春節(jié)期間，當(dāng)你打開映客旗下的“芝士超人”APP，你會發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不再是一檔直播答題節(jié)目了，取而代之的是“血戰(zhàn)麻將”和一檔語音類的“1v1小游戲”。
一夜之間，直播答題在各大平臺上消失了。
除夕當(dāng)天，王思聰參與的“沖頂大會”發(fā)布了“升級維護(hù)”的公告；今日頭條旗下的“百萬英雄”宣布第一季活動已經(jīng)結(jié)束，并未公布是否還會有第二季；花椒直播的“百萬贏家”同樣宣布“第一季圓滿結(jié)束”；陌陌的“百萬選擇王”宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”；一直播的“黃金十秒”答題入口已經(jīng)導(dǎo)向了“幸運(yùn)抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百萬黃金屋”也宣布結(jié)束。
幾大平臺同時收手看上去并不是一場計(jì)劃內(nèi)的行動。
年初突然火了的直播答題在進(jìn)入1月下旬開始顯得有些乏力。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，無論是單獨(dú)APP的“沖頂大會”“芝士超人”還是同時承載其他內(nèi)容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現(xiàn)出明顯下滑走勢。
而春節(jié)家人團(tuán)聚的時刻正是直播答題重燃戰(zhàn)火的好時機(jī)，各大平臺也醞釀了各自的拉新計(jì)劃。
大年三十那天，“百萬英雄”原本安排了5場答題活動，晚間6點(diǎn)的獎金高達(dá)666萬；
打算做成“未來電視臺”模式的“沖頂大會”原計(jì)劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目；
春節(jié)期間，新世相留了一個10人小分隊(duì)在北京負(fù)責(zé)“百萬黃金屋”春節(jié)期間的運(yùn)營活動；
陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理賈維此前也曾表示，“百萬選擇王”團(tuán)隊(duì)策劃了新年特輯活動，將推出春晚和各地年俗的春節(jié)主題專場，新年期間獎金池累計(jì)達(dá)1億元人民幣，從2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場，大年初一至初三的單日獎金額度也將提升至1000萬元。
但現(xiàn)在，一切都叫停了。突如其來的變故或許來自于2月14日廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知。
“通知”指出，今年以來，一些網(wǎng)絡(luò)平臺以視頻直播方式開設(shè)互動有獎問答節(jié)目，吸引大量網(wǎng)民參與搶答，在促進(jìn)知識傳播的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會問題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。
除了要求導(dǎo)向正確，“不得過度營銷和過度炒作”這樣的模糊規(guī)定，“通知”還給直播答題設(shè)置了三項(xiàng)明確的門檻：
開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)；
具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責(zé)任追究到人；
直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
毫無疑問的是，在新規(guī)之下，一度撒幣狂歡的直播答題平臺需要重新審視這個行業(yè)隱形的條條框框——直播答題看似低門檻，但其實(shí)需要很強(qiáng)的敏感度。
春節(jié)過后的直播答題將何去何從？現(xiàn)在還很難回答。只是如今的局面不禁讓人想起1月中旬，直播答題剛紅火起來時，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在在朋友圈發(fā)布的那道選擇題。他當(dāng)時寫道，現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？A、更多玩家跟進(jìn)，B、出現(xiàn)單場千萬獎金額，C、有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。
馬化騰直接給出答案C，認(rèn)為有關(guān)部門出臺政策限制。而周鴻祎選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？隨后又補(bǔ)充道：A選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入。遺憾的是，這之后不久，花椒直播的“百萬贏家”就因?yàn)樵谝粓龈偞鹬袑⑾愀酆团_灣作為國家列入答案選項(xiàng)，被網(wǎng)信辦要求立即全面整改。
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