緊扔了吧。

　　打開(kāi)視頻，是一段根據(jù)某衛(wèi)視節(jié)目剪輯的視頻——營(yíng)養(yǎng)師把一塊雞胸脯肉打成肉泥，再加入淀粉、大豆蛋白粉攪拌，加入高彈素、牛骨髓浸膏和焦糖色，最終做出了20多個(gè)肉丸。視頻嚴(yán)肅指出，這樣的丸子，吃它一次等于吃5顆避孕藥。

　　上網(wǎng)一搜，上觀新聞兩年前就做過(guò)辟謠。某衛(wèi)視的完整視頻，只是揭示了添加劑肉丸的制作過(guò)程，其結(jié)尾處表示，“雖然無(wú)法直接證明吃肉丸子會(huì)不會(huì)導(dǎo)致不孕不育，但對(duì)人體的傷害不容忽視”，并未作出“吃它一次等于5顆避孕藥”或“導(dǎo)致不孕”等結(jié)論。

　　至此，事情已水落石出：視頻發(fā)布者為博眼球，采取了“標(biāo)題黨”的操作手法，還通過(guò)“移花接木”重新編輯了視頻，篡改了視頻的本意。

　　我的母親是大專學(xué)歷，當(dāng)過(guò)老師，但最近發(fā)給我的鏈接文章有越來(lái)越不靠譜的趨勢(shì)。一些互聯(lián)網(wǎng)胡亂包裝、危言聳聽(tīng)的養(yǎng)生文章頻頻經(jīng)母親之手呈現(xiàn)在我的面前——“這7件事，絕不可能在夏天做！因?yàn)樘珎眢w了，還可能要命！”“早上洗澡洗頭，陽(yáng)氣還沒(méi)用就消耗了！”“馬上檢查一下家里的油壺，否則得了癌癥都不知道！”對(duì)于謠言，母親的信條是“寧可信其有”，不辨真?zhèn)危宦尚⌒谋荛_(kāi)。于是，托朋友圈那些謠言的“福”，在家里，動(dòng)物內(nèi)臟、牛肉、雞肉、瘦豬肉、肥肉、空心菜、金針菇、豆芽菜都漸漸從餐桌上消失了，只有西蘭花、黑木耳這些備受“朋友圈養(yǎng)生指南”推崇的食材成為常客。

　　聳人聽(tīng)聞、奪人眼球，是這類文章的共同特點(diǎn)，然而它們是如何在茫茫網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中突破層層迷霧，精確地找到“假懂真信”的受眾呢？這不能不說(shuō)是近些年快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的功勞。我們?nèi)粘Ｉ钪泻芏鄨?chǎng)景、行為都被數(shù)據(jù)化，讀過(guò)哪些文章、偏好哪些品牌的服裝、看過(guò)哪些樓盤，都證明你對(duì)這些事物有興趣，之后源源不斷的信息便會(huì)自動(dòng)推送到眼前。不僅如此，隨著時(shí)間的沉淀，每個(gè)人的數(shù)據(jù)不斷被完善，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)圈層化到個(gè)人化的轉(zhuǎn)變，于是個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷便實(shí)現(xiàn)了。營(yíng)銷是這個(gè)途徑，與點(diǎn)擊量和收入相關(guān)聯(lián)的謠言推送亦遵循著這個(gè)路徑。

　　然而，除了技術(shù)原因，是否還有別的原因使老年人愛(ài)看愛(ài)傳播這類謠言呢？老年人與子女代際溝通的欠缺也是一個(gè)重要的方面。子女忙于工作和養(yǎng)育下一代，疏于與父母溝通，老年人轉(zhuǎn)而向朋友圈尋找存在感和認(rèn)同感。一方面，同伴發(fā)來(lái)的謠言，如同關(guān)愛(ài)的橄欖枝，關(guān)懷備至，噓寒問(wèn)暖，鼓吹傳統(tǒng)家庭社會(huì)秩序，很容易贏得老年人的心理好感；另一方面，這些謠言為了增強(qiáng)可信度，經(jīng)常伴有“央視報(bào)道”“人民日?qǐng)?bào)”等截圖，正中老年人容易相信媒體權(quán)威的心理。而向子女轉(zhuǎn)發(fā)這類信息，幾乎處于保護(hù)子女的天性，覺(jué)得這些貌似很有道理的信息多了解沒(méi)壞處，希望子女能夠多關(guān)心身體，老人們無(wú)意中也成為謠言的傳播者。

　　中國(guó)正向老齡化社會(huì)邁進(jìn)，“朋友圈謠言”在很大程度上亦是老齡化背景下養(yǎng)老難題的一個(gè)縮影。不讓朋友圈謠言擊中“我媽”，正是我等為人兒女的責(zé)任。（張焱）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)謠言如何精準(zhǔn)地找到了我媽

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)


 

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