活力足 新品多 物流快 “618”火熱 照亮中國消費新底色

　　大量消費需求消失？網(wǎng)民不再剁手？消費后勁不足？針對這些說法，今年“618”給出響亮回答：不是！

　　截至6月18日，京東今年“618”期間累計下單金額逾3793億元，再創(chuàng)新高；拼多多“618”期間多品類消費復(fù)蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均同比翻倍。中國證券報記者近日在北京、上海、深圳采訪發(fā)現(xiàn)，“618”期間，快遞小哥忙出新高度。

　　一場“618”，一次中國消費實力的“大檢閱”。來，跟隨快遞小哥的腳步，一起看看中國消費的新信號！

　　消費活力：多重利好引爆購物熱情

　　那個繁華、熱鬧、充滿活力的上海又回來了。記者近日在普陀區(qū)和長寧區(qū)多家快遞公司采訪發(fā)現(xiàn)，上海多個快遞網(wǎng)點今年“618”期間每天快遞派件量是3月疫情前的兩到三倍，超過去年“618”。

　　“感覺大家都憋著勁兒，許多網(wǎng)購都是在批量地買?！痹跀D滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營業(yè)部，站長葛家晟對記者說，他們近期快遞派單量是3月的3倍以上，快遞員每天清晨5點半就開始上班，有的要忙到晚上10點多?，F(xiàn)在，80多名快遞員不夠用，還安排了達(dá)達(dá)快遞等第三方快遞公司員工幫忙派送。

　　京東、天貓等電商平臺補貼、折扣力度加大，為消費加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網(wǎng)點，網(wǎng)點負(fù)責(zé)人張明東表示，他們主要配送來自拼多多平臺的訂單，目前訂單量為3月的2倍以上。他表示，目前網(wǎng)點僅有15名快遞員。由于快遞單量太大，前幾天公司已采取措施減輕該網(wǎng)點的配送壓力。

　　北京東風(fēng)公園附近申通快遞中轉(zhuǎn)站，“618”期間員工提前1個小時上班。貨車司機徐超在網(wǎng)點開車4年，今年是他經(jīng)歷的第3個“618”?！艾F(xiàn)在一天大概拉4趟貨，每車的快遞量4000至5000件，多數(shù)是電商平臺發(fā)的貨。如果搞慢了，貨物就會堆成山?！毙斐f。

　　今年“618”，一些地方政府發(fā)放消費券，大手筆派發(fā)“紅包”，拉動消費增長。5月至7月，深圳市通過京東平臺派發(fā)4億元購物消費券，使用范圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。

　　多重利好引爆了消費者購物熱情，快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營業(yè)部站長黃民輝介紹，5月營業(yè)部每天要派送3000多單?！?18”促銷活動啟動后，數(shù)量增長很快。6月1日至3日，每天超過5000單。

　　6月深圳暴雨頻頻，但擋不住快遞小哥匆忙的腳步。往往驟雨初歇，他們就沖出去了?！白罱貏e忙。去年‘618’我負(fù)責(zé)的片區(qū)一天派送200單，今年每天要派送300多單?！本〇|快遞員張文杰說，雨小點兒就得往外沖，否則，晚上11點下不了班。

　　消費底氣：防控疫情保障物流暢通

　　高效的物流配送是中國經(jīng)濟的重要底牌之一，也是消費的底氣所在。記者在上海、北京等地發(fā)現(xiàn)，在做好疫情防控前提下，物流基本暢通無阻。

　　“受疫情因素影響，上海部分區(qū)域的一些快遞時效延期?！眻A通速遞長寧區(qū)鎮(zhèn)寧路網(wǎng)點負(fù)責(zé)人胡永勝說，其他區(qū)域基本恢復(fù)正常。與北京、深圳等地一樣，在掃碼登記、測體溫后，快遞員就可正常工作。

　　隨著疫情防控形勢向好，快遞行業(yè)持續(xù)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。目前，菜鳥驛站、極兔速遞等在上海的網(wǎng)點的復(fù)工率達(dá)90%。極兔速遞有關(guān)人士對記者表示，公司在上海網(wǎng)點的車線已全部恢復(fù)。

　　記者從順豐了解到，今年順豐在深圳配備1.7萬名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日至7日，深圳派單量同比增長10%，環(huán)比增長34%。

　　“毛細(xì)血管”暢通，良性循環(huán)加速?！?18”繁忙之時，一些快遞企業(yè)借機更新設(shè)備、迭代服務(wù)。京東物流“織網(wǎng)”忙，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區(qū)和全國運營的約1400個倉庫為核心，搭建高度協(xié)同的物流網(wǎng)絡(luò)，助力約90%的京東自營線上訂單實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，以及全國94%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

　　申通快遞“618”項目負(fù)責(zé)人思樹介紹，今年主推“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)，將消費者支付定金的商品提前運送至離收貨地點最近的轉(zhuǎn)運中心和末端網(wǎng)點，消費者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網(wǎng)點發(fā)出，極大提升了物流效率。申通快遞“預(yù)售極速達(dá)”單量同比增長200%，覆蓋城市253座，同比增長27%。

　　首創(chuàng)證券研報稱，各大快遞企業(yè)意識到轉(zhuǎn)型的重要性，多舉措提升服務(wù)質(zhì)量，且今年均重點強調(diào)科技驅(qū)動。數(shù)字科技更加高效對抗疫情，冷鏈溯源讓食品寄遞更安全，供應(yīng)鏈走向數(shù)字化。國泰君安認(rèn)為，全國物流恢復(fù)通暢，疊加“618”大促，有望催化6月快遞量恢復(fù)兩位數(shù)增長。

　　疫情防控保障經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展不忘疫情防控。6月9日起，天貓超市在上海的配送，全面由無接觸配送切換到上門配送。為確保配送安全，快遞員嚴(yán)格遵循防疫要求，每天都進(jìn)行核酸檢測，對每一件貨物進(jìn)行消殺，并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團結(jié)湖大區(qū)網(wǎng)點為節(jié)約快遞員時間，團購核酸上門檢測服務(wù)，確保防疫安全。

　　消費升級：結(jié)構(gòu)之變帶動企業(yè)生產(chǎn)

　　記者采訪多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀等品質(zhì)升級的新興小家電產(chǎn)品走俏。

　　站在消費升級的“新風(fēng)口”，一些公司的產(chǎn)品銷售火爆，主打掃地機器人的石頭科技就是其中之一。

　　石頭科技營銷副總裁程飛對記者說，今年公司剛推出的新品產(chǎn)品力強，“618”備貨充足，銷售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司產(chǎn)品銷售10萬臺左右，超過去年“618”期間的銷量。目前，公司還在追加生產(chǎn)訂單，代工廠正在加班加點生產(chǎn)，以保證消費者能夠及時收到商品。

　　成立5年的深圳市橙子數(shù)字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯(lián)想、科大訊飛、夏普等知名企業(yè)提供投影儀解決方案。公司與聯(lián)想合作的一款產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，在“618”前成功交付了1萬臺。公司董事長劉正華說，智能投影適合人們的宅家場景，消費的復(fù)蘇和升級給了他繼續(xù)擴大生產(chǎn)的信心。

　　6月1日京東“618”促銷活動首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%。財信證券研報稱，預(yù)計國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇節(jié)奏可能進(jìn)一步加快。疊加多地發(fā)放消費券，消費者在“618”的消費意愿得到提振?？紤]到受疫情影響居家辦公和消費升級等因素，相關(guān)企業(yè)將明顯受益。

　　京東“618”競速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購榜榜首。

　　消費信心：火爆成績映射來日方長

　　作為與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，“618”肇始于京東，全網(wǎng)持續(xù)時間從5月下旬至6月中旬，所有電商平臺都會參與。經(jīng)過十多年發(fā)展，“618”越來越成為反映我國消費情況的一面鏡子。

　　目前，市場銷售有所恢復(fù)，基本生活類商品銷售額和網(wǎng)上零售額持續(xù)增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點；環(huán)比增長0.05%?；旧钕M穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長12.3%、7.7%。1至5月，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國網(wǎng)上零售額49604億元，增長2.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前反饋的數(shù)據(jù)看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣。隨著疫情防控形勢向好，前期被壓抑的消費需求得到釋放，消費復(fù)蘇在“618”體現(xiàn)得更加充分。

　　中信建投研報稱，今年“618”各大電商平臺依然有很大的消費人群基數(shù)，疊加今年各平臺的大力度補貼措施，6月電商平臺業(yè)務(wù)量將迎來大幅增長。

　　進(jìn)入6月，全國快遞行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期期間(6月3日至5日)，全國郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長13.1%。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、北大國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍說，在上半年的疫情防控、保供工作中，物流運輸和供應(yīng)鏈暢通受到社會各界高度關(guān)注，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈在促進(jìn)消費過程中扮演重要角色。今年“618”帶動了一輪居民消費，有利于消費潛力的釋放。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，“618”是上半年網(wǎng)絡(luò)零售最重要的集中促銷活動。在當(dāng)前消費形勢下，今年“618”成為促進(jìn)消費、重拾信心的“關(guān)鍵一仗”。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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