100億元！"哪吒"何以創(chuàng)"神話"？

　　再創(chuàng)中國(guó)影史票房紀(jì)錄！據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月13日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房（含預(yù)售）達(dá)100億元，居全球電影票房榜第17位。自大年初一上映以來(lái)，這部由導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)5年、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)4000多位優(yōu)秀動(dòng)畫人參與制作的電影，頻頻刷新電影票房紀(jì)錄，不斷點(diǎn)燃觀影熱情，極大地抬高了中國(guó)電影的天花板。

　　票房緣何如此高？

　　作為《哪吒》系列電影的第二部，《哪吒之魔童鬧?！菲狈繛楹文軐移萍o(jì)錄？

　　"一是影片制作比較精良，在神話主題的作品中各方面都屬于頂配；二是內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)共情性較強(qiáng)，不似其他玄幻作品和現(xiàn)實(shí)生活沒(méi)有太多情感接口；三是續(xù)作的慣性使然，5年等待恰好在觀眾品牌粘性的一個(gè)臨界點(diǎn)處；四是春節(jié)檔消費(fèi)力旺盛，從近兩年看已經(jīng)超越暑期檔，成為全年電影消費(fèi)的主要引擎和動(dòng)畫電影第一檔期。"中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者表示。

　　《哪吒之魔童鬧?！方泻糜纸凶?，獲得業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可?！吨袊?guó)電影投融資發(fā)展報(bào)告》主編、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿也表示，首先，這是一部大 IP電影，有廣泛的受眾基礎(chǔ)；其次，《哪吒》系列第一部獲得超高口碑，擁有口碑基礎(chǔ)；再次，電影從故事角色、人物關(guān)系到反映的情緒，和當(dāng)下不同年齡層、不同地域的人都能產(chǎn)生非常高的共情和共鳴；此外，今年春節(jié)檔6部影片合力營(yíng)造了一個(gè)非常好的觀影氛圍。"該片的票房表現(xiàn)展示出我國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力，或能達(dá)到千億元。"

　　去年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)震蕩下行，很多人唱衰中國(guó)電影，而今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)打破了這一局面。"關(guān)鍵還是需要好的作品。"朱玉卿表示，目前我國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作已處于世界一流水平，希望涌現(xiàn)更多優(yōu)秀作品。

　　票房屢破紀(jì)錄的背后，是電影制作團(tuán)隊(duì)的全力付出。2月10日，《哪吒之魔童鬧?！饭俜桨l(fā)布紀(jì)錄片，全方位呈現(xiàn)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)追求極致的創(chuàng)作歷程：在精心打磨劇本的基礎(chǔ)上，死磕每一個(gè)細(xì)節(jié)，諸如捆綁海妖的鎖鏈、不同場(chǎng)景的海水等，而"哪吒沖破穿心咒"這一畫面更是展現(xiàn)出了極高的精細(xì)度，僅"撕裂"鏡頭就耗時(shí)一年才打磨完成。此外，片中大量使用貴州侗族原生態(tài)山歌、琵琶、簫、三弦、嗩吶等民族音樂(lè)，極大提升了影片的視聽體驗(yàn)。

　　"做藝術(shù)創(chuàng)作，得較真。"餃子近日在接受媒體采訪表示，電影制作過(guò)程中，他們嘗試過(guò)外包，但并不理想，最終還是由國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)去打磨，并在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，"以往我們所仰望的大山其實(shí)也是死磕出來(lái)的"。

　　衍生開發(fā)為何火？

　　大年初一以來(lái)，火暴全網(wǎng)的不僅是電影，還有官方授權(quán)開發(fā)的周邊產(chǎn)品。

　　"電影官方授權(quán)周邊合集上線。"2月7日，《哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉┌l(fā)布系列海報(bào)，集中推介電影周邊產(chǎn)品，包括卡牌、繪本、玩偶、盲盒手辦、徽章、鑰匙扣、帆布袋、手機(jī)主題裝扮、音樂(lè)皮膚等，品類豐富，覆蓋范圍廣。隨著電影的熱映，這些周邊產(chǎn)品也在熱銷中。

　　"票房達(dá)到100億元，電影出品方可分得30多億元，但我相信，出品方從衍生開發(fā)方面獲得的收益不止30億元。"朱玉卿表示，《哪吒之魔童鬧?！冯娪捌狈匡j升，不僅帶動(dòng)出品方股票大漲，甚至還帶動(dòng)一些獲授權(quán)開發(fā)方股票大漲。與真人大電影演員的肖像權(quán)不歸于電影方不同，動(dòng)畫電影形象開發(fā)一般歸出品方，通過(guò)授權(quán)開發(fā)能獲得巨大的商業(yè)回報(bào)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)是動(dòng)畫電影的一大優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在衍生品方面。如何深挖這一富礦？在朱玉卿看來(lái)，衍生開發(fā)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，應(yīng)在劇本創(chuàng)作階段就進(jìn)行策劃，特別是形象設(shè)計(jì)要讓人眼前一亮，情感和審美應(yīng)具有當(dāng)下性。"當(dāng)然，電影的成功是版權(quán)開發(fā)的前提。"

　　"重塑哪吒的藕粉產(chǎn)自天津還是四川？""哪吒到底是哪里人"……電影熱映引發(fā)熱議，這其中也蘊(yùn)藏極大的商機(jī)。"電影應(yīng)與旅游等相結(jié)合，帶來(lái)類似游戲《黑神話：悟空》的文旅融合效應(yīng)。"對(duì)于電影版權(quán)開發(fā)，宋磊建議，"可以通過(guò)旅游這樣的場(chǎng)景式消費(fèi)將版權(quán)價(jià)值變得更加長(zhǎng)尾化。試想，如果《哪吒之魔童鬧?！返膱?chǎng)景能夠有一些現(xiàn)實(shí)關(guān)照，那對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈穆脤⑹呛蔚鹊睦瓌?dòng)促進(jìn)。"

　　傳統(tǒng)文化何以"能"？

　　《哪吒》系列、《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等，這些叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，均取材自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。那么，這種動(dòng)畫電影有何優(yōu)勢(shì)？

　　"《哪吒之魔童鬧?！返某晒ψC明了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化'能'，即它可以給動(dòng)畫創(chuàng)作帶來(lái)取之不盡的創(chuàng)新源泉，同時(shí)也可以降低觀眾的接受門檻，形成消費(fèi)共識(shí)。"宋磊分析，動(dòng)畫電影相較真人影片更容易用想象性的符號(hào)表現(xiàn)人物和場(chǎng)景，從而對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！赌倪钢[?！分?quot;申公豹"一家就是導(dǎo)演對(duì)經(jīng)典神話故事一個(gè)很好的拓展。傳統(tǒng)文化 IP的改編要結(jié)合當(dāng)下觀眾的所感所思，要有現(xiàn)實(shí)接口，構(gòu)筑與觀眾情感的關(guān)聯(lián)性。

　　朱玉卿也認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧?！返某晒φf(shuō)明傳統(tǒng)文化是用之不盡的寶藏，關(guān)鍵是如何用現(xiàn)代的表達(dá)方式和現(xiàn)代人的共情和共鳴點(diǎn)，來(lái)激活傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值。"要讓 IP鮮活，能和當(dāng)下的生活和人們的情感產(chǎn)生共鳴和共情。同時(shí)，角色形象設(shè)計(jì)等一定要有創(chuàng)新，能夠吸引人。"

　　近年來(lái)，業(yè)界一直在探索如何推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展。在朱玉卿看來(lái)，首先，要重視創(chuàng)作，能夠和當(dāng)下的觀眾高關(guān)聯(lián)；其次，要有充裕的資金，出品方要對(duì)預(yù)算進(jìn)行嚴(yán)格把控；此外，還需用心制作、選擇合適的檔期。"在創(chuàng)作、投融資、制作、宣發(fā)等方面按照產(chǎn)業(yè)邏輯進(jìn)行，尊重創(chuàng)作規(guī)律，才能推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。"

　　"《哪吒之魔童鬧?！返某晒υ俅悟?yàn)證了文化產(chǎn)業(yè)需要耐心資本，國(guó)產(chǎn)電影的高質(zhì)量發(fā)展也需要耐心資本。"宋磊也表示，打磨好的劇本，培養(yǎng)好的導(dǎo)演，花足夠的時(shí)間，制作出一部精品力作，依然是容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可的選擇。他同時(shí)指出，今年春節(jié)檔百億元票房的背后是一片占據(jù)大半江山的"不正常"格局，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總的創(chuàng)作水平在穩(wěn)步提升，特別是以《熊出沒(méi)》為代表的合家歡類型和以《哪吒》系列、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等為代表的適合各年齡人群觀看的動(dòng)畫類型，在技術(shù)上很多影片已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水平，但創(chuàng)意和故事層面仍有一定提升空間。

　　期待"哪吒"不斷創(chuàng)造奇跡，闖出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新天地。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀