消費場景呈差異化發(fā)展消費型數(shù)字經(jīng)濟崛起

　　日前，在2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會上，賽迪智庫電子信息研究所與北京百分點信息科技有限公司共同發(fā)布《消費型數(shù)字經(jīng)濟圖譜白皮書》?！栋灼氛J(rèn)為，消費型數(shù)字經(jīng)濟正在崛起，應(yīng)當(dāng)引起更多關(guān)注。

　　據(jù)介紹，《白皮書》通過對消費型數(shù)字經(jīng)濟按照多個領(lǐng)域進行分類，從消費場景、決策過程、區(qū)域特征等方面研究和分析了我國消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和特征。

　　百分點首席數(shù)據(jù)科學(xué)家杜曉夢博士介紹，百分點憑借在大小數(shù)據(jù)領(lǐng)域的精湛技術(shù)和分析能力，以及在消費金融、投資者情緒和消費者信心等領(lǐng)域指數(shù)研究的豐富經(jīng)驗，從微觀角度切入，采用在線問卷調(diào)研工具，全景描繪數(shù)字經(jīng)濟消費者的整體畫像，深入洞察數(shù)字消費行為和消費體驗，對宏觀研究層面形成了有力補充，同時為供給側(cè)方提供了精準(zhǔn)的數(shù)字消費決策。

　　從城市層級看，一線城市在網(wǎng)絡(luò)餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強消費力；二線城市在網(wǎng)絡(luò)購物、數(shù)字教育培訓(xùn)、智慧旅游等方面逼近一線城市；三線以下城市在智慧健康養(yǎng)老領(lǐng)域體現(xiàn)出很強的趕超能力。

　　從年齡階段看，24歲以下的年輕人購物金額較低，但在網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)餐飲、智慧交通出行方面有較強消費潛力；25~34歲的青年人是網(wǎng)絡(luò)購物、數(shù)字居家生活、網(wǎng)絡(luò)餐飲三個領(lǐng)域數(shù)字化主力軍；35~49歲的中年人是網(wǎng)絡(luò)購物、數(shù)字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領(lǐng)域數(shù)字化主力軍；50歲以上的老年人在智慧健康養(yǎng)老、數(shù)字教育培訓(xùn)、智慧旅游、數(shù)字文化娛樂領(lǐng)域數(shù)字化消費能力最高。

　　《白皮書》顯示，從消費場景上看，各領(lǐng)域綜合滿意度普遍處于中上水平，介于滿意與比較滿意之間，且彼此之間差距不大。其中，數(shù)字文化娛樂最能滿足消費者要求，其次是智慧交通出行。從城市等級上看，數(shù)字消費的滿意度隨城市變小而降低，相對而言，中小城市正處于數(shù)字消費的滲透階段，消費者正在進行習(xí)慣培養(yǎng)，因此對數(shù)字消費的要求可能會更高。

　　值得注意的是，在縣域經(jīng)濟和農(nóng)村電商日漸崛起的發(fā)展態(tài)勢下，東部的北京、上海、江蘇、廣東，中部的安徽和西部的重慶等省市，縣域數(shù)字消費頻率已超城市數(shù)字消費頻率，上海農(nóng)村數(shù)字消費規(guī)模已超越部分省份城市的數(shù)字消費規(guī)模，成為帶動支撐東部地區(qū)和內(nèi)陸省份數(shù)字消費力的新引擎。

　　此外，《白皮書》建議企業(yè)從熱點消費場景切入，發(fā)展消費者更喜愛的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)；政府在促進消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的差異化政策方向和路徑上，積極引導(dǎo)市場有序競合，營造良好數(shù)字消費環(huán)境，并面向區(qū)域消費升級制定差異發(fā)展策略。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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