“奢侈品牌刮起”中國(guó)風(fēng) 情人節(jié)集體上新國(guó)風(fēng)定制款

　　甜甜蜜蜜的情人節(jié)就要到了，你為你的另一半準(zhǔn)備好禮物了嗎？

　　今年情人節(jié)，奢侈品大牌刮起了“中國(guó)風(fēng)”，本土定制款成為奢侈品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

　　高端腕表珠寶方面，歷峰集團(tuán)卡地亞Cartier上新了Santos-Dumont系列腕表中國(guó)特別款，富有國(guó)風(fēng)元素，致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，玫瑰金色表盤(pán)搭配綠色軟玉，傳遞金玉滿堂的美好寓意，限量及編號(hào)發(fā)售300枚；萬(wàn)寶龍推出全新1858系列潛水腕表貢嘎瑞霞中國(guó)限量款，全球僅285枚；開(kāi)云集團(tuán)麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項(xiàng)鏈，融合了熊貓和兔子的可愛(ài)形象；Chopard蕭邦MyHappyHearts系列新品玫瑰金愛(ài)心手鏈于天貓首發(fā)，采用蘊(yùn)含古典韻味的紅玉髓材質(zhì)，見(jiàn)證不凡愛(ài)意。

　　據(jù)介紹，各大品牌在天貓奢品首發(fā)超500款情人節(jié)限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款、情人節(jié)限定款等。

　　除了實(shí)物商品之外，“會(huì)玩”的奢侈品大牌也在不斷探索元宇宙虛擬商品的創(chuàng)新形態(tài)，為消費(fèi)者帶去新體驗(yàn)。

　　PRADA在天貓奢品全新推出《跳跳兔JUMPINGRABBIT》數(shù)字藏品，限量20件，購(gòu)買(mǎi)指定商品有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)一件。情人節(jié)前夕，手機(jī)淘寶搜索“天貓奢品”進(jìn)入“云奢城”，就可以找到這款全新藏品，進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

　　同時(shí)，針對(duì)情人節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景，各大奢侈品牌持續(xù)加碼線上服務(wù)體驗(yàn)。在天貓奢品首頁(yè)點(diǎn)擊“奢品禮贈(zèng)”，即可一鍵查收可提供語(yǔ)音禮品卡、創(chuàng)新3D開(kāi)箱體驗(yàn)、禮品鐫刻等定制化服務(wù)的品牌與商品，讓消費(fèi)者更方便、貼心地表達(dá)愛(ài)意。

　　2月7日，貝恩最新發(fā)布的《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展，到2023年中將恢復(fù)至2021年水平。相比其他新興市場(chǎng)，中國(guó)有更多的中高收入消費(fèi)者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)翻番。這表明中國(guó)依然是全球奢侈品市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。

　　而對(duì)于奢侈品牌而言，節(jié)日消費(fèi)季在天貓首發(fā)新品，已成為聯(lián)結(jié)中國(guó)新興消費(fèi)者的重要方式。消費(fèi)者的巨大購(gòu)買(mǎi)潛力將持續(xù)筑牢中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的全球地位。

　　為了贏得市場(chǎng)份額，奢侈品牌以國(guó)家倡導(dǎo)的正面品牌價(jià)值和形象積極參與中國(guó)節(jié)日的營(yíng)銷活動(dòng)，將理念和故事融入品牌和服務(wù)體驗(yàn)中，滿足中國(guó)消費(fèi)者偏好。如LVMH推出CHALING，將中國(guó)茶文化和法國(guó)護(hù)膚品融合，運(yùn)用傳統(tǒng)中醫(yī)理論，并在線下店提供按摩和刮痧等特色服務(wù)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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