36氪發(fā)布K12在線英語教育用戶調(diào)研報告 51Talk是最受歡迎教育機(jī)構(gòu)

　　2018年，中國的在線教育市場將迎來真正的“教育大年”。相比五年前的在線教育熱潮，中國在線教育市場不斷成熟，頭部企業(yè)商業(yè)模式也隨之迭代更新，更有BAT陸續(xù)加入K12賽道，近兩年不斷涌現(xiàn)出亮眼事件：如51Talk成功赴美上市，以及新老玩家的巨額融資新聞，行業(yè)政策利好更是給一級市場的在線教育行業(yè)帶來了巨大信心。
 

　　市場競爭激烈的2017年剛剛過去，對所有在線教育從業(yè)者來說，2018年將是更為關(guān)鍵的一年。為了深度解讀中國在線青少兒英語教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，36氪研究院近日發(fā)布了《從線下到線上，擁抱英語教育新形式——K12在線英語教育用戶調(diào)研報告》(以下簡稱“報告”)。報告全文可登陸36氪網(wǎng)站下載。
 

　　51Talk是最受歡迎/用戶滿意度最高的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)
 

　　36氪研究院此次調(diào)研針對K12受眾即兒童至青少年的家長群體進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)研究，對K12在線英語教育的接受程度、需求程度、月均可承擔(dān)費(fèi)用、課程內(nèi)容傾向、上課頻次及時長、效果期待度等態(tài)度信息進(jìn)行全面深度調(diào)研。
 

　　調(diào)研結(jié)果顯示，整體看來，51Talk是最受歡迎的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)，位列數(shù)據(jù)榜單首位，有35%的家長曾為孩子報名或?qū)頃楹⒆訄竺?1Talk;與此同時，51Talk也是用戶滿意度最高的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)之一，在整體問卷中有83%的51Talk用戶對51Talk表示滿意。

　　(最受歡迎的K12在線英語機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)問卷顯示結(jié)果)

　　(K12在線英語教育機(jī)構(gòu)用戶滿意度數(shù)據(jù)問卷顯示結(jié)果)
 

　　數(shù)據(jù)顯示，在受用戶歡迎的各類影響因素中，教學(xué)水平和課程性價比以及教師的耐心程度是家長在選擇機(jī)構(gòu)時最看重的因素。數(shù)據(jù)顯示，60%的家長在選擇K12在線英語教育機(jī)構(gòu)時會關(guān)注教師的教學(xué)水平;58%的家長看重課程整體性價比;57%的家長關(guān)注教師對孩子是否耐心。這些核心要點(diǎn)與51Talk一直以來注重優(yōu)質(zhì)師資遴選、平均課時費(fèi)具備超高性價比、以及嚴(yán)格師資培訓(xùn)，讓外教在教學(xué)溝通上更加理解孩子等因素都是分不開的。

　　高性價比課程讓更多家庭合理支出教育費(fèi)用
 

　　報告顯示，總體來說，家長每年平均可承擔(dān)的K12在線英語教育支出約為8300元。值得一提的是，收入較低的家長群體愿意為孩子承擔(dān)的K12在線英語教育支出占年收入的比例十分可觀，年收入為3萬元以下的家長每年可承擔(dān)的支出金額均值為6062元，占全年收入的20%。可見在孩子教育的問題上，一直都是整個家庭的“重中之重”，再苦不能苦孩?，再窮不能窮教育。

　　(家長每年可承擔(dān)的K12在線英語教育支出平均為8318.8元，近八成家長每年可承擔(dān)的K12在線英語教育支出在1萬元以下。)
 

　　如何讓更多的家庭享受到優(yōu)質(zhì)教育，性價比便成為衡量在線英語教育企業(yè)競爭力的重中之重。51Talk一直以來以高性價比產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè)。在師資嚴(yán)選只有3%的錄取率下，大量使用優(yōu)質(zhì)菲律賓外教，在確保用戶可以獲得良好學(xué)習(xí)效果的情況下，把高質(zhì)低價的多元化外教產(chǎn)品普及到無數(shù)國內(nèi)的家庭，在當(dāng)下外教1對1產(chǎn)品動輒二三百的客單價環(huán)境中，51Talk的單節(jié)課時費(fèi)用具備極高的市場競爭力，這無疑為更多家庭提供了非常不錯的選擇。

　　“外教+中教”模式備受家長認(rèn)可
 

　　和51Talk在產(chǎn)品模式調(diào)研之初的結(jié)果一致，“外教+中教”的模式最受家長歡迎。56%的家長選擇了“外教與中教均有，外教負(fù)責(zé)主要內(nèi)容教學(xué)，中教負(fù)責(zé)配合答疑”的教學(xué)形式，這是因?yàn)椋?1Talk擁有數(shù)百名中教老師全程提供學(xué)習(xí)跟蹤服務(wù)，可以為每位學(xué)員制定個性化學(xué)習(xí)方案，安排課表并督促學(xué)員堅持學(xué)習(xí)，繼而達(dá)到理想的學(xué)習(xí)效果。

　　此外，在整個報告中，K12行業(yè)發(fā)展趨勢之迅猛也可見一斑，隨著70和80后父母對K12在線英語教育的接受度普遍較高，大部分家庭對在線教育都較為認(rèn)可并愿意為此付費(fèi)。38%的家長曾為孩子報名過在線英語課程，86%的受訪者表示未來會為孩子報名在線英語課程。讓人感到欣喜的是，這些家長在選擇在線教育時，更多的考量并非聚焦在提高成績上，超九成家長希望通過K12在線英語教育提升孩子的口語能力，以及將“培養(yǎng)孩子對英語的興趣”放在選擇前列，這些數(shù)據(jù)背后折射出的，是整個市場在消費(fèi)者認(rèn)可下繼續(xù)向前發(fā)展的動力，以及K12行業(yè)在教育大年中的良好前景。
 

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)科技

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀