【中國(guó)品牌日】品牌，不可缺失的國(guó)家名片

　　今天，我們迎來(lái)了第二個(gè)中國(guó)品牌日，一個(gè)中國(guó)品牌的盛大節(jié)日。
 

　　2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)品牌日，自此，中國(guó)品牌終于有了屬于自己的節(jié)日。這不只意味著中國(guó)自主品牌有了一個(gè)紀(jì)念日，更意味著中國(guó)自主品牌建設(shè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到前所未有的高度，對(duì)于中國(guó)品牌具有重要的里程碑意義。
 

　　早在2014年5月10日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人就提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，從全局戰(zhàn)略的高度，指明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑。
 

　　當(dāng)前，中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段。中國(guó)作為制造大國(guó)，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品供給不足。而隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費(fèi)需求無(wú)法通過(guò)中國(guó)自主品牌得到滿足，消費(fèi)者只能轉(zhuǎn)向國(guó)外品牌。
 

　　因此，從消費(fèi)者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費(fèi)升級(jí)需求。而從企業(yè)角度而言，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者建立信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感。

　　那么到底什么才是品牌?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題各界有不同的解讀與概述。實(shí)際上，品牌的起源來(lái)自標(biāo)記。品牌的英文brand源出古拉丁語(yǔ)，其本意是灼燒、烙印。當(dāng)時(shí)的人們通常在牛馬等家畜身上烙上印記來(lái)區(qū)別財(cái)產(chǎn)的不同歸屬，這便是品牌的早期形態(tài)。其意義延展到今天，可以理解為“留下美好印象”的物品即是品牌。
 

　　品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其重要意義是毋庸置疑的。從表面看，品牌貌似企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷工具，而實(shí)際上品牌的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌首先是讓消費(fèi)者買單的理由，其次，品牌能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的核心價(jià)值，可以形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是延長(zhǎng)企業(yè)生命線的最好保障。而品牌最為重要的作用，還在于區(qū)分階層、給消費(fèi)者帶來(lái)聯(lián)想，傳遞來(lái)源地的文化。品牌是搭載產(chǎn)品信息的重要載體，是文化輸出的重要承載物，是文化傳遞的重要媒介。消費(fèi)品牌，某種程度上就是在享受文化。
 

　　奢侈品為什么受眾人青睞，不惜重金海外淘購(gòu)?真實(shí)原因中，“為了產(chǎn)品功能”不足20%，基本就是為了消費(fèi)文化。眾所周知，奢侈品一般都與皇室貴族有較深厚的關(guān)系，消費(fèi)奢侈品可以更好的區(qū)分群體，享受其傳遞的文化。就像在幾百年前，歐美貴族消費(fèi)中國(guó)的茶葉、絲綢和瓷器一樣，其目的主要在于彰顯身份。

　　然而，曾經(jīng)在某種意義上引發(fā)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、成為美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)火索的中國(guó)茶葉，今天的品牌化發(fā)展，遠(yuǎn)落后于歐洲，甚至在品牌效應(yīng)上還不及新加坡的茶葉品牌。同樣曾經(jīng)享譽(yù)世界、同為中國(guó)代表性產(chǎn)品的絲綢和瓷器，其品牌狀況亦和茶葉一樣，令人扼腕。
 

　　21世紀(jì)的中國(guó)，無(wú)論在影響力及經(jīng)濟(jì)總量上，在世界都有著舉足輕重的地位，但與之相對(duì)的，是中國(guó)嚴(yán)重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是看這個(gè)國(guó)家有多少世界性的品牌，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。所以，當(dāng)前的中國(guó)呼喚更多更優(yōu)秀的中國(guó)品牌，來(lái)服務(wù)、造福于“人類命運(yùn)共同體”，推動(dòng)更多的中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”蛻變恰逢其時(shí)。
 

　　同時(shí)，品牌在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性同樣不可小覷。GDP的三駕馬車是投資、出口和消費(fèi)。這三者在目前我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)上，消費(fèi)的權(quán)重剛剛過(guò)半，更需要中國(guó)品牌對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)起到引領(lǐng)作用。
 

　　根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)行業(yè)如果有引領(lǐng)級(jí)的品牌出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長(zhǎng)，激活經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)消費(fèi)。比如智能手機(jī)的問(wèn)世，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時(shí)間里，市值實(shí)現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長(zhǎng)奇跡，獨(dú)自帶動(dòng)了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長(zhǎng)。又比如韓國(guó)三星、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，就占到韓國(guó)GDP的三分之一以上。品牌對(duì)于一國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義，顯而易見(jiàn)，其重要性，亦將與日俱增。

　　品牌缺失，可謂當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最大的薄弱環(huán)節(jié)之一。目前世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)上榜企業(yè)已達(dá)110多家，僅次于美國(guó)，居于第二。但令人遺憾的是，雖然中國(guó)制造的商品銷遍全球，但得到世界各個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)品牌，卻寥寥無(wú)幾。
 

　　中國(guó)品牌能否崛起，影響的不僅是中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)收益和自身地位，更關(guān)乎中國(guó)國(guó)家形象的塑造。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是傳遞文化的國(guó)家名片，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。
 

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)，是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)要參與世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要走向世界，就一定需要一大批中國(guó)品牌，用優(yōu)質(zhì)的品牌來(lái)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈。

 

　　從消費(fèi)層面來(lái)看，中國(guó)品牌的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。隨著中國(guó)品牌的崛起，民眾的自信心會(huì)隨之不斷增強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨的信任度也會(huì)不斷提升，對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)日漸增加，又會(huì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，由此發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升中國(guó)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
 

　　面對(duì)歷史賦予的這一機(jī)遇窗口，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，同時(shí)激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力，加快創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)品牌真正走上消費(fèi)的引領(lǐng)位置，樹立自主品牌的消費(fèi)信心，滿足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求。
 

　　在第二個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，希望更多的中國(guó)企業(yè)能夠借此契機(jī)，提升品牌意識(shí)，加快品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)品牌的整體發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的像高鐵一樣的國(guó)家名片。也希望未來(lái)全球市場(chǎng)談?wù)摰牟辉僦皇侵袊?guó)的企業(yè)和中國(guó)的商品，而是中國(guó)的品牌。
 

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易北京
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀