去年中國智能手機(jī)市場出貨約2.85億臺 華為登頂

　　2025年，全球智能手機(jī)市場在波動中畫上句號，廠商出貨量排名也在激烈的存量博弈中再度生變。1月14日，IDC最新發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2.3%，達(dá)到3.363億臺；2025年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.6億臺。

　　中國市場方面，2025年，中國智能手機(jī)市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。其中，華為位居出貨量榜首，市場份額重回第一；蘋果、vivo、小米、OPPO則占據(jù)全年出貨量前五的其余四席。

　　“2026年，國內(nèi)廠商將面臨著成本上漲與份額擠壓的雙重挑戰(zhàn)，手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤！笔锥计髽I(yè)改革與發(fā)展研究會理事肖旭在接受《證券日報》記者采訪時表示，“同時，從各大品牌發(fā)布的新品計劃來看，技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新步伐并未放緩，人工智能與手機(jī)的深度融合被視為最關(guān)鍵的發(fā)展方向。”

　　市場競爭激烈

　　從出貨量具體表現(xiàn)來看，頭部廠商差距甚微，出現(xiàn)拉鋸現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2025年中國智能手機(jī)廠商出貨量排行中，華為以4670萬臺的出貨量位居第一，蘋果與vivo分別以4620萬臺與4610萬臺的出貨量緊隨其后，小米、OPPO則占據(jù)剩下席位。值得注意的是，這5家廠商的市場份額占2025年中國智能手機(jī)市場整體份額的79.4%，市場競爭進(jìn)一步加劇。

　　北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華對《證券日報》記者表示：“2025年，中高端品牌占據(jù)出貨量排名前列，市場集中度呈現(xiàn)提升態(tài)勢，也說明在高端換機(jī)市場，用戶仍愿意為差異化體驗買單。相比之下，二三線品牌在高端化上還需持續(xù)發(fā)力。”

　　2026年的智能手機(jī)市場，多重挑戰(zhàn)并存，供應(yīng)鏈成本高企成為最大的不確定性因素。

　　根據(jù)近日市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告，存儲市場行情已經(jīng)超過2018年的歷史高點，供應(yīng)商議價能力達(dá)到歷史最高水平，預(yù)計2026年第一季度市場價格將上漲40%至50%，第二季度繼續(xù)上漲約20%。

　　“存儲芯片是智能手機(jī)的核心部件之一，其價格上漲將直接推高BOM（物料清單）成本。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示，“對于庫存周轉(zhuǎn)率較低的二線品牌來說，沖擊更加嚴(yán)重，相關(guān)廠商面臨‘將漲價轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者’或‘自我消化壓縮利潤’的兩難抉擇?！?/p>

　　在馬繼華看來，中低端機(jī)型利潤本就微薄，若無法順利向高端突圍，企業(yè)或?qū)⒚媾R“增收不增利”甚至虧損的風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需在創(chuàng)新、提質(zhì)增效等方面加快步伐，以開拓更廣闊的市場。

　　產(chǎn)業(yè)鏈積極破局

　　為應(yīng)對挑戰(zhàn)，手機(jī)廠商采取的市場策略呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。蘋果采取了“加量反降價”的策略，以性價比優(yōu)勢沖擊市場。而中國手機(jī)廠商則集體向超高端市場發(fā)起沖鋒，例如，小米直接推出全面對標(biāo)iPhone的小米17系列手機(jī)；vivo X300系列和OPPO Find X9系列均將起售價定在4500元以上。

　　IDC分析師表示，在成本上漲的壓力下，多數(shù)中國本土品牌積極調(diào)整產(chǎn)品策略，普遍減少低端機(jī)型出貨，以保障盈利空間。

　　尋找新的增長引擎與構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈，成為行業(yè)共識。

　　其中，人工智能與手機(jī)的融合創(chuàng)新成為各大廠商布局的方向。主流廠商新發(fā)機(jī)型均已將端側(cè)大模型作為核心賣點。從文本、圖像生成到更復(fù)雜的場景感知與交互，AI正從功能點綴演變?yōu)榈讓幽芰?。華為、vivo、小米等廠商通過與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作或加大自研投入，力圖在AI生態(tài)上建立差異化優(yōu)勢，強(qiáng)化對用戶入口與生態(tài)控制權(quán)的爭奪。

　　同時，華為、榮耀等多家廠商聚焦折疊屏市場，持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新。

　　面對出口市場的波動，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈亦在主動調(diào)整。中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會副秘書長宋嘉在接受《證券日報》記者采訪時表示，部分龍頭企業(yè)在海外設(shè)廠以貼近客戶；還有企業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值的核心環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級。

　　“中國智能手機(jī)市場在波動中顯現(xiàn)出韌性，市場創(chuàng)新從未止步?！毙ば癖硎荆@種韌性正體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈從追求規(guī)模紅利向挖掘技術(shù)紅利的深刻轉(zhuǎn)變之中。（記者 賈麗）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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