臨近端午節(jié)，節(jié)日的氛圍越來越濃。從粽葉飄香到龍舟競渡，多樣的民俗活動不僅展現(xiàn)出中華文化的獨特魅力，更成為拉動消費市場的新引擎。多家旅游平臺發(fā)布端午出游趨勢預測，今年端午節(jié)中國旅游市場將延續(xù)“五一”熱度，國內(nèi)游、出境游、入境游齊頭并進，同時呈現(xiàn)出短途游主導、民俗體驗升溫、時令美食驅(qū)動等特點。
年輕群體愛上“演出+旅游”
“從北京出發(fā)一路向北，兩個半小時車程，我要去邂逅河北版的阿勒泰?！痹诒本┮患覀髅焦竟ぷ鞯年惱蚨宋绯鲇卧缭珂i定了河北崇禮的翠云山度假區(qū)。她告訴《環(huán)球時報》記者，“北京與新疆阿勒泰相距遙遠，端午3天遠途旅游未免舟車勞頓。而近在眼前的河北張家口同樣有藍天白云、草地與白樺，無疑是端午3天最好的選擇。”
旅游平臺飛豬向《環(huán)球時報》提供的數(shù)據(jù)顯示，3天不調(diào)休的端午小長假，兩小時高鐵游和中短途自駕游是出行主流。攜程、同程、途牛等平臺發(fā)布的2025年端午出游預測報告均顯示，本地游或周邊游將成為端午旅游市場的主導。在攜程平臺上，本地游、周邊游的比重達到50%，途牛平臺上47%的用戶同樣選擇了短途旅游。
新時代文旅研究院院長吳若山告訴《環(huán)球時報》記者，考慮到端午假期較短，且處于傳統(tǒng)旺季“五一”與暑期之間?？傮w來看，端午假期期間，游客偏向短途旅行。
作為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)各地舉辦的民俗活動為游客出行增添了濃郁的文化氣息。同程平臺數(shù)據(jù)顯示，廣東佛山疊滘龍船賽經(jīng)報道后，迅速成為現(xiàn)象級文旅IP，端午假期旅游預訂量同比增長167%；湖南汨羅（屈原故里）、浙江嘉興（粽子之鄉(xiāng)）等文化地標預訂量增幅也均超40%。
同時，文化的魅力正隨著初夏熱浪一同發(fā)散。湖南長沙的劉明已約好與一群歌迷去貴州觀看鄧紫棋的演唱會。記者了解到，今年端午全國各地主題音樂節(jié)、演唱會扎堆舉行，這種“演出+旅游”的跨城觀演模式，正成為年輕群體出游的新風尚。
烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦有望成出境游“黑馬”
“三天兩晚，我選擇去日本。在京都鴨川河邊發(fā)呆，去伏見稻荷探秘?！痹诒本┕ぷ鞯内w蕾早早預訂好了北京飛大阪，再由東京飛北京的往返機票。
飛豬相關負責人在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，端午出行半徑雖然不及“五一”假期遠，但今年端午出境游熱度較去年繼續(xù)大幅走高?！?小時飛行圈”內(nèi)的目的地仍然是首選，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國領跑，烏茲別克斯坦、冰島、卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等則有望成為今年端午出境游“黑馬”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，受簽證便利度和飛行時長影響，上?！筅?、上?！愀邸⑸虾！谞枴⒈本獤|京、北京—香港等多條飛行時長在3小時內(nèi)的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領先，分別上漲193%、133%和119%。
世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇告訴《環(huán)球時報》記者，日韓以及新馬泰仍是中國游客小長假出境游的主要目的地，主要是時間成本和距離成本上的優(yōu)勢；另外，這些國家簽證便利性以及當?shù)刈∷藿煌ǔ杀疽矊χ袊慰统錆M吸引力。
“旅游往往伴隨著商貿(mào)交流，伴隨著共建‘一帶一路’倡議持續(xù)走深，一些中亞國家也逐漸獲得中國游客青睞?！背酥猓跣τ钸€表示，“自媒體時代，小眾國外旅游目的地會隨著一個爆款視頻而迅速火出圈，并吸引大批中國游客前往。”
冰箱貼、熊貓玩偶吸引外國游客
伴隨著過境免簽政策持續(xù)擴容，離境退稅“即買即退”落地，境外游客赴華旅游在端午假期持續(xù)火熱。
北京上班族劉先生今年為了能夠“錯峰出行”，特意選擇在端午假期前提前旅行。當他28日前往成都大熊貓繁育研究基地時，發(fā)現(xiàn)游客數(shù)量“遠比想象得多”，并且其中有大量外國游客。“據(jù)我在現(xiàn)場看到，既有西方面孔的外國游客，也有很多來自中國周邊國家。他們告訴我，中國的大熊貓?zhí)蓯?、太有吸引力了，必須要來看一看?！眲⑾壬M一步對《環(huán)球時報》記者說，在文創(chuàng)產(chǎn)品店里，外國游客紛紛被冰箱貼、熊貓玩偶吸引，他們有的用現(xiàn)金購買，有的使用支付寶購買。
在攜程平臺上，端午節(jié)入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。
法國游客哈邁·弗朗索瓦愛上了海南，端午未到，他已身在?？诹恕Ｔ谏缃卉浖?，他告訴《環(huán)球時報》記者，法國境內(nèi)沒有熱帶旅游資源，所以他很迷戀海南的熱帶風光以及當?shù)氐拿朗橙缫与u等。
隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%。王笑宇認為，今年一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次。其中，免簽入境657萬人次，是去年同期的3.3倍（198.8萬人次），由此可見中國一系列政策對入境游的強力提振作用。吳若山也認為，持續(xù)擴大的免簽政策紅利、文旅融合推動旅游供給豐富、服務水準日益提高等，都將進一步推動我國入境游增長。
“全球旅游市場處于深度調(diào)整中，中國不斷出臺政策將吸引更多國家的游客到來?！蓖跣τ畋硎荆巴鈬慰鸵舱龔拈L城、故宮、兵馬俑老三樣，開始挖掘更多體驗，比如在上海豫園穿漢服，坐輕軌在重慶感受穿城而過，甚至去合肥觀摩新能源汽車的制造。外國游客的旅游形式正在發(fā)生新的變化。”（記者 倪浩 陳子帥）
轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)
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