報(bào)告：中國(guó)快消品市場(chǎng) 將延續(xù)“雙速增長(zhǎng)”

全球咨詢(xún)公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列二》顯示，受疫情影響，今年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額與去年同期近乎持平。長(zhǎng)期來(lái)看，“雙速增長(zhǎng)”（即有些品類(lèi)增長(zhǎng)速度很快，有些增速放緩）將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性?xún)r(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。

　　報(bào)告指出，過(guò)去三年，在消費(fèi)升級(jí)和高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷(xiāo)量保持了2%的穩(wěn)定增長(zhǎng)（與2019年持平），但平均售價(jià)依然下降了2.1%。平均售價(jià)下降的主要原因在于疫情影響下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的中低端產(chǎn)品，且選擇了促銷(xiāo)更多的線上渠道購(gòu)買(mǎi)。

　　研究顯示，部分品類(lèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。例如，在消費(fèi)者囤積家庭必需品的需求推動(dòng)下，家庭護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%。伴隨健康生活理念持續(xù)升溫和家庭消費(fèi)支出比重日益增加，碳酸飲料品類(lèi)的銷(xiāo)量上漲了16%。

　　此外，報(bào)告還研究了各品類(lèi)之間的差異化表現(xiàn)。例如，平均售價(jià)均有所下降的包裝食品（-3.4%）和飲料品類(lèi)（-4.1%）在銷(xiāo)量方面的表現(xiàn)大不相同。由于消費(fèi)者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類(lèi)產(chǎn)品，包裝食品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.2%，是2019年同期的三倍有余。而飲料品類(lèi)則由于社交消費(fèi)場(chǎng)景的減少，銷(xiāo)量下降了1.6%。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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