2021年彩電市場(chǎng)：尺寸大屏化 技術(shù)路線多樣化

　　2021年，受上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)的影響，彩電廠商出貨價(jià)普漲，2021年彩電市場(chǎng)“量降額升”，市場(chǎng)零售額為1390億元，同比上升7.9%，零售量同比下降11.2%。隨著彩電品牌加大線上營(yíng)銷力度、消費(fèi)者養(yǎng)成線上消費(fèi)習(xí)慣，彩電線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，零售額達(dá)到714億元，首次超過(guò)線下，滲透率達(dá)到51.4 %；零售量占比達(dá)到63%，較上年提高3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3年超過(guò)線下。

　　均價(jià)方面，受液晶面板、驅(qū)動(dòng)IC等關(guān)鍵元器件漲價(jià)影響，2021年彩電的成本維持在高水位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電均價(jià)為3361元，同比增長(zhǎng)23.7%。彩電上半年均價(jià)明顯高于下半年。

　　銷量方面，2021年上半年電視品牌普遍漲價(jià)，彩電銷量大幅收縮，傳統(tǒng)的“五一”和618促銷節(jié)點(diǎn)沒(méi)有拉動(dòng)太多的電視產(chǎn)品消費(fèi)。進(jìn)入下半年，伴隨彩電價(jià)格回落，疊加雙11、雙12等促銷節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠，彩電銷量較上半年有所好轉(zhuǎn)，但并不能扭轉(zhuǎn)全年銷量下降的趨勢(shì)，零售量同比有較明顯的下滑。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，彩電市場(chǎng)以更新?lián)Q代需求為主。在消費(fèi)側(cè)，消費(fèi)者對(duì)彩電的需求進(jìn)一步升級(jí)，高端、大屏、智能、超高清成為消費(fèi)者普遍追求的新指標(biāo)，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超600%。在供給側(cè)，彩電企業(yè)嘗試跳出“價(jià)格戰(zhàn)”，提升產(chǎn)品性能，將超高刷新率、超輕薄、全面屏、社交互動(dòng)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等最新科技融入產(chǎn)品。彩電企業(yè)還積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，力推高端產(chǎn)品。2021年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出尺寸大屏化、技術(shù)路線多樣化趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品尺寸方面，大尺寸產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸這四大主力尺寸占據(jù)彩電市場(chǎng)75%的份額，其中65英寸占比達(dá)到21.8%，進(jìn)一步拉近與55英寸產(chǎn)品（26.5%）的差距，75英寸產(chǎn)品零售額占比同比增長(zhǎng)3.4%，80英寸以上產(chǎn)品零售額份額同比增長(zhǎng)1.2%。京東數(shù)據(jù)顯示，55英寸及以下彩電產(chǎn)品零售量較上一年呈下降趨勢(shì)，75英寸以上彩電零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

　　產(chǎn)品技術(shù)路線方面，傳統(tǒng)液晶電視衍生出的Mini LED背光電視和8K電視兩個(gè)高端細(xì)分品類，受到消費(fèi)者歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，Mini LED和8K電視銷售情況較上年均有大幅增長(zhǎng)，其中8K電視零售額環(huán)比增長(zhǎng)約160%，Mini LED電視零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)。激光電視、OLED電視被更多普通消費(fèi)者認(rèn)可，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增加。

　　值得注意的是，隨著“Z世代”消費(fèi)群體的崛起，四至六線市場(chǎng)彩電消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正無(wú)限接近一線城市。以80、90后“小鎮(zhèn)青年”為代表的消費(fèi)群體，表現(xiàn)出對(duì)高端彩電的喜愛(ài)。京東數(shù)據(jù)顯示，四至六線市場(chǎng)中，8000~1萬(wàn)元價(jià)格段的液晶電視零售量、零售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)140%，遠(yuǎn)高于北上廣的70%；1萬(wàn)~2萬(wàn)元價(jià)格段產(chǎn)品，零售量和零售額同比增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)翻番，高于北上廣50%的增長(zhǎng)率。

　　品牌表現(xiàn)方面，彩電市場(chǎng)“頭部效應(yīng)”顯著，TOP10品牌占據(jù)了88%的零售量份額。憑借超高性價(jià)比，小米位列零售額冠軍，海信、TCL、創(chuàng)維憑借各自的優(yōu)勢(shì)品類以及均衡的產(chǎn)品布局牢牢占據(jù)一線品牌陣營(yíng)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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