年輕人愛上“情緒消費” 應合力引導其健康發(fā)展

　　一杯包裝上印著治愈文案的咖啡，一個造型軟萌、主打解壓功能的毛絨玩具，一場無需提前規(guī)劃的周末短途游……如今，情緒消費已深度融入年輕人的日常生活，成為其消費結構中愈發(fā)重要的組成部分。

　　“谷子（指周邊商品）”入選2025年十大流行語。近年來，“谷子經(jīng)濟”火熱出圈，印證了以情緒價值為核心的消費潮流正加速崛起，彰顯了年輕人從“物質滿足”向“精神慰藉”的消費轉向。

　　這一轉向在數(shù)據(jù)中得到印證。上海市青少年研究中心聯(lián)合 Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超九成受訪青年認可“情緒價值”，近六成受訪青年愿意為情緒價值買單。在實物消費中，毛絨玩具、香薰等商品銷量持續(xù)走俏；在體驗消費里，演唱會、脫口秀、城市騎行備受青睞；“谷子”等圈層消費則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年市場規(guī)模已達到1689億元，預計到2029年將突破3000億元。

　　的確，在物質生活日益豐富的當下，越來越多的年輕人開始追求消費帶來的精神慰藉、情感共鳴與生活儀式感。讀懂這份消費選擇里的心理訴求，比單純評判消費行為本身更有意義。

　　當前，年輕人的情感需求和情緒消費正在被看見和認可。畢竟，情緒消費給年輕人帶來了包括治愈、悅己、審美、社交等諸多正向情緒價值。此外，情緒消費積極推動相關產(chǎn)業(yè)從“功能驅動”轉向“情感驅動”，有助于構建具有人文關懷的消費生態(tài)。

　　但在熱潮之下，情緒消費也暗藏隱憂。比如，部分年輕人陷入“谷圈”而無法自拔。此外，相關交易的不規(guī)范易滋生風險，虛假宣傳、網(wǎng)絡詐騙等亂象頻發(fā)。情緒消費一旦越過理性邊界，便會背離初衷。

　　面對情緒消費的“雙刃劍效應”，如何引導其健康發(fā)展成為關鍵，這需要社會各方形成合力。要讀懂年輕人的“心”，更要守護好年輕人的“行”。

　　商家不應只追逐流量與短期利益，而需深耕情緒價值的本質，同時用優(yōu)質產(chǎn)品和服務滿足年輕人的精神需求。比如，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入潮玩設計，讓消費兼具情感共鳴與文化內涵。

　　監(jiān)管部門需要完善行業(yè)規(guī)范，加強對二手交易平臺、圈層社群的監(jiān)管，嚴厲打擊違法違規(guī)行為，為年輕人營造安全的消費環(huán)境；消費者要樹立理性消費觀念，分清“情緒需求”與“盲目跟風”，應在能力范圍內為快樂買單。

　　此外，家庭與社會應多關注年輕人的心理狀態(tài)，要搭建更暢通的情緒疏導渠道，讓年輕人別過度依賴情緒消費。

　　年輕人愛上情緒消費，不僅是一場消費潮流的變遷，更是年輕人自我表達、尋求認同的生動實踐。唯有洞察年輕人消費背后的情緒訴求，并做好引導與規(guī)范，才能讓情緒消費真正成為滋養(yǎng)年輕人心靈的養(yǎng)分，讓年輕人在理性消費中收獲快樂與成長。（記者 王彤旭）

　　轉自：中國商報

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