盤(pán)點(diǎn)“就地過(guò)年”大消費(fèi)：自嗨+云游成新寵，春節(jié)檔創(chuàng)新紀(jì)錄

　　2021年春節(jié)假期接近尾聲，在各地“就地過(guò)年”的倡議下，今年的春節(jié)消費(fèi)又有了新特點(diǎn)，1億人就地過(guò)年成“原年人”，節(jié)日消費(fèi)無(wú)減，新消費(fèi)現(xiàn)象頻出：家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與云拜年相映成趣；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但本地酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選；就地過(guò)年還推動(dòng)了自嗨經(jīng)濟(jì)、宅家健身、養(yǎng)寵消費(fèi)等。而今年的春節(jié)檔也是創(chuàng)下了新紀(jì)錄，造就了數(shù)位百億級(jí)票房的導(dǎo)演和演員，給文娛市場(chǎng)的復(fù)蘇帶來(lái)了信心。

（圖片攝影：第一財(cái)經(jīng)記者 任玉明）

　　年貨反向狂奔

　　今年春節(jié)有個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是不少就地過(guò)年的年輕人曬出了父母從家鄉(xiāng)快遞來(lái)的各種土特產(chǎn)，有手工水餃、臘肉甚至還有一整只羊。而這也體現(xiàn)出一個(gè)就地過(guò)年引發(fā)的新特點(diǎn)——年貨的反向運(yùn)輸。

　　父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄?，幾千萬(wàn)城市青年被愛(ài)投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

　　菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)），這些省份多為勞務(wù)流出大省。

　　今年春節(jié)，90后、00后登上家庭舞臺(tái)C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長(zhǎng)輩有了“新三大件”，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷(xiāo)售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

　　春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日～2月15日期間進(jìn)口洋酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10倍?！敖】的甓Y”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%。

　　自嗨經(jīng)濟(jì)與“云拜年”

　　對(duì)留在工作地過(guò)年的年輕人來(lái)說(shuō)，外賣(mài)成為春節(jié)消費(fèi)的“剛需”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷廿八至除夕，餓了么上年夜飯半成品外賣(mài)同比增長(zhǎng)4倍，單人份外賣(mài)訂單同比去年翻了一番，在一二線城市中尤為明顯。春節(jié)假期，第一財(cái)經(jīng)記者在多個(gè)商場(chǎng)看到忙碌穿梭的外賣(mài)小哥，頻繁接單送貨。

　　大年初一以來(lái)，外賣(mài)火鍋更是成為了年輕人在家小聚最喜愛(ài)的美食之一。數(shù)據(jù)顯示，初一以來(lái)，餓了么火鍋外賣(mài)訂單同比去年增長(zhǎng)2倍，濟(jì)南、天津等地同比增長(zhǎng)3倍以上。

　　除夕新春吃餃子，一直是大多數(shù)北方人的春節(jié)習(xí)俗。今年不少選擇留在南方過(guò)年的北方人，依舊在南方保留了這個(gè)傳統(tǒng)年俗，由此拉動(dòng)了新春南方餃子外賣(mài)消費(fèi)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來(lái)，餃子外賣(mài)訂單中南方城市的占比，較去年同期漲了6個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)應(yīng)下降的北方城市中，東北三省的占比合計(jì)下降了4個(gè)百分點(diǎn)。從餃子占比增長(zhǎng)前十省份來(lái)看，除了陜西、河南，其余八個(gè)都是南方城市，排名前三增長(zhǎng)省市為上海、浙江和廣東。而下降較為明顯的前三分別為遼寧、黑龍江和山東。

　　年輕人“自嗨過(guò)年”的快樂(lè)里，奶茶和螺螄粉也必不可少。相比往年，牛年新春螺螄粉和奶茶的外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)4倍和3倍。還有不少年輕人過(guò)節(jié)也自律依舊，沙拉訂單同比增長(zhǎng)4倍。

　　“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)椴挥门c主人分別，寵物成了這個(gè)春節(jié)頗為幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語(yǔ)。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，上海人買(mǎi)走了最多的“寵物年夜飯”。 居家生活成了健身好時(shí)光。在閑魚(yú)上，劃船機(jī)、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。

　　就地過(guò)年“吃飽喝足”的前提，還是健康。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)腸胃類(lèi)藥品外賣(mài)同比增長(zhǎng)60%，解酒藥同比增長(zhǎng)2.5倍。其中，北京、上海和福州人的口福較大，健胃消食片訂單排名前三。西安、深圳和青島的解酒藥訂單量位列全國(guó)前三。

　　牛年新春，更多就地過(guò)年的年輕人開(kāi)始嘗試“云拜年”。 無(wú)論身處何處，通過(guò)在線購(gòu)物都可以把新年祝福送到。尤其是上海、杭州、北京、深圳和廣州這些一二線城市，遠(yuǎn)程下單到異地的外賣(mài)單量位居全國(guó)前列。整體來(lái)看，鮮花、砂糖橘、車(chē)?yán)遄拥人?、成箱的牛奶等成為“云拜年”熱門(mén)年貨。假日期間，餓了么參茸滋補(bǔ)類(lèi)外賣(mài)訂單同比增長(zhǎng)112%。

（圖片攝影：第一財(cái)經(jīng)記者 任玉明）

　　文旅復(fù)蘇，微游+春節(jié)檔火爆

　　在就地過(guò)年背景下，春節(jié)旅游的形式和內(nèi)涵也在不斷發(fā)生新的變化。在線云旅游、城市微旅游成為關(guān)鍵詞。同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前6天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上。

　　據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)各景區(qū)景點(diǎn)平穩(wěn)、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉(xiāng)村風(fēng)光、品民俗風(fēng)情成為短線旅游的熱點(diǎn)。同程航旅假期前6天數(shù)據(jù)同樣顯示，周邊游成為今年春節(jié)主要出游方式，出游內(nèi)容以單景區(qū)，酒店+景區(qū)，多個(gè)景區(qū)連線等方式為主。在疫情防控常態(tài)化前提下，全國(guó)大部分景區(qū)實(shí)行“無(wú)預(yù)約、不出游”措施，春節(jié)假期蘇州拙政園等熱門(mén)景區(qū)出現(xiàn)了“預(yù)約不上”的火爆場(chǎng)面，杭州西湖景區(qū)（含西溪濕地）2月15日單日接待量達(dá)31.48萬(wàn)人次。

　　2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021春節(jié)就地過(guò)年出游盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無(wú)錫、北京、重慶、深圳成為就地過(guò)年最熱出游城市。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)期間的旅游消費(fèi)水平來(lái)看，排名前十的城市分別是三亞、珠海、廣州、北京、阿壩、上海、深圳、麗江、哈爾濱和清遠(yuǎn)。其中，清遠(yuǎn)是春季假期的“黑馬”，其近兩周的搜索熱度上漲了65.7%，由于距離廣州較近，且有很多適合年輕游客的網(wǎng)紅打卡地，在馬蜂窩平臺(tái)上，眾多游客在春節(jié)期間分享了關(guān)于清遠(yuǎn)的攻略和玩法。

　　在就地過(guò)年的消費(fèi)者中，越來(lái)越多的人選擇“宅酒店過(guò)大年”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前3天，酒店預(yù)訂熱門(mén)城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等。值得注意的是，三線及以下城市在春節(jié)假期前3天的酒店預(yù)訂量與2019年同期相比增長(zhǎng)近三成，高于一二線城市，主要集中在廣東、四川、江西等地。春節(jié)假期前3天，本地消費(fèi)促使電競(jìng)房、影音房、溫泉房等休閑酒店預(yù)訂量與2019年同期相比增長(zhǎng)32.5%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，酒店類(lèi)型選擇方面，主題樂(lè)園酒店、城市近郊的星級(jí)品質(zhì)酒店需求較為旺盛。春節(jié)期間，高星級(jí)酒店、主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比漲80%。

　　隨著假期臨近尾聲，不少熱門(mén)航線的機(jī)票價(jià)格已開(kāi)始回落，部分航線的機(jī)票價(jià)格比高鐵二等座便宜。同程旅行的預(yù)售價(jià)格顯示，2月14日廣州飛北京出發(fā)的最低價(jià)格為660元，而2月18日起飛的最低價(jià)格僅為250元。與此同時(shí)，個(gè)別熱門(mén)城市的回程機(jī)票價(jià)格從2月16日開(kāi)始上漲，如從成都飛廣州、武漢飛上海、鄭州飛北京等地回程機(jī)票緊俏。成都飛廣州的最低價(jià)格在2月14日為410元起，而到了2月17日則需800元起。

　　除了旅游，文化市場(chǎng)也在春節(jié)迎來(lái)商機(jī)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億。

　　2月12日下午13時(shí)47分，中國(guó)內(nèi)地單日票房超越2019年大年初一，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)的單日票房新紀(jì)錄，同時(shí)也刷新了全球單一市場(chǎng)的單日票房紀(jì)錄。截至2月17日14時(shí)47分，春節(jié)檔實(shí)時(shí)總票房（含預(yù)售）已達(dá)74.68億元，其中《唐人街探案3》排名第一，占據(jù)了34.68億元，緊隨其后的是《你好，李煥英》票房25.44億元，第三位是《刺殺小說(shuō)家》5.15億元。

　　春節(jié)檔的火爆也誕生了陳思誠(chéng)、王寶強(qiáng)、劉昊然等數(shù)位新晉百億票房的導(dǎo)演和演員。而《你好，李煥英》、《侍神令》，與演員沈騰、賈玲之間，存在著密切的商業(yè)聯(lián)系。北京文化董事長(zhǎng)宋歌，同時(shí)在《侍神令》出品方的工夫影業(yè)（寧波）有限公司和《你好，李煥英》的出品方北京京西文化旅游股份有限公司任職?！短迫私痔桨?》的出品方之一北京壹同傳奇影視文化有限公司，導(dǎo)演陳思誠(chéng)則為最終受益人之一。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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