北京時間昨天凌晨1點，蘋果公司召開了一年一度的春季發(fā)布會。這家一直以生產(chǎn)手機、電腦等為主的制造商，卻對新的硬件產(chǎn)品只字未提，反而把發(fā)布會的“C位”留給了幾項全新的服務類產(chǎn)品，其態(tài)度之嚴肅、投資手筆之大顯示出“ALLIN”文化娛樂領域的決心。以前的蘋果公司只是為第三方內(nèi)容生產(chǎn)商提供銷售平臺，現(xiàn)在它要自己下場了。
蘋果公司發(fā)布的幾項服務類產(chǎn)品中，News+相當于一個新聞聚合平臺，雖然內(nèi)容仍由各家媒體提供，但是經(jīng)過蘋果公司的優(yōu)化排版以及算法分類后，將對用戶進行個性化推送。目前News+已經(jīng)聚合了如《紐約客》《華爾街日報》《大西洋月刊》《BonAppétit》《體育畫報》《名利場》《連線》等知名媒體。
在影視娛樂方面蘋果的動作就要大得多，AppleTV將對美國主流的有線電視平臺進行整合。以往觀眾的痛點在于喜歡的多部劇集分散在不同有線電視臺或視頻網(wǎng)站平臺，導致不得不購買多家會員。但在AppleTV下，只需要一次付費就能收看多家平臺的內(nèi)容。
更顯得野心勃勃的產(chǎn)品是昨天發(fā)布會上的重頭戲AppleTV+——蘋果公司宣布將投資影視劇制作，脫口秀明星奧普拉·溫弗瑞、導演史蒂文·斯皮爾伯格、影視明星瑞茜·威瑟斯彭和珍妮佛·安妮斯頓等現(xiàn)身發(fā)布會，為蘋果公司站臺。據(jù)悉，蘋果公司已經(jīng)在影視劇制作以及版權收購方面投入超過20億美元，雖然這個投資手筆已經(jīng)不小，但對手持2600億美元現(xiàn)金的蘋果公司來說還有很大提升空間。
目前在全球范圍內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)遠遠超過影視產(chǎn)業(yè)，蘋果自然不會忽視這塊市場。事實上，IOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺，在此基礎上蘋果將打造AppleArcade平臺，區(qū)別于以往的每個游戲單獨購買，將來蘋果用戶可以通過支付月租的形式無限暢玩所有游戲。多家知名游戲開放商宣布將為AppleArcade平臺打造獨占游戲。
值得一提的是，蘋果強調新聞、影視、游戲的興趣推薦算法僅在用戶的手機、電腦設備上本地生成，不會有任何資料上傳到網(wǎng)絡，這讓許多擔心隱私泄密的用戶略感安心。
經(jīng)過這次發(fā)布會，蘋果正式涉足文化娛樂內(nèi)容生產(chǎn)，今后恐怕不能單純以傳統(tǒng)硬件廠商的眼光來看待它。蘋果是目前世界上現(xiàn)金最充沛的公司，還坐擁數(shù)量龐大的習慣為內(nèi)容付費的用戶群體，更有成熟的iTunes平臺作為依托，條件得天獨厚，將來人們會看到更多蘋果公司出品的影視劇和游戲，它幾乎注定會成為文化娛樂內(nèi)容的大制作商。
原標題：蘋果宣布進軍影視生產(chǎn)，文娛產(chǎn)業(yè)新玩家入場
轉自：文匯報
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