《清明上河圖3.0》成傳統(tǒng)文化IP“新網(wǎng)紅”

　　“有個(gè)很火的展,你看了嗎?”這句話最近常被文藝青年掛在嘴邊。從微博、微信到小紅書、豆瓣,網(wǎng)紅展頻現(xiàn),充斥著“限流”“排隊(duì)”“火爆”字眼。近期在國(guó)內(nèi)人氣爆棚的網(wǎng)紅展,包括日本團(tuán)隊(duì)打造的花舞森林和阿根廷藝術(shù)家打造的《虛.構(gòu)》等,都有著非常類似的特點(diǎn)——浸入式空間、適合拍照分享,激發(fā)文青的打卡欲望。

　　由國(guó)外團(tuán)隊(duì)策劃制作的網(wǎng)紅展不斷涌入,中國(guó)怎樣形成自己獨(dú)有的“爆款”,在千展一律中別具一格?隨著故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合制作的《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演大受追捧,答案似乎有了端緒。

　　用中華文化做不一樣的“網(wǎng)紅展”

　　“五千年文脈涵養(yǎng)泱泱中華。一直以來(lái),我們都不缺少好的文化素材,而是缺少能講好中華傳統(tǒng)文化故事的創(chuàng)新做法與傳播方式。”這是《清明上河圖3.0》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的初衷。兩年前,他們懷著這樣的愿望起航。

　　如今這座面積約1500平方米的藝展空間已在故宮箭亭廣場(chǎng)落地,開(kāi)幕一個(gè)多月接待了超過(guò)35萬(wàn)觀眾。它以歷史時(shí)空再現(xiàn)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)劇場(chǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)影院三種形式全面演繹《清明上河圖》長(zhǎng)卷,展示北宋汴京社會(huì)風(fēng)情,創(chuàng)造了進(jìn)入中華傳統(tǒng)、宋代文化的新入口。“科技僅是一個(gè)手段,一方面需要利用高科技的能力讓博物館空間具備可沉浸、交互、參與、分享的體驗(yàn)特征,另一方面通過(guò)融合視覺(jué)、音樂(lè)、舞臺(tái)等多元藝術(shù)形態(tài),綜合性地表達(dá)文化內(nèi)涵并傳遞東方美學(xué)。”《清明上河圖3.0》主創(chuàng)人員鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化CEO黃曉燕介紹說(shuō),“我們策劃的《清明上河圖3.0》是創(chuàng)造一種文化載體,它也是一種認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)中華文化與傳播中華文化的新型媒介”。

　　這一原汁原味、本土創(chuàng)制的展覽,火熱程度并不比那些“來(lái)襲”、“空降”的外國(guó)新媒體網(wǎng)紅展低。不少觀眾專門跑到故宮看展,并在社交平臺(tái)曬美照,不斷“強(qiáng)推”和“安利”:“天知道《清明上河圖3.0》票有多難搶!”“幸虧我機(jī)智地在零點(diǎn)開(kāi)始搶票,2分鐘《清明上河圖3.0》的票秒沒(méi)……”

　　展覽現(xiàn)場(chǎng),觀眾通過(guò)看、觸、聽(tīng)、賞、玩,跨越時(shí)空屏障,體會(huì)古老文明,發(fā)出這樣的感嘆:“最近特別感性,一個(gè)人參與這樣的文化體驗(yàn),好像暫且解決了某些生活中隱藏在心靈深處的緊張和焦慮。每個(gè)人的感受不同吧,但文化歷史以這樣的方式進(jìn)入生活是多么好的事啊!”

　　“宋朝可以看見(jiàn)了——”

　　“很有感觸,在這里心理體驗(yàn)更強(qiáng)。”

　　“像真的坐在汴河船中,所看之人所聽(tīng)之音皆是美好。”

　　“科技、智能再牛,也是要由人實(shí)現(xiàn)的,來(lái)自的一定是最純粹的情感。”

　　《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演,通過(guò)“復(fù)活”國(guó)寶文物,超越了傳世畫卷或文字信息所呈現(xiàn)的歷史片段,將觀展人帶入“活生生的宋代”,給大家?guī)?lái)審美愉悅、知識(shí)獲得和情感滿足。鳳凰領(lǐng)客主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示,這種心有感觸、言由衷發(fā),是只有中華傳統(tǒng)文化IP才可以實(shí)現(xiàn)的。

　　打破限制,做最廣泛的連接

　　毫無(wú)疑問(wèn),我們即將進(jìn)入超級(jí)連接的時(shí)代。通過(guò)中華傳統(tǒng)文化衍生出的文創(chuàng)、游戲不計(jì)其數(shù),挖掘出IP的文化價(jià)值與歷史內(nèi)涵,才能幫助觀眾從湊熱鬧變成看門道。

　　《清明上河圖3.0》展出前,鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化與天貓聯(lián)手推出了“紙箱博物館”預(yù)熱活動(dòng)。通過(guò)原創(chuàng)AR互動(dòng)的《清明上河圖3.0》快遞箱,提前一個(gè)月,將宋代生活場(chǎng)景送進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　“香飲子在宋代很流行,《清明上河圖》就有多處賣香飲子的鋪位。香飲子就是現(xiàn)代人喝的飲料,只是早了800多年而已。”鳳凰的策劃團(tuán)隊(duì)介紹,紙箱上的互動(dòng)小故事全部取材于《清明上河圖》,經(jīng)過(guò)專家對(duì)北宋風(fēng)俗的考證。這是國(guó)內(nèi)文博展首次緊密結(jié)合當(dāng)下生活方式,用意想不到的跨界合作,把文化送到家。這座“紙箱博物館”在全國(guó)范圍內(nèi)投遞了一個(gè)多月,天南地北送達(dá)7000萬(wàn)人。

　　“很多用戶特意給天貓客服打電話詢問(wèn)玩法;還有不少老人自己不會(huì)玩,留著紙箱等兒孫回來(lái)一起體驗(yàn),令我們真切地感受到大家對(duì)文化跨界的喜愛(ài)。”

　　“高科技互動(dòng)藝術(shù)的形態(tài)是萬(wàn)千的,中華傳統(tǒng)文化IP的活力是無(wú)窮的”,鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化王乃超說(shuō),“《清明上河圖3.0》突破了展覽及展館的界限,以更多創(chuàng)新形態(tài),實(shí)現(xiàn)文化傳播、體驗(yàn)、分享的連接。”

　　從六一兒童節(jié)開(kāi)始,青少年來(lái)展館體驗(yàn)的數(shù)量與日俱增。“當(dāng)越來(lái)越多的孩子走進(jìn)這里,就更需要給他們以知識(shí)、以思考、以啟發(fā)”?！肚迕魃虾訄D3.0》聯(lián)合在線教育APP作業(yè)幫,推出《北宋知識(shí)大考驗(yàn)》游戲,將宋代文博知識(shí)推廣到中小學(xué)生生活中。汴河是人工河還是天然河?宋朝“大酒”、“小酒”有什么區(qū)別?北宋的人們可以在客船上用餐嗎?這些隱藏在《清明上河圖》畫卷中的歷史信息,也是北宋社會(huì)生活的有趣故事,通過(guò)大考驗(yàn)游戲讓300萬(wàn)中小學(xué)生參與了互動(dòng),不少同學(xué)多次挑戰(zhàn)成為北宋知識(shí)小專家。

　　大眾對(duì)了解中華歷史和傳統(tǒng)文化的熱情,讓展覽策劃團(tuán)隊(duì)收獲到更大的信心,《清明上河圖3.0》在線課程隨之推出。報(bào)名頁(yè)面一公布,就有4.9萬(wàn)多名學(xué)生在線報(bào)名,想通過(guò)鳳凰藝術(shù)總監(jiān)肖戈老師的在線講解,知曉更多《清明上河圖》畫里畫外的故事。

　　從無(wú)可取代的文化體驗(yàn)、情感滿足到觀眾自發(fā)的互動(dòng)分享,再到深入的知識(shí)普及,中華傳統(tǒng)文化IP不應(yīng)該被淺薄消費(fèi)?！肚迕魃虾訄D3.0》的超級(jí)連接,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了展覽本身。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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