熱映中的馮小剛電影《芳華》，帶動了嚴歌苓同名小說的熱銷，近一個月來增加銷量近10萬冊。在2017年，陳忠實、嚴歌苓、老舍、周梅森、亦舒、馮唐等現(xiàn)當代作家的一些作品被改編成影視作品后，都不同程度拉動了相關(guān)圖書的熱銷。熱門影視劇對圖書的帶動效應有多大？大河報記者近日采訪了多家出版社相關(guān)負責人對這一現(xiàn)象進行深入探討。
“帶動確實比較明顯。”出版《芳華》的人民文學出版社策劃部主任宋強對大河報記者說，近一個月增加銷售近10萬冊，累計銷售已近50萬冊，中間加印了六七次，嚴歌苓系列的《媽閣是座城》《扶桑》等其他作品也帶動明顯，近期銷量增加20%以上。也是在今年，電視劇《白鹿原》播出之后，原著銷售80萬冊，比去年整體增加了三分之一。
對于影視劇帶動圖書銷售的原因，宋強認為，對很多人來說，閱讀是需要某個機會的，熱門影視劇產(chǎn)生的社會話題效應為人們選擇圖書提供了參照。另外影視劇時長受限，觀眾看完后有回想的余地，讀原著可以更多地了解其中的人物和故事，進行更多的思考。
前不久，亞馬遜聯(lián)合新華網(wǎng)、全民閱讀官網(wǎng)首次發(fā)布的“2017十大文化閱讀熱點事件”中，“熱播影視劇引領(lǐng)閱讀潮流”也入選其中。亞馬遜大數(shù)據(jù)顯示，《人民的名義》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《東方快車謀殺案》等國內(nèi)外熱門影視作品的原著圖書均有不錯的銷售表現(xiàn)，其中《人民的名義》在電視劇播出前后一周，紙質(zhì)圖書銷量增長了21倍，而電子書增長了191倍。
雖然近兩年來熱門影視劇與圖書的互動被廣泛拿來討論，但在長江文藝出版社副社長黎波看來，熱門影視對圖書銷售的影響要區(qū)別來看，能造就“爆款”圖書的一般是具有特定條件的影視作品。比如《人民的名義》由于在電視上只播出了一輪，對圖書銷售有很大拉動，電影《芳華》由于檔期改動，也吸引很多人買書先睹為快。而其他大部分圖書總體帶動有限，比如《我的前半生》，圖書只有幾天時間市場反應不錯。
宋強總結(jié)了影視作品帶動圖書銷售所需具備的條件，首先影視作品的成功是前提，然后是作品本身包括作者需要有一定知名度，作品易引起人們的共鳴，與當下社會話題形成互動。“有的影視作品本身成功了，但是書并沒有跟著銷售增加那么明顯，比如電影《道士下山》當時雖然也受到好評，但是拉動作用并沒有像《芳華》這樣大。”
“現(xiàn)在的影視劇對圖書銷量的帶動作用與十多年前的情況不能同日而語，當時幾乎是影視火原著一定跟著火，電視劇《大宅門》還拉動了長篇小說、文學劇本、電視小說三種類型的相關(guān)圖書，且每一種都能有數(shù)十萬銷量。”黎波的觀察是，過去的文化消費習慣是占有產(chǎn)品，比如買書，現(xiàn)在的移動互聯(lián)時代則是占有平臺，人們可以通過一部手機看各種形態(tài)的文化產(chǎn)品。他還發(fā)現(xiàn)，看影視劇和看書的人群交叉度越來越小，“受眾時間有限，都是選擇其中一項，很少人會選擇多項”。(張叢博)
轉(zhuǎn)自：大河報
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