衛(wèi)冕中國品牌力指數(shù) 王老吉春節(jié)禮品市場迎來開門紅

　　4月10日，中國品牌評(píng)級(jí)的權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了第八屆2018年中國品牌力指數(shù)(C-BPI®)的品牌排名和分析報(bào)告。涼茶始祖王老吉再次折桂，連續(xù)兩年獲得涼茶飲料品牌排行榜第一名的好成績，進(jìn)一步驗(yàn)證了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)王老吉強(qiáng)大而穩(wěn)定的品牌影響力的認(rèn)可，為接下來飲料銷售旺季的奮戰(zhàn)注下一劑強(qiáng)心針。
 

　　獲消費(fèi)者喜愛 衛(wèi)冕2018中國品牌力指數(shù)

　　王老吉獲2018中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)第一名
 

　　C-BPI作為首個(gè)中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。
 

　　2018年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國40個(gè)城市，總樣本數(shù)高達(dá)266萬個(gè)，調(diào)查覆蓋159個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌7800多個(gè)。
 

　　2018年全國消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明：品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。品牌力以及購買轉(zhuǎn)化的提升，更多由品牌關(guān)系驅(qū)動(dòng)。品牌偏好還決定著消費(fèi)者未來的購買。

　　中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)榜單
 

　　與2017年相比，王老吉以超出去年近10分的成績沖破600分，持續(xù)穩(wěn)居涼茶品牌排行榜榜首。比全行業(yè)榜單第一名的均值分?jǐn)?shù)高出近40分之多。
 

　　為何王老吉能在權(quán)威性極強(qiáng)的榜單上保持"穩(wěn)中有進(jìn)"?從王老吉如何在2018年春季營銷戰(zhàn)役中收獲市場佳績，便能一窺王老吉品牌力背后，是如何將自身”時(shí)尚、科技、文化”品牌營銷戰(zhàn)略，以及堅(jiān)持供給側(cè)改革的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳結(jié)合。
 

　　春節(jié)檔提貨大增 打響新年銷量頭炮
 

　　業(yè)界注意到，今年春節(jié)王老吉已憑借系列營銷組合拳奠定了良好的2018年開局。先是特別打造限量版定制罐——“花城罐”，將全球領(lǐng)先的工業(yè)4.0私人定制技術(shù)首次在國內(nèi)應(yīng)用于飲料上，創(chuàng)行業(yè)先河。隨后，王老吉與開年大劇《戀愛先生》合作，席卷130億流量。此外，其新春廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏央視及湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視的黃金時(shí)段，在濃郁的“吉”文化氣氛全方位包圍下，提升消費(fèi)者對(duì)王老吉的偏好度。
 

　　對(duì)于王老吉這一系列的春節(jié)營銷連環(huán)動(dòng)作，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示：“面對(duì)消費(fèi)者越發(fā)個(gè)性化的消費(fèi)需求，涼茶老字號(hào)王老吉正在極力構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈，并釋放出引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值再造的信號(hào)。”
 

　　在飲料行業(yè)迎來新一輪上漲的環(huán)境下，王老吉從自身進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力的更高目的出發(fā)，決定加強(qiáng)對(duì)渠道價(jià)格的管控，以控費(fèi)維價(jià)、降本增效兩大原則貫穿公司銷售、生產(chǎn)工作。王老吉聚焦提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造“優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)”高品牌附加值的產(chǎn)品，將健康植物飲料培育為飲料行業(yè)強(qiáng)勁的新增長點(diǎn)，最終做大市場，以此提升企業(yè)效益。
 

　　春節(jié)品牌營銷和渠道控費(fèi)維價(jià)“雙管齊下”獲得了顯著效果。今年春節(jié)禮品市場王老吉迎來意料之中的開門紅。
 

　　從市場反饋來看，王老吉春節(jié)禮品市場保持了高幅增長。此外，方正證券研究報(bào)告指出，王老吉大健康公司實(shí)施控費(fèi)維價(jià)一年以來，推動(dòng)了毛利率和凈利潤率的提升。
 

　　發(fā)力供給側(cè)改革 賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
 

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度開門紅佳績的背后，是王老吉始終如一貫徹供給側(cè)改革的成果。
 

　　近年來，王老吉發(fā)力單品多元化及品類多元化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，創(chuàng)造性地陸續(xù)推出無糖低糖精品涼茶和專為年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)的黑涼茶，為廣大消費(fèi)者帶來口感更豐富、功能更多樣的品種選擇，以保持健康的生活方式。

　　2017年王老吉推出黑涼茶
 

　　Global data最新發(fā)布的《2018飲料行業(yè)6大創(chuàng)新趨勢(shì)》顯示，在選擇其它品牌飲料時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)注的因素是成分的天然性。與此同時(shí)，尼爾森最新零售指數(shù)顯示有83%的中國消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)調(diào)整飲食，以預(yù)防疾病。在消費(fèi)升級(jí)的宏觀背景下，消費(fèi)者的健康觀念日益加強(qiáng)，而這也成為了飲料企業(yè)的新藍(lán)海。
 

　　上述王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連續(xù)多年來王老吉在涼茶行業(yè)都保持了第一品牌和市場份額第一的佳績，在國家實(shí)施的“健康中國”戰(zhàn)略下，未來王老吉將聚焦于打造中國植物性功能飲料及大健康產(chǎn)業(yè)一流的企業(yè)的定位，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，堅(jiān)持供給側(cè)改革，賦能企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為國民健康和傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)貢獻(xiàn)出更大的力量，成為中華民族品牌走向世界的一面紅色旗幟。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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