健康中國2030，保健食品行業(yè)或將迎來黃金時代

　隨著國務院頒布的《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》逐步實施，大健康產業(yè)尤其保健食品行業(yè)在我國將迎來歷史上的黃金時期。在目前眾多行業(yè)和企業(yè)面臨結構調整、新常態(tài)、經濟新動能增長的情況下，2017年保健食品行業(yè)已經轉向良性發(fā)展。一個明顯的市場變化就是兩家市場陌生的企業(yè)在2017年的保健食品行業(yè)異軍突起，一是從營業(yè)收入上成為新龍頭的西王食品，另一個則是正走向市場前沿的保健食品品牌新貴“益天健”。

　　近年來我國慢性病的患病率逐年上升，由2003年的15.11%上升到2013年的33.07%，增幅超過一倍。社會老齡化的程度也越發(fā)嚴重，據前瞻產業(yè)研究院預測，至2050年，我國老年人口總量將超過4億人，老齡化占比將達到30%左右。同時，年輕一代的保健品消費意識和健康意識也同步快速提升。國家政策的引導扶持和市場需求這兩把引擎，共同拉動了如益天健和西王食品等品牌在2017年的快速發(fā)展。

　　每年春天在上海舉辦的全國藥品交易會，是透視中國保健食品行業(yè)市場信息變化的重要時機，也是觀察行業(yè)主要品牌發(fā)展的良好機會。根據記者從國藥會信息得知，2018年4月的國藥會將是歷屆展會中規(guī)模最大、國內外主要保健品品牌最為集中的一次展示，包括益天健在內的一批市場品牌新貴將集體亮相。自日前記者聯(lián)系益天健CEO袁昌鋒先生得知，2018年4月上海國藥會期間，益天健將攜一批新產品參加展會，并在上海一家五星級酒店舉辦新品上市新聞發(fā)布會，邀請了相關協(xié)會的領導、行業(yè)大咖與新產品一起與全國客戶、消費者見面交流。記者從網絡查詢和電話采訪中得知，“益天健”這個品牌自2016年開始上市銷售，截至2018年，已經擁有67個藍帽保健食品批文。產品已在全國除港澳臺外的30個省份展開銷售，并獲得消費者的廣泛認可。至于在此次國藥會期間會發(fā)布哪些新品?袁總說：“鑒于市場需要，還不便透漏。將在上海國藥會期間的“益天健新品上市新聞發(fā)布會”上正式公布并推向市場。但，一定是消費者需要的，并能滿足消費者需求的。我們能做到的，就是用益天健的產品，切實的、有效的為消費者提供品質優(yōu)良的保健食品解決方案。”

　　為了印證益天健公司的信息，記者在湖北對一家醫(yī)藥連鎖公司進行了實地調查，藥店確實有在售益天健保健食品，并且品類比較多。從店員和店長口中得知，這家連鎖藥店自2017年引進益天健的產品起，老百姓在食用后比較認可，回頭客也比較多。相應的，也對其它保健食品品牌的銷售形成了影響。但“購買保健食品的顧客的人數(shù)這兩年確實在明顯增加”一名店內的店員說。

　　保健食品行業(yè)經過二十多年的發(fā)展，截止到今天，國內市場仍處于發(fā)展初期。但隨著國家“國民營養(yǎng)計劃”、“健康中國2030”的實施、法律法規(guī)的逐步完善和健全，以及國家在醫(yī)療行業(yè)的改革逐漸從“疾病治療”向“疾病預防”方向的轉型與發(fā)展。行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展已經取得初步成效，一批如“益天健”、“湯臣倍健”的新老品牌逐步利用品質和品牌影響力擴大市場，并取得消費者信賴。行業(yè)的不斷規(guī)范、消費需求的不斷升級，國家政策的不斷完善，預計未來5-10年的時間，將是“益天健”等保健食品品牌新貴的黃金時期。在一批新品牌勢力的沖擊和發(fā)展下，行業(yè)的整合值得期待。未來在“益天健”等品牌新貴的強勢發(fā)展下，中國市場在不久的將來必能培育出行銷全球的保健食品品牌。

　　轉自：東北新聞網

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