一場戲奔赴一座城 演出市場碰出消費新“火花”

　　人文經(jīng)濟(jì)正為消費領(lǐng)域注入蓬勃活力，特別是在演出市場，不少消費者會為了看一場戲、參加一場演出或體驗?zāi)硞€文化活動，專門奔赴一座城市。專家表示，音樂劇、演唱會等現(xiàn)場演出項目具有更強(qiáng)的沉浸感和社群氛圍，可以帶動交通、住宿、餐飲、旅游等多重消費，碰撞出消費增長的新火花。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中演協(xié)”）數(shù)據(jù)顯示，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長6.39%。市場正構(gòu)建起“內(nèi)容為王、文旅共生、體驗至上、數(shù)字賦能”的發(fā)展新格局。

　　市場的繁榮根植于供給和需求的互相促進(jìn)?！把莩鍪袌銮熬皬V闊，關(guān)鍵在于如何以高質(zhì)量內(nèi)容適應(yīng)并引領(lǐng)多元需求。一部深耕地域文化的精品劇目，能以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力吸引觀眾?！睎|方演藝集團(tuán)文旅中心主任裴歆悅說，以《只此青綠》為例，該劇吸引了眾多觀眾跨城追隨，截至2025年底已創(chuàng)造6.87億元票房，證明了優(yōu)秀內(nèi)容強(qiáng)大的市場號召力。

　　摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉表示，消費者對演出的期待正在提高，不只是看臺上的內(nèi)容，還包括場地、氛圍、城市整體體驗，這些都會影響他們的選擇?！霸絹碓蕉嗟南M者不單純只是為了‘看演出’，而是把演出當(dāng)成一次旅行、一種生活方式。”

　　“為一場戲奔赴一座城”的熱潮帶動下，演出市場已經(jīng)從單純的票房經(jīng)濟(jì)，升級為拉動地方文旅消費的核心引擎，不斷釋放消費乘數(shù)效應(yīng)。

　　根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數(shù)為1：6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。

　　“我們正在和本地的文旅、商業(yè)、餐飲品牌展開合作，把演出和城市生活連接得更緊密。從實際效果來看，越來越多的觀眾會因為演出提前到達(dá)或多停留幾天，逐漸形成一個圍繞演出展開的、更加完整的消費鏈條?！鄙蚶钑熣f。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，國內(nèi)演出市場火熱，展現(xiàn)出了成為新萬億級產(chǎn)業(yè)的潛力。“除了票房，演出經(jīng)濟(jì)還有力帶動了演藝裝備產(chǎn)業(yè)的增長。而對于商業(yè)旅游、體育休閑等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，更是具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。”

　　對于演出經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，專家認(rèn)為核心在于演出的稀缺性、事件性及強(qiáng)烈的情緒價值。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，跨城觀演的核心驅(qū)動力在于內(nèi)容的稀缺性與獨特性。優(yōu)質(zhì)演出項目的內(nèi)容本地?zé)o替代選項，能直接激發(fā)跨城消費意愿。歌迷的情感與消費需求，以及文化消費升級等，也是重要原因。

　　“現(xiàn)場觀演的沉浸感、氛圍感以及由此產(chǎn)生的集體儀式感和社交歸屬感，對年輕消費者具有不可替代的吸引力，許多人觀演既為藝術(shù)本身，也為社交分享等情感體驗。”魏鵬舉表示。

　　為進(jìn)一步放大演出經(jīng)濟(jì)對消費的帶動效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)仍需協(xié)同發(fā)力。

　　北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊表示，對于企業(yè)來說，市場驅(qū)動邏輯已從供給主導(dǎo)轉(zhuǎn)向需求深挖，運營者要從觀眾深層需求出發(fā)，提供超出預(yù)期的附加值。

　　“沉浸式體驗與情緒價值正在成為演出行業(yè)發(fā)展的核心，觀眾追求的是從產(chǎn)生觀演念頭到離場后的全程愉悅體驗，演出需與商業(yè)、旅游、科技等業(yè)態(tài)深度融合，推動劇場從單純演出場所向提供‘文化微度假’的綜合體驗空間轉(zhuǎn)型。”姜瓊說。

　　裴歆悅提出，主管部門可在政策支持、演出空間供給、審批流程和文旅協(xié)同機(jī)制等方面持續(xù)優(yōu)化環(huán)境，為演出經(jīng)濟(jì)與消費深度融合創(chuàng)造更大空間。

　　“持續(xù)發(fā)揮演出的帶動作用，還需要保持推進(jìn)文旅深度融合的戰(zhàn)略方向，吸納更廣泛的資源并盤活，包括但不限于商業(yè)資源、景區(qū)資源等?！迸搜啾硎尽＃ㄓ浾?袁小康）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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