異地旅游也能過個“團(tuán)圓年”、非遺元素的年貨引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮、越來越多外國游客來中國“過大年”……多個平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈。業(yè)內(nèi)專家表示，春節(jié)消費(fèi)市場在傳統(tǒng)年味中涌現(xiàn)新活力，文旅、購物等領(lǐng)域展現(xiàn)出多元創(chuàng)新趨勢，也折射出中國市場的內(nèi)生動力和韌性。
“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆去成都玩了2天，不僅逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。
類似小劉這樣過年選擇外出旅游的消費(fèi)者正越來越多，春節(jié)團(tuán)圓不再局限于“返鄉(xiāng)宅家”，年輕一代以“反向出游”解鎖出新年味。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天國內(nèi)景區(qū)客流環(huán)比節(jié)前上漲超過3倍。
除了熱門景點(diǎn)，年味十足的小城市也成為最吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵詞之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，在非遺元素的“加持”下，汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。去哪兒平臺顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番。例如蘊(yùn)含“登高”意頭、今年新增眾多“非遺”相關(guān)表演的黃山受到消費(fèi)者熱捧，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長了逾一倍。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)，年味民俗體驗(yàn)較往年熱度更高、消費(fèi)更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各類燈會廟會等“非遺”相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目廣受關(guān)注。年輕人青睞吃住行游購?qiáng)室徽臼缴疃嚷糜误w驗(yàn)，在旅游目的地“多住一晚”“多消費(fèi)一家小店”，推動假期文旅市場持續(xù)發(fā)展，助力蛇年吃喝玩樂消費(fèi)“開門紅”。
值得關(guān)注的是，申遺成功后的首個春節(jié)，非遺元素不僅帶火了旅游市場，“非遺”年貨、“非遺”美食等也成為假期消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。
“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動開展以來，非遺元素為消費(fèi)市場注入新活力。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年1月7日至1月31日新中式首飾、“非遺”相關(guān)商品銷量分別較去年年貨節(jié)同期增長45.9%和28.3%，引領(lǐng)年貨消費(fèi)新潮流。京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)，非遺相關(guān)消費(fèi)大幅增長，尤其是具有地方特色的“非遺”相關(guān)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，銷量同比增長前五名產(chǎn)品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。
許多“非遺”還很“好吃”——“舌尖上的非遺”成為了春節(jié)消費(fèi)市場新寵。
“春節(jié)假期前三天，我們一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份‘非遺’團(tuán)購套餐?！鄙穷^一家本地特色鹵鵝餐廳負(fù)責(zé)人表示。
大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲，福州老福洲（三十年·福州味）、汕頭杏花吳記牛肉火鍋、泉州臨家閩南菜等“非遺”相關(guān)熱門目的地的上榜餐廳，異地用戶瀏覽量高居全國上榜餐廳前列。
“非遺”還成為“China Travel”的特色元素之一。不少外國人正在慕名而來，春節(jié)入境游成為消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流。
“2025上海豫園民俗藝術(shù)燈會”上，豫園商城中央廣場上憨態(tài)可掬的金色靈蛇彩燈，與步道上方絢麗多彩的植物彩燈交相輝映。法國游客卡羅琳·阿拉特置身其中，被眼前的美景深深震撼?！霸瓉碇袊鴤鹘y(tǒng)文化竟能用如此現(xiàn)代、時尚的方式呈現(xiàn)！”她說。
相關(guān)平臺的數(shù)據(jù)也印證了春節(jié)入境游的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，入境游訂單同比增長203%，其中日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等“非遺”相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長近7.5倍。途家民宿數(shù)據(jù)也顯示，截至2月4日，平臺春節(jié)期間持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國人的訂單。
星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受記者采訪時表示，在節(jié)日氛圍、非遺“加持”、政策利好等因素支持下，2025年春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出火熱的增長勢頭。而各類消費(fèi)新亮點(diǎn)不僅反映了消費(fèi)者需求的變化，也為未來消費(fèi)市場的持續(xù)增長提供了新方向，有望成為消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)。（記者 袁小康 陳愛平）
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