狗年春節(jié)期間,國(guó)內(nèi)電影票房“旺旺旺”。根據(jù)貓眼實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì),初一至初三國(guó)內(nèi)電影票房累計(jì)約32億元,遠(yuǎn)超去年同期,刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)的新紀(jì)錄。
2018年春節(jié)電影市場(chǎng)的勁爆勢(shì)頭,在大年初一就“鋒芒畢露”。當(dāng)日,國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)12.6億元,與去年同期的8.1億元相比,增幅高達(dá)50%以上。
“逾10億元的數(shù)字,超越了此前全球單一市場(chǎng)單日票房的紀(jì)錄。這意味著,電影作為新的消費(fèi)模式得到了中國(guó)大眾的更多認(rèn)可。”中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻說(shuō)。
大年初二,國(guó)內(nèi)電影票房以接近10.2億元的成績(jī),繼續(xù)維持在10億元級(jí)別的水準(zhǔn)。初一至初三票房累計(jì)約32億元,接近去年整個(gè)春節(jié)檔,可謂歷史性的突破。
狗年春節(jié)電影市場(chǎng)的爆發(fā),得益于以下三重因素:
——創(chuàng)作題材的豐富多彩。今年春節(jié)檔期上映的電影,涵蓋喜劇、動(dòng)作、推理、動(dòng)畫等多個(gè)題材,內(nèi)容可謂精彩紛呈。其中,奇幻喜劇《捉妖記2》,以初一5.4億元、初一至初三11.9億元的成績(jī)暫列票房冠軍;動(dòng)作喜劇《唐人街探案2》在初三以3.2億元成為票房冠軍,初一至初三以總票房9.8億元的成績(jī)暫列票房榜第二。
從票房數(shù)據(jù)看,狗年春節(jié)的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn):一是IP電影的大放異彩。包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》在內(nèi),憑借前期積攢的良好口碑和粉絲基礎(chǔ),再加上續(xù)作中精心設(shè)計(jì)的新元素,部分IP獲得口碑和票房雙豐收,可謂“叫好又叫座”。
二是主旋律影片再次展現(xiàn)強(qiáng)大魅力?！都t海行動(dòng)》還原了中國(guó)“也門撤僑”的壯舉,該片初一至初三上座率均超過(guò)60%,票房已達(dá)4.5億元。記者初二走訪合肥博納國(guó)際影城時(shí)注意到,全場(chǎng)幾近滿員。結(jié)束時(shí),觀眾中響起熱烈掌聲。“從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》,為中國(guó)的日益強(qiáng)大感到無(wú)比驕傲。”觀眾陳思涵表示。
——電影宣發(fā)的不斷創(chuàng)新。所謂“酒香也怕巷子深”,靚麗的票房成績(jī),既需要過(guò)硬的電影質(zhì)量作為基礎(chǔ),也離不開電影宣發(fā)這樣的強(qiáng)大推手。
從春節(jié)檔期看,中國(guó)的電影宣發(fā)可謂群雄逐鹿、新招迭出。隨著票補(bǔ)力度的弱化,預(yù)售這個(gè)宣發(fā)新品種在狗年春節(jié)異軍突起。通過(guò)在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售,既吸引更多用戶前來(lái)觀影,也有利于影片在上映初期擴(kuò)散口碑。
在線預(yù)售、在線選座、在線支付,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在狗年春節(jié)的電影市場(chǎng)全面發(fā)力。在多部熱門影片的出品方和發(fā)行方中,都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。“如果說(shuō)電影是汽車,傳統(tǒng)影視公司是開車人,那么互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司就是汽油,他們用億萬(wàn)大數(shù)據(jù)和強(qiáng)大渠道,推動(dòng)著行業(yè)加速前進(jìn)。”行業(yè)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。
——文化消費(fèi)的日益升溫。隨著國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng),春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié),越來(lái)越成為文化消費(fèi)的“最強(qiáng)檔期”之一。
“過(guò)年看電影是和家人分享時(shí)光的重要方式之一。在家的時(shí)候,大家都各自盯著手機(jī)屏幕,或者洗碗拖地啥的,在影院則可以安安心心坐上一兩個(gè)小時(shí),回來(lái)還可以討論討論觀影心得,我覺(jué)得這種過(guò)節(jié)方式蠻值的。”武漢觀眾張秋萍說(shuō)。
不止是城市,文化消費(fèi)的熱潮還在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。在一些農(nóng)村的墻頭,過(guò)年前夕已經(jīng)刷上了諸如“過(guò)年不去看胡巴,考試雙百?zèng)]人夸”之類的宣發(fā)標(biāo)語(yǔ),大部分時(shí)間待在城市的返鄉(xiāng)大軍,已經(jīng)成為電影春節(jié)檔爭(zhēng)奪的新客群。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展,折射出中國(guó)文化消費(fèi)的巨大潛力。觀影已成為中國(guó)老百姓過(guò)年期間的“重頭戲”和“新年俗”。
復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長(zhǎng)朱春陽(yáng)表示,火熱的春節(jié)電影市場(chǎng)背后,折射出中國(guó)電影品質(zhì)的不斷提升和人們對(duì)文化消費(fèi)的更高追求。(記者翟翔何欣榮)
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