截至2025年2月19日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）累計票房（含預售）達123.58億元，登頂全球動畫電影票房第一名。
記者看到，除了票房成績之外，《哪吒2》的熱映也為相關衍生產(chǎn)品帶來了熱銷機會。《哪吒2》官方授權的周邊產(chǎn)品目前已有手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方設定集和亞克力色紙等多種產(chǎn)品，線上線下持續(xù)熱銷。其中，與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，憑借高度還原人物形象與場景，上架兩天便全網(wǎng)脫銷。
從精準的“場景還原”、創(chuàng)意性的“造型設計”到靈活的供應鏈調(diào)整，業(yè)內(nèi)專家指出，中國制造與文化IP的創(chuàng)新開發(fā)，不僅推動了潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為講好“文化出?！钡男鹿适聨硇聶C遇。
“一吒難求 《哪吒2》手辦盲盒熱銷
近日，伴隨電影《哪吒2》的熱映，相關衍生產(chǎn)品迎來了銷售高潮。記者看到，在淘寶、京東等電商平臺上，關于“哪吒周邊”的搜索熱度持續(xù)攀升，哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）和《敖丙傳》實體書等關鍵詞頻繁出現(xiàn)在熱搜榜單，熱度突破百萬次。
其中，《哪吒2》與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒成為消費者關注的焦點。記者了解到，該系列盲盒的定價為69元，整套8個售價為552元。數(shù)據(jù)顯示，該系列盲盒自2025年1月30日在泡泡瑪特天貓旗艦店推出后，目前銷量已突破5萬套，部分預售訂單的發(fā)貨時間甚至推遲至5月20日。
在成都、上海、北京等地的大多數(shù)泡泡瑪特門店，該系列盲盒已售罄，消費者需等待補貨。此外，記者在二手平臺上看到，部分未拆封的隱藏款，如“牽手敖丙”和“牽手哪吒”等手辦價格已經(jīng)上漲了近9倍，成為了消費者追逐的“稀有藏品”。
精準還原名場面“二次創(chuàng)作”滿足粉絲需求
“潮玩本質(zhì)是情感載體?！苯?jīng)濟學家余豐慧指出，泡泡瑪特的成功在于將文化符號轉化為“可觸碰的情緒價值”，“用工業(yè)化設計實現(xiàn)高水平工藝，用盲盒機制重構文化消費體驗，這正是中國制造轉型升級的縮影?！?/p>
“精準的‘場景還原’和創(chuàng)意性的‘造型設計’是本次聯(lián)名成功的最大原因。”2月6日，泡泡瑪特相關負責人在接受本報記者采訪時表示。該負責人透露，本次聯(lián)名產(chǎn)品的研發(fā)歷時一年半，泡泡瑪特不僅忠實還原了電影中的經(jīng)典場景，還通過與版權方的深度溝通進行創(chuàng)新設計，以求為粉絲帶來更強的新鮮感和情感共鳴。
在設計理念方面，記者了解到，“還原”是該系列聯(lián)名產(chǎn)品的核心目標，從人物的服飾到動作、表情，每一處細節(jié)都精心打磨，力求生動再現(xiàn)電影中的角色和場景?！皬姆劢z的反饋來看，這種忠于原作的‘還原’打動了他們，使他們在收藏中感受到更深的情感價值?！鄙鲜鲐撠熑苏f道。
除了還原經(jīng)典場面外，泡泡瑪特進行了適度的“二創(chuàng)”——通過設計出不同的造型和組合，給粉絲提供更多的選擇。例如 “牽手敖丙”與“牽手哪吒”手辦的設計正是迎合了粉絲對影片人物關系的喜好。
面對手辦需求激增帶來的線上線下多個銷售渠道迅速售罄現(xiàn)狀，泡泡瑪特及時調(diào)整了生產(chǎn)計劃，并加緊補貨，以確保更多消費者能夠購買到心儀的產(chǎn)品。
講好中國文化故事 國潮出海進入“深水區(qū)”
業(yè)內(nèi)普遍認為，站在國潮產(chǎn)品的風口浪尖，泡泡瑪特與《哪吒2》的聯(lián)名不僅重新詮釋了傳統(tǒng)文化的魅力，也為中國制造和中國文化在全球舞臺上的嶄新身份提供了范本。
記者看到，近年來，不少中國品牌通過創(chuàng)新的“文化出?！狈绞街鸩阶呦蚴澜缥枧_，不僅提升了國潮文化的國際影響力，也吸引了越來越多的全球消費者的關注。據(jù)悉，此次與《哪吒2》的聯(lián)名并非是泡泡瑪特首次試水傳統(tǒng)文化IP的融合創(chuàng)新。每逢七夕、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，泡泡瑪特都會推出符合節(jié)慶氛圍的文化國潮產(chǎn)品。此前，其還與三星堆博物館合作推出金面銅人、銅獸面手辦，與故宮博物院推出Molly宮廷瑞獸系列產(chǎn)品，與《國家寶藏》欄目聯(lián)名推出銅奔馬、洛神、李白等潮玩。通過進一步豐富潮玩的文化內(nèi)涵，泡泡瑪特贏得了全球消費者的青睞。除了泡泡瑪特外，包括52TOYS在內(nèi)的多個潮玩品牌，也紛紛將產(chǎn)品與國潮文化相結合，為講好中國故事提供全新的思路和方向。
記者從《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》中看到，中國潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2023年已達600億元，市場規(guī)模占比約20%，且年復合增長率保持在33%左右。從“故宮”到“敦煌”，從“哪吒”到“西游記”，越來越多傳統(tǒng)文化IP在與現(xiàn)代潮玩產(chǎn)品結合中形成了豐富的IP體系，不僅賦予了產(chǎn)品情感價值，也讓全球消費者在娛樂的過程中體驗到中國五千年文明的獨特魅力。
在上海某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的“90后”收藏家林悅向記者展示了她專門定制的展柜。“從敦煌飛天到哪吒機甲，這些潮玩就像‘拼圖’，不斷幫我補全對傳統(tǒng)文化的認知?！彼f。
從“代工生產(chǎn)”到“文化創(chuàng)新”重構全球文化話語權
“過去海外消費者認知的中國制造是‘價格優(yōu)勢’，現(xiàn)在則是‘文化溢價’?！闭愦蟪鞘袑W院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平指出，這種轉變是中國制造業(yè)從“代工生產(chǎn)”到“文化創(chuàng)新”的質(zhì)變。
“中國品牌借助高效的設計和生產(chǎn)周期，結合文化創(chuàng)意，已不再單純依賴傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，而是通過精準的市場定位，快速響應全球消費者的需求。通過構建‘IP孵化—內(nèi)容生產(chǎn)—衍生開發(fā)’的生態(tài)閉環(huán)，將中國的文化資源轉化為全球消費者喜愛的產(chǎn)品，并不斷深化文化的情感價值，推動品牌在全球市場中持續(xù)增值。”林先平表示，泡泡瑪特等企業(yè)用現(xiàn)代制造體系重新編碼傳統(tǒng)文化，實際上是在參與全球文化話語權的重構。
正如站在泡泡瑪特迪士尼小鎮(zhèn)店里，身著漢服的“00后”消費者李萌所言：“我集齊了金蛇賀歲的全部款式，它們讓我覺得傳統(tǒng)文化不僅是博物館里的陳列品，更是可以握在手中的期待和祝福?！被蛟S，這正是中國制造講述文化故事的最高境界——讓五千年的中國文明，生長為未來世界的模樣。(記者 盧岳 □ 王琦琛)
轉自：消費日報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
2024年我國新能源汽車產(chǎn)銷量均超1200萬輛
