市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 消費(fèi)升級(jí)特征明顯

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年一季度開始，香水類產(chǎn)品的進(jìn)口額首次超越身體護(hù)理品，躋身我國第二大化妝品進(jìn)口類別。2025年上半年，香水類產(chǎn)品維持旺盛增長態(tài)勢(shì)，進(jìn)口額為6.0億美元，同比增長20.5%。

　　與此同時(shí)，中國香水市場(chǎng)還呈現(xiàn)出明顯的多元化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)。《2025年線上香水香氛品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，"小眾香水"概念銷售額同比激增309%。消費(fèi)者正從追求"悅?cè)?quot;轉(zhuǎn)向"悅己"，從盲目追求奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螵?dú)特個(gè)性，對(duì)"沉香""木質(zhì)香"等小眾香型的偏好日益增強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品的購買決策已經(jīng)從基于產(chǎn)品功能的"交易型購買"，全面轉(zhuǎn)向注重情感連接的"價(jià)值共鳴式消費(fèi)"。目前，男性香水消費(fèi)占比達(dá)到40.1%，二線及以下城市人群正成為新主力。與此同時(shí)，國風(fēng)、國潮的興起正推動(dòng)行業(yè)從"嗅覺經(jīng)濟(jì)"邁向"文化消費(fèi)"。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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