鄉(xiāng)村文旅怎樣激活消費新動能？

　　直升機、熱氣球騰空而起，吸引游客爭相體驗；夜間經(jīng)濟延長消費時間，體育賽事、節(jié)慶活動聚攏了人氣；傳統(tǒng)非遺技藝搖身一變，成為人們隨身攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品……近日，記者跟隨中宣部“活力中國調(diào)研行”團隊走進四川鄉(xiāng)村，歷史感、煙火氣裹挾著時尚范兒撲面而來，農(nóng)業(yè)與旅游、文化、餐飲、體育、康養(yǎng)、研學等產(chǎn)業(yè)深度融合，消費新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為游客帶來新奇創(chuàng)意、品質(zhì)體驗，提供滿滿的情緒價值。

　　提起四川，人們總會想起天府之國、古蜀文明、安逸巴適等字眼。近年來，四川持續(xù)培育“蜀里安逸”消費品牌，打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，先后出臺多項消費促進新政策，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力。鄉(xiāng)村旅游進一步提檔升級，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟、帶動農(nóng)民增收的“引擎”。

　　產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展消費廣闊空間

　　遂寧市安居區(qū)常理鎮(zhèn)海龍村村民謝旗英今年73歲，年逾古稀的她竟是村里第一個“吃螃蟹的人”。2022年4月28日，以海龍村為核心的海龍凱歌園區(qū)開園，其他村民還在為“賣土特產(chǎn)、農(nóng)家飯能掙幾個錢”心里打鼓時，謝旗英就在家門口的核桃樹下擺上一張方桌，“謝婆婆涼粉”應運而生，逐漸成為網(wǎng)紅打卡點。在謝旗英的帶動下，“盧記雞湯抄手”“海龍芋兒雞”“凱歌桑葉菜”等美食攤?cè)缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)出來。

　　從開園到今年8月31日，海龍凱歌園區(qū)累計接待游客364.29萬人次，創(chuàng)綜合旅游收入3.1億元。2024年，海龍村村民人均可支配收入達3.3萬元，村集體經(jīng)濟收入318.3萬元，入選2023年度四川省“蜀里安逸”消費新場景。

　　海龍凱歌吸引游客、富民增收的“密碼”是什么？

　　海龍凱歌管委會主任陳小兵說：“上世紀70年代，海龍村曾因沼氣建設聞名全國。園區(qū)深挖沼氣特色文化資源，堅持農(nóng)字打底，探索‘農(nóng)商文旅體教康’多元融合業(yè)態(tài)，不斷豐富產(chǎn)品、服務供給，激發(fā)消費市場潛力?！?/p>

　　例如，修復和保護多口廢棄沼氣池，建設沼氣陳列館、農(nóng)村能源歷史博物館，再加上幸福公社、人民食堂、鄉(xiāng)村大禮堂等懷舊場景，做好“鄉(xiāng)愁文章”；

　　彩色油菜、黃桃、高粱、油葵、香米、貝貝南瓜、林下土雞……特色農(nóng)業(yè)不僅讓游客大飽口福，還充實著“后備箱”經(jīng)濟；

　　舉辦“年豬節(jié)”“微馬賽”“自行車騎游”“百姓大舞臺”“親子龍舟賽”等鄉(xiāng)村趣味賽事活動，開發(fā)沉浸式、互動式的消費體驗……

　　低空經(jīng)濟更成為園區(qū)新的增長點。乘坐一次直升機198元，乘坐一次熱氣球兒童僅需38元，成人68元。海龍村與學校、培訓機構(gòu)合作建立無人機培訓基地，培養(yǎng)職業(yè)飛手，面向中小學生開展低空研學。

　　多元業(yè)態(tài)提供了充足的就業(yè)機會，海龍村80%的村民有務工崗位：保安、保潔，開觀光車，當講解員、服務員，村里還成立了一支近百人的工匠隊。

　　擁抱前沿科技，打造振興持久“引擎”

　　南充市臨江新區(qū)的鳳儀灣，曾是嘉陵江畔的一片河灘荒地，所在的元寶山村、江陵壩村因為地處偏僻，基礎設施落后，過去是貧困村，村民們大多外出打工謀生。

　　困境如何破題？南充市從發(fā)展高端設施農(nóng)業(yè)入手，既能擺脫環(huán)境對農(nóng)業(yè)發(fā)展的限制，又能獲得較高的效益。

　　乘著中法農(nóng)業(yè)合作的“東風”，鳳儀灣選擇番茄作為“核心IP”，全鏈條集成法國技術(shù)。“每年有10個月可以出產(chǎn)番茄，每平方米產(chǎn)量可達25公斤，現(xiàn)在智能溫室的年產(chǎn)量能穩(wěn)定在45萬至50萬公斤。我們與頭部供應商合作，產(chǎn)品零售價為每斤25元至30元，批發(fā)價為15元左右。依托項目發(fā)展研學游，每年接待量達10萬人次。”四川嘉陵江鳳儀灣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司黨支部書記、董事長、總經(jīng)理張濤介紹。

　　在此基礎上，鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園開發(fā)親水娛樂、水上觀光、科普研學、休閑娛樂等業(yè)態(tài)，通過系統(tǒng)性的場景搭建與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)從單一觀光向復合型消費的轉(zhuǎn)型。

　　資陽臨空經(jīng)濟區(qū)仁里村將數(shù)字經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村振興的抓手——打造國際數(shù)字游民社區(qū)，吸引全球高學歷高技能、數(shù)字化青年人才入駐，構(gòu)建年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚平臺。

　　“成都天府國際機場落成，讓鄉(xiāng)村與世界實現(xiàn)‘絲滑連接’?！鄙鐓^(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人陳玗微介紹，社區(qū)運營一年多，意大利、法國、英國、新加坡等國家的藝術(shù)家、創(chuàng)客紛至沓來。

　　如今，共享辦公、共享公寓、文化體驗中心、山頂觀景臺等工程已經(jīng)完工。村民們將自家農(nóng)房改成民宿，社區(qū)還相繼建成峭壁餐廳、鄉(xiāng)村藝術(shù)酒店、寵物大地關(guān)愛中心、山頂森林露營基地和瑜伽基地等設施，不僅滿足了數(shù)字游民的工作生活需求，也為市民提供餐飲休閑、寵物消費、藝術(shù)體驗等新消費場景。

　　豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，非遺注入現(xiàn)代活力

　　記者走進瀘州市合江縣先市鎮(zhèn)赤水河畔，百年曬場內(nèi)，數(shù)百口醬缸整齊排列，空氣里飄蕩著醬油的香氣。赤水河在此起彎，形成回水沱，河水白天受熱蒸發(fā)生成水汽，夜晚冷凝降落在曬露缸內(nèi)，補充微生物分解所需水分。

　　“這里還原了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——先市醬油釀造技藝的重要工序日曬夜露。”先市醬油釀造公司服務部工作人員裴敬蓉介紹，經(jīng)過13道工序、3年時間，才能制成地道的先市醬油。

　　現(xiàn)在，釀造基地已“升級”為先市醬油赤水河莊園，集文化體驗、研學教育、生態(tài)觀光于一體的文旅綜合體。莊園推出醬油冰淇淋、咖啡、啤酒等新奇美食，以及非遺購物節(jié)、民俗長桌宴、春曲投料、取油賞味等體驗活動。莊園年均接待游客達10萬人次以上，今年入選首批“安逸四川　玩轉(zhuǎn)天府”優(yōu)秀文旅消費新場景。

　　四川的另一個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——綿竹年畫，以古拙流暢的線條，風趣夸張的形象和飽滿鮮明的色塊，體現(xiàn)出獨具特色的藝術(shù)魅力。

　　記者來到綿竹年畫的發(fā)源地、傳承地德陽市綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫村，村民們正忙得熱火朝天：將墨汁刷到木版上，蓋上紙，將線條拓印到紙上，再填上鮮艷的色彩，一幅幅繪著門神、童子、仕女，甚至是哪吒這類流行形象的年畫作品誕生了。

　　“我們的年畫遠銷美國、日本、澳大利亞，今年還開發(fā)出意大利的新市場。我與企業(yè)合作，把年畫變成背包、小擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，研學體驗項目也不少?！本d竹年畫藝人、省級工藝美術(shù)大師陳強說。

　　孝德鎮(zhèn)文旅發(fā)展中心負責人何艷青介紹：“近年來，我們把年畫作為文化名片著重打造，吸引了很多公司前來投資，形成了旅游觀光、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、研學體驗、藝術(shù)培訓等多個業(yè)態(tài)，走上集群化發(fā)展之路?！?/p>

　　如今，年畫村相繼開發(fā)出刺繡年畫、竹編年畫、年畫服裝、布藝年畫、陶版年畫等20多個年畫系列產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品1000余種，遠銷50多個國家和地區(qū)，年銷售額達3000萬元；年接待游客100萬余人次，年畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4000余萬元。（記者 姚媛 王冠）

　　轉(zhuǎn)自：農(nóng)民日報

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