報(bào)告顯示 短視頻月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)9.89億

　　日前，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上娛樂(lè)需求旺盛，多數(shù)場(chǎng)景均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻為用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)主要集中的數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域。其中，短視頻月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.89億。此外，截至6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長(zhǎng)1.8％，上半年新增用戶(hù)主要來(lái)自一線城市，一線用戶(hù)占比增加至9.3％。

　　微短劇成為用戶(hù)重要的娛樂(lè)方式之一，數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)微短劇內(nèi)容用戶(hù)滲透率超六成，其中近三成用戶(hù)為深度觀看用戶(hù)。抖音與快手平臺(tái)微短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)4.74億、2.59億。在抖音、快手平臺(tái)，男性用戶(hù)占比分別同比下降3.6％、3.4％，女性用戶(hù)占比分別達(dá)到52.8％、48％。24歲以下用戶(hù)是抖音、快手平臺(tái)占比最多的用戶(hù)群體，分別達(dá)到22.7％和23.3％。抖音平臺(tái)中，來(lái)自三線城市的用戶(hù)占比最多，達(dá)25.8％，快手平臺(tái)則以二線城市用戶(hù)為主，占比達(dá)到23.5％。

　　短視頻平臺(tái)微短劇持續(xù)火爆。QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，各大平臺(tái)微短劇熱門(mén)內(nèi)容元素較為類(lèi)似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網(wǎng)絡(luò)"爽文"的可視化表現(xiàn)?！?023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至373.9億元，較前一年增長(zhǎng)267.65％，預(yù)計(jì)到2027年可突破千億元大關(guān)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶(hù)占比達(dá)39.9％，31.9％的用戶(hù)曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

　　值得一提的是，短視頻微短劇治理持續(xù)推進(jìn)，國(guó)家廣播電視總局日前針對(duì)微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問(wèn)題，啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)治理，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。此外，針對(duì)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)、內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也先后出臺(tái)了相應(yīng)文件，持續(xù)加大管理力度，細(xì)化管理舉措。

　　這份報(bào)告認(rèn)為，AIGC行業(yè)迅速增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)不可忽視的一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)6170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)653.3％。短視頻行業(yè)流量集中，AI創(chuàng)作功能升級(jí)會(huì)吸引更多用戶(hù)參與，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。（澤亮）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

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