深度融合賦能 文旅產(chǎn)業(yè)加快提質(zhì)升級

　　《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）提出，“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)”，并要求“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量”“提升入境游便利化國際化水平”“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”。專家認(rèn)為，在政策指引下，我國文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提質(zhì)升級。

　　在中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)看來，《建議》從戰(zhàn)略高度、實施路徑和治理體系三個維度，對旅游強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)行了進(jìn)一步強(qiáng)化與細(xì)化，對行業(yè)發(fā)展具有定向和加力的作用。

　　“我國旅游業(yè)進(jìn)入了‘從量到質(zhì)’的轉(zhuǎn)型期?！督ㄗh》提出‘豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量’，目的是用更優(yōu)的產(chǎn)品、更穩(wěn)的服務(wù)和更便利的制度吸引高質(zhì)量國內(nèi)外游客，提高產(chǎn)業(yè)效益，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)?！苯饻?zhǔn)說。

　　春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅也表示，《建議》要求的“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，正是我國旅游行業(yè)在“十四五”期間實現(xiàn)質(zhì)效雙升后的進(jìn)階體現(xiàn)。

　　“我國旅游行業(yè)已從‘游客去哪兒玩’轉(zhuǎn)向‘游客玩得好不好、體驗優(yōu)不優(yōu)’，行業(yè)必須從產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、場景營造、新技術(shù)和新媒體應(yīng)用等方面提質(zhì)升級，同時通過文化賦予旅游更深的內(nèi)涵、更高的附加值?！敝苄l(wèi)紅說。

　　方向既明，政策落地緊鑼密鼓。近期，在“十五五”發(fā)展新藍(lán)圖指引下，各部門各地方接連出臺旅游利好政策，行業(yè)也在加快優(yōu)化供給。

　　出入境游便利化成為近期政策突破口。國家移民管理局推出支持?jǐn)U大開放服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展10項創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步提升了居民出入境的便利性。外交部恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴加拿大團(tuán)隊游業(yè)務(wù)，市場反響迅速，消息發(fā)布半小時內(nèi)，相關(guān)平臺航線搜索量大幅攀升。

　　各地也在積極行動，因地制宜推動旅游供給質(zhì)量進(jìn)一步提升。江蘇出臺17條舉措推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深化“賽事+文旅”；廣東瞄準(zhǔn)農(nóng)文旅融合，計劃到2026年初培育一批具有較強(qiáng)數(shù)字化運(yùn)營能力的農(nóng)文旅經(jīng)營主體，打造網(wǎng)紅線路與農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　面對“十五五”政策春風(fēng)催生出的巨大發(fā)展機(jī)遇，涉旅企業(yè)競相調(diào)整戰(zhàn)略卡位新賽道。

　　周衛(wèi)紅說：“我們積極調(diào)整部門架構(gòu)，提升效率，不僅推動AI技術(shù)深度融入業(yè)務(wù)，還整合前端部門碎片化資源，為游客提供無縫銜接的一站式服務(wù)?！?/p>

　　華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長季琦對市場同樣充滿期待。“隨著國家政策的持續(xù)支持和市場環(huán)境的不斷優(yōu)化，酒店業(yè)有望在供給側(cè)改革的推動下，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展?！彼f。

　　旅游市場深刻轉(zhuǎn)型帶來的不僅是機(jī)遇，也是企業(yè)的新“考卷”。

　　飛豬度假業(yè)務(wù)部“雙十一”活動負(fù)責(zé)人王新民說，現(xiàn)在消費(fèi)者的旅行習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，更愿意為了品質(zhì)和有趣買單。“我們鼓勵商家在形式和玩法上做出新的嘗試，擁抱市場的變化與升級，取得更好的業(yè)績?！?/p>

　　“‘十五五’期間，首旅集團(tuán)將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，實施一批重大文旅項目投資。包括在北京環(huán)球度假區(qū)后續(xù)建設(shè)中融入更多中華文化元素，以及在‘灣里’項目中引入更多文娛內(nèi)容等?！笔茁眉瘓F(tuán)黨委書記、董事長白凡表示。

　　從政策引領(lǐng)到市場響應(yīng)，從頂層設(shè)計到企業(yè)實踐，“十五五”時期，旅游強(qiáng)國建設(shè)有望形成供需互促的良性循環(huán)。通過供給側(cè)的提質(zhì)升級，旅游市場的高質(zhì)量發(fā)展圖景將更加清晰，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入持久動能。（記者 袁小康）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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