雙向升溫背后，中國出入境旅游呈現(xiàn)哪些新趨勢？

　　近日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合萬事達卡、攜程集團等共同發(fā)布的《2024-2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，根據(jù)聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism）和世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）預(yù)測，2030年全球出境游客人數(shù)將超過18億，中國游客仍將是規(guī)模最大、增長最快的群體之一。

　　2024年三季度至2025年二季度末，中國內(nèi)地出境游進入穩(wěn)健增長階段，呈現(xiàn)“短途優(yōu)先、體驗驅(qū)動”的新格局。日、韓、泰等國依然是中國出境游主要目的地，馬來西亞、印度尼西亞、越南等東南亞國家熱度攀升，成為短途出境游的重要增長點。馬爾代夫躋身熱門目的地，折射出對小眾高端旅游市場的關(guān)注度日益提升。

　　報告認為，Z世代、銀發(fā)族和親子家庭已成為典型消費群體。Z世代年輕群體的出境游決策呈現(xiàn)“短平快”特征，體現(xiàn)出“說走就走”的旅行風(fēng)格，同時他們更注重性價比與社交媒體的打卡價值；親子家庭則體現(xiàn)出傳統(tǒng)規(guī)劃型決策特征，多數(shù)家庭會提前對比不同方案，重點關(guān)注舒適與安全、教育價值以及酒店親子設(shè)施等；銀發(fā)族在出境游規(guī)劃上更注重健康、安全與文化體驗。

　　在出境游保持增長態(tài)勢的同時，中國入境游表現(xiàn)更加亮眼。中國國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年來華入境外國人總數(shù)約1916萬人，其中免簽入境達1364萬人次，占比為71.2%，同比增長53.9%。

　　自去年下半年以來，中國免簽政策持續(xù)擴容，覆蓋范圍擴大，停留時間更長。針對外國人入境、停留和出境的全鏈條服務(wù)不斷完善，相關(guān)主管部門積極推進支付、住宿、交通等便利化措施，有效促進中外人員往來和經(jīng)貿(mào)合作，顯著提升外國人來華旅游意愿。報告顯示，從入境游客預(yù)訂情況來看，中老年客群深度游傾向明顯，入境停留時間持續(xù)變長。在50～59歲及60歲以上的中老年游客中，停留4-7天的占比分別為33%和34%，停留7天以上的占比分別達20%和27%。

　　值得一提的是，“賽事游”助推入境旅游火熱，2025年成都世界運動會、2025年哈爾濱亞洲冬季運動會等大型體育賽事對入境游的帶動作用明顯?！拔幕w驗類”旅游則成為新熱門，中華文明的獨特魅力已成為入境游市場持續(xù)升溫的關(guān)鍵驅(qū)動力。購物、餐飲消費占比顯著上升，入境旅游消費呈多元化趨勢。

　　報告還對促進入境旅游發(fā)展提出建議，包括持續(xù)加強旅游資源的海外宣傳、不斷優(yōu)化簽證政策、提升支付便利性、擴充樞紐城市與航線布局、優(yōu)化來華游客退稅體驗和移動互聯(lián)網(wǎng)使用體驗等。（孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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