東方明珠登陸中國品牌日，與工行、茅臺等同列品牌價值榜百強

　　在發(fā)布2017年報后不久，近日，外界有了一個近距離觀察東方明珠這家傳媒文化巨頭的機會：
 

　　5月10日，由國家發(fā)展改革委等部門和上海市人民政府聯(lián)合舉辦的首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇兩項2018年“中國品牌日”活動在上海展覽中心隆重開幕。
 

　　經(jīng)過一年培育，中國品牌日的關(guān)注度和影響力都在擴大，今年，包括東方明珠在內(nèi)的35家企業(yè)經(jīng)過層層遴選獲邀出席。而在5月9日，由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“中國品牌日“系列活動之一——“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動上，東方明珠則位列第67位。本次活動發(fā)布了718個價值品牌，其中中國工商銀行位居企業(yè)品牌價值榜首位，貴州茅臺在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值評價類別中位列第一。

　　作為中國第一家產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局的傳媒娛樂上市公司，東方明珠還代表SMG參與首屆中國自主品牌博覽會上海館的“上海文化”展示;此外，東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒應(yīng)主辦方邀請出席了中國品牌發(fā)展國際論壇。
 

　　文娛+戰(zhàn)略亮相：品牌升級后的一次集中展示
 

　　2017年，國家宣布將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這對于上海品牌的打造是一個全新機遇。目前上海正在全力打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四大品牌，在首屆中國自主品牌博覽會上，上海館圍繞國家戰(zhàn)略，聚焦’四大品牌’，各大滬上知名企業(yè)和品牌扎堆亮相。
 

　　而對東方明珠來說，此次博覽會還有另外一種價值——為其品牌升級戰(zhàn)略進行集中展示。
 

　　近年來，東方明珠在智慧運營驅(qū)動“文娛+”戰(zhàn)略的指引下，重組包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視互娛、視頻購物及文旅消費在內(nèi)的四大業(yè)務(wù)板塊，以O(shè)PG云打通業(yè)務(wù)，打造BesTV融合媒體平臺，提升以多元化文娛IP為驅(qū)動的業(yè)務(wù)競爭力，并以IP為紐帶實現(xiàn)業(yè)務(wù)智慧鏈接，同時探索新零售模式，以及不斷豐富文旅消費服務(wù)體驗，打造文化集聚區(qū)，升級運營模式，以滿足中國新中產(chǎn)群體不斷增長的多元化文化娛樂消費需求。
 

　　東方明珠品牌詮釋：從“上海地標(biāo)”到“傳媒航母”

　　在上海館最引人注目的，是同比例仿真模型的“東方明珠廣播電視塔”。如果說東方明珠與其他國有傳媒文化巨頭有何不同，那就是從成立伊始就與這個“上海地標(biāo)”、“中國名片”深度綁定;而東方明珠集團過去幾年的布局思路和行動，也集中詮釋了“海納百川、有容乃大”的上海城市氣質(zhì)：
 

　　早在重組前，東方明珠的前身之一、上海東方明珠(集團)股份有限公司，就是中國第一家文化類上市公司;另一個前身百視通則奠定了中國IPTV行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，甚至被國際媒體譽為全球最著名的IPTV產(chǎn)業(yè)品牌之一。重組后，東方明珠順勢融合SMG集團旗下東方購物、尚世影業(yè)、五岸傳播等高價值品牌，一個龐大而富有競爭力的傳媒巨頭就此浮出水面。
 

　　接下來，東方明珠繼續(xù)深耕用戶和產(chǎn)品：截至2017年，公司擁有4000萬戶IPTV業(yè)務(wù)有效用戶、2100萬戶OTT業(yè)務(wù)用戶、5200萬有線數(shù)字電視付費頻道用戶及超過3000萬的移動終端月活躍用戶;擁有超過100項優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品，完成媒資節(jié)目生產(chǎn)總量85874小時，東方購物會員總數(shù)突破1100萬，東方明珠電視塔全年匯聚流量超過900萬人次。

　　打造新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺，做“上海文化”的代言人
 

　　不夸張地說，東方明珠的成長壯大，就是一部濃縮的上海城市繁榮史，在這家企業(yè)身上，也能夠窺見“上海文化”未來的發(fā)展方向。
 

　　東方明珠的蜂巢新LOGO，非常具象化地詮釋了公司在文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局無限延展的戰(zhàn)略思路。據(jù)了解，為實現(xiàn)從“娛樂+”到智慧運營驅(qū)動“文娛+”的戰(zhàn)略升級，東方明珠旗下各子品牌，已經(jīng)從“各自綻放”的定位升級為“耦合相融”，其釋放的文化消費想象力也非同一般：
 

　　以NBA這個頂級IP為例，人們可以通過百視通的大小屏看比賽，也可以在梅賽德斯奔馳文化中心現(xiàn)場看比賽，也在東方明珠廣播電視塔下和著名球星互動，還可以打游戲、參加主題出國游等。
 

　　2017年底，上海市頒布了“文創(chuàng)50條”，提出著力發(fā)展影視、演藝創(chuàng)作、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，培育傳播力、公信力、影響力強大的新型主流媒體集團。東方明珠希望借此機遇，進化成既有話語權(quán)又有競爭力的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。未來的東方明珠是什么?是一種跨產(chǎn)業(yè)、線上線下的智慧鏈接，一種多終端、多場景的文娛產(chǎn)品，一種高品質(zhì)、強體驗、代表未來的消費體驗，同時也是“上海文化”在新中產(chǎn)家庭文化娛樂生活方式上的縮影和體現(xiàn)。
 

　　下一步，東方明珠將繼續(xù)順應(yīng)中國社會消費整體升級轉(zhuǎn)型的大趨勢，以打造面向新中產(chǎn)消費群體的最具價值的文化娛樂消費服務(wù)平臺為目標(biāo)，成為中國領(lǐng)先的綜合型文化產(chǎn)業(yè)集團，助力“上海文化”進一步的發(fā)揚光大，“四大品牌”打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。
 

　　轉(zhuǎn)自：新北青網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀