不忘初心 砥礪前行 推動三農融媒智造

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

不忘初心 砥礪前行 推動三農融媒智造

——四川農村日報媒體融合轉型升級實踐

　　近年來，融媒體的迅速發(fā)展為黨建工作帶來了新機遇、注入了新動力。如何利用融媒體更好地服務黨建，推動媒體融合發(fā)展，服務基層群眾、引導群眾，不斷增強黨媒在輿論領域的核心引導力。

　　特別是今年以來，為了迎接中國共產黨成立100周年、抗擊新冠疫情、推動復工復產，四川農村日報融媒體傳播平臺，充分發(fā)揮主流黨媒新聞價值，開發(fā)利用客戶端、微信、抖音、微博等各種新型傳播媒介，形成傳播矩陣，創(chuàng)新宣傳形式，推動媒體融合發(fā)展，為開啟全面建設社會主義現代化國家、實現第二個百年奮斗目標的新征程凝聚磅礴力量。

　　一、圍繞專業(yè)黨報核心定位，報紙全面改版，媒體融合全面加速

　　2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

　　所當乘者勢也，不可失者時也。全媒體發(fā)展是個大趨勢，媒體融合是篇大文章。進入2020年，一幅高水平、深層次的媒體融合發(fā)展宏圖正徐徐展開。

　　與此同時，四川農村日報媒體融合發(fā)展從相加階段邁向相融階段，堅持“以新媒體為中心”的理念，打破與互聯網傳播不相適應的思維桎梏，從傳統媒體本位調頻到新媒體本位，堅定用互聯網思維、新媒體理念來謀劃報社工作及發(fā)展。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略這一機遇下，圍繞對四川農村日報定位的再認識和對四川農村日報創(chuàng)新的再思考，四川農村日報在新一輪新聞創(chuàng)新中適應分眾化、差異化的傳播趨勢，發(fā)揮“專業(yè)黨報”的優(yōu)勢，凸顯專業(yè)定位——即“三農”領域的專業(yè)黨報。

　　2019年9月，在集團主要領導和分管領導的支持與指導下，《四川農村日報推進媒體深度融合轉型發(fā)展工作方案》正式出爐。方案提出：堅持以“專業(yè)黨報”為核心定位，堅持媒體融合發(fā)展為第一要務，通過內部架設重構、采編流程再造、優(yōu)化績效考核等一系列全媒體融合布局，推動傳統媒體與新媒體融為一體，采編、管理、經營各團隊共生發(fā)展，做優(yōu)特色內容、細分服務渠道、弘揚核心價值，致力建成國內“三農”領域第一方陣的融媒平臺、成為更加具有公信力的涉農服務綜合體。

　　這個方案的制定、討論、出爐等一系列過程，歷時一年。在此過程中，四川農村日報同時打造“一次采集、多元生成、矩陣傳播”的融媒內容生產新流程。加速推動骨干力量向新媒體業(yè)務轉移，培育更多全媒編輯、全媒記者，使之成為新媒體主戰(zhàn)場的生力軍，以媒體深度融合促進報社高質量發(fā)展。

　　2020年1月1日，為抓住鄉(xiāng)村振興重大機遇，準確把握三農形勢，四川農村日報推出新一輪改版，打造三農領域的“專業(yè)黨報”，改版后，將精準定位版面，推出《鄉(xiāng)村振興》《農技特刊》《民生特刊》等特刊，提升專業(yè)服務能力。

　　此次改版工作推進原則應當立足報紙，實施報網融合新舉措，推動報紙與融媒體并進，相輔相成，互補局限，讓報紙更加立體化，讓內容更具延展性。

　　四川農村日報堅持“專業(yè)黨報”核心定位的同時，著力拓展三農報道深度，提升專業(yè)性。圍繞四川現代農業(yè)“10+3”產業(yè)體系，加大了對省農業(yè)農村廳相關處室、省農科院相關研究所等的報道力度和深度。尤其是4月起在一版上推出了《新機構　新機遇　新作為——市州農業(yè)農村局負責人訪談》欄目，對全省21個市州農業(yè)農村局局長深度專訪，受到行業(yè)好評。

　　二、改革組織架構，破除媒體融合體制機制障礙，鍛造“三農領域”核心競爭力

　　習近平總書記指出：黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

　　過去，四川農村報部門設置為“新舊”分離，即部門設置為采編中心、新媒體部、廣告部、發(fā)行部，新媒體作為一個單獨的部門，與采編部門割裂存在，融媒發(fā)展遭遇體制障礙。

　　因此，重設部門設置，破除體制障礙，倒逼全員融媒體轉型，是首要任務。

　　2020年7月起，四川日報報業(yè)集團開展第七輪全體員工競聘工作。圍繞崗位競聘工作開展，四川農村日報以“報、網、端、微、屏”融為一體合而為一的融合發(fā)展目標，大力開展內部架構調整、策采編發(fā)流程再造、績效考核優(yōu)化等一系列改革創(chuàng)新，倒逼全員轉型成為全能型、全媒型記者，人人都是戰(zhàn)士。

　　其中，在部門設置方面，四川農村日報打破傳統與融媒割裂的發(fā)展體制，對報社內設機構設置重新構架。 從過去四個內設機構調整為六個內設機構，最主要的改變就是將過去分割而設、各自運行的采編中心和新媒體部合二為一，成立融媒統籌中心，統一指揮調度報紙端與新媒體端的運行。經過磨合調整，新組織架構起到了檢驗融合、鍛煉隊伍、發(fā)現人才的作用，也為競聘工作順利開展及農報今年轉型發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　“開門辦報”的升級迭代，重構融媒通聯宣傳隊伍，聚合內容生產力。

　　過去，四川農村日報辦的是報紙。本報記者不超過10人，報紙稿件大量依靠地方區(qū)縣宣傳部通訊員隊伍。隨著融媒發(fā)展到來，光依靠地方宣傳部的通訊員隊伍，以及不能適應融媒發(fā)展的需要。

　　機構調整另一個重要改變，是組建了三個融媒通采片區(qū)，旨在重構融媒通聯宣傳隊伍，即建好“兩支隊伍”：一支隊伍是在原有“宣傳口”老通訊員的基礎上，將這支隊伍一直延伸到縣級融媒體中心的年輕人中，這部分年輕人大都是視頻優(yōu)先，新媒體業(yè)務比較突出，把他們發(fā)展為特約通訊員，雖不為我所有，但可為我所用，重要的是他們可以為支撐未來四川農村日報新媒體的內容生產提供極大幫助。另一支隊伍是在“農口”資源配置聚集的部門和地方發(fā)展特約通訊員，爭取在較短時間，在全省現代農業(yè)產業(yè)園、科技園和農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)（基地），各類專合組織以及全省13萬家庭農場主中，大力發(fā)展通訊員隊伍。

　　三、抗擊新冠疫情，以新媒體為主戰(zhàn)場，主動回應農村群眾訴求，加快提升融合報道傳播能力

　　2020年是全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，是加強新時代黨建工作、推動全面從嚴治黨向縱深發(fā)展的關鍵年。

　　2020年新春佳節(jié)來臨前夕，正當全國人民歡天喜地準備過年時，新冠肺炎疫情卻突然發(fā)生。這是新中國成立以來在我國發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對這次危機和大考，全國上下一心，團結協作，形成了抗擊病魔的強大合力。在這場嚴峻的斗爭中，四川農村日報在四川日報報業(yè)集團黨委的有力領導下，加大宣傳報道力度，加快提升媒體融合報道傳播能力，在蜀鄉(xiāng)營造了強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。

　　防控疫情的警報拉響后，從1月24日到2月29日，四川農村日報頭條號手動推送原創(chuàng)稿件600多條，超過過去兩年的手動更新稿件數量和原創(chuàng)稿件數量。同樣，四川農村日報微信公眾號、微博等平臺的推送量也較以往增長30%。隨著推送量的增加，農報新媒體的影響力也同步提升，閱讀量和粉絲數量也均實現快速增長。在這些數據背后，是報社新媒體編輯們30多天無休息，一天工作時間超過10小時換來的。

　　結合疫情防控工作，四川農村日報發(fā)揮專業(yè)黨報作用，我們急農民朋友所急，通過新媒體推出了題為《“雞司令、鴨司令”挺住，熬過冬天就是春》、《打通村道腸梗阻 》的報道，呼吁屠宰企業(yè)、飼料加工企業(yè)復工，呼吁為農資開通綠色通道，為家禽企業(yè)和養(yǎng)殖戶牽線搭橋。同時，開通了疫情防控頻道和抗疫保春耕頻道，建立抗疫保春耕微信群，推出了“川農易索”微信小程序。聯合四川省農業(yè)科學院和四川農業(yè)大學等科研結構，為廣大農民朋友提供多種服務，報社的編輯和記者化身群管理員、農技推廣員、網絡客服……都是一個目的，攜手抗疫保生產。 “川農易索”一上線，得到了廣大農戶的認可，同時，3月1日“網信四川”也發(fā)推文《網絡助農、惠農，四川省在行動》，把該舉措作為主要內容之一。

　　從2月3日至2月29日，四川農村日報（紙媒）圍繞“全力以赴堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”主題，每天推出了4個版的專題報道，共刊發(fā)文圖報道351篇，其中原創(chuàng)報道283篇，占比達80.6%。

　　四川農村日報通過多種平臺刊發(fā)、推送的這些報道，及時深入地宣傳了黨中央的重大決策部署；省委、省政府應對疫情的有力舉措；四川廣大醫(yī)療衛(wèi)生工作者奮戰(zhàn)疫情防控一線和積極支援湖北的醫(yī)務人員的崇高醫(yī)德和責任擔當；全省基層黨組織牢記初心使命，廣大黨員干部迎難而上，主動服務為民解憂的實際行動和滿腔熱忱；廣大村民廣泛參與，一邊抗擊疫情一邊開展春季農業(yè)生產及市場保供、有序復工返崗就業(yè)，并積極為湖北捐款捐物的動人故事和典型榜樣等，激發(fā)正能量、弘揚真善美。

　　作為“三農”領域的專業(yè)黨報，四川農村日報積極履行“服務三農，助力鄉(xiāng)村振興 ”的辦報宗旨，主動回應社會關切特別是農村群眾的集中訴求，搭建溝通橋梁，積極推動問題解決。

　　在防控疫情期間，四川農村日報策劃推出了“抗疫保春耕？ 我們在行動”融合報道，通過多個傳播平臺先后刊發(fā)、推送《戰(zhàn)疫情保春耕 四川農村日報為你提供專業(yè)服務》、《農戶亟盼打通村道“腸梗阻” 讓農資運得進，農產品運得出》、本報記者全程追蹤農資進村入戶的現場報道《提前辦證現場填表　農聯社兩小時送肥1.5噸》和《800斤種子下鄉(xiāng)記》，《我省各地陸續(xù)發(fā)放農資運輸通行證　春耕道路“腸梗阻”逐漸緩解》等文、圖、視頻，為廣大農村受眾鼓與呼，體現了四川農村日報的服務性和貼近性。針對網上“春茶收購價暴跌近半”的傳聞，本報記者迅速采訪了雅安市農業(yè)農村局茶產業(yè)發(fā)展中心負責人及當地的茶農、茶葉企業(yè)，澄清了謠言，及時發(fā)布了《鮮葉價格與去年同期基本持平 別慌張》報道。

　　越是面對風險挑戰(zhàn)，越要穩(wěn)住農業(yè)，越要確保糧食和重要副食品安全！為及時反映蜀鄉(xiāng)各地一手抗擊疫情，一手備戰(zhàn)春耕，確保兩手抓兩手硬兩不誤的生動情景 ，四川農村日報還推出了《抗疫保春耕 縣區(qū)行》融合報道，記者深入蜀鄉(xiāng)各地，走近縣（市、區(qū)）農業(yè)農村局采訪負責人，了解當地戰(zhàn)疫情保春耕的具體舉措，今年的“三農”工作計劃和實施路徑。同時，進一步擴大了四川農村日報的“朋友圈”。

　　四、創(chuàng)新融媒智造，全面構建以“四個1+N”為核心的融媒傳播新格局

　　2020年，是決戰(zhàn)脫貧攻堅最后一年，也是決勝全面小康的關鍵之年。

　　以此為契機，四川農村日報加快“以新媒體為中心”的業(yè)務整合，從以報紙版面為主導，轉向“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體策采編發(fā)新流程，將以視頻制作播發(fā)作為推進新媒體發(fā)展的突破口和優(yōu)先方向，全面構建以“四個1+N”為核心的融媒傳播新格局。

　　加快四川農村日報媒體融合進程，全面轉型內容生產與品牌塑造。立足報紙、相輔相成，打造“一次采集、多元生成、矩陣傳播”的融媒內容生產新流程；形成網絡優(yōu)先、全媒齊發(fā)的工作格局。加速推動骨干力量向新媒體業(yè)務轉移，培育更多全媒編輯、全媒記者、全媒經營管理人才，使之成為新媒體主戰(zhàn)場的生力軍。以媒體深度融合促進報社高質量發(fā)展。

　　1.四個“1”分別為：突出一個核心品牌，即立足報紙，報網融合、網絡優(yōu)先引領四川農村日報融媒新品牌；做強一個社群網絡，即四川農村日報下沉社群網絡，擴大朋友圈成就更多可能；深耕一個垂直領域，聚焦三農細分，打造專業(yè)垂直類精品內容；發(fā)力一個創(chuàng)作趨勢，即短視頻內容生產為主導，短小精練優(yōu)化用戶體驗?！癗”為：借力N個第三方主流新媒體平臺，全面提升內容分發(fā)能力，助力品牌裂變傳播。

　　2.突出一個核心品牌。用好“四川農村日報”品牌的權威性、影響力、公信力，四川農村日報將凸顯“專業(yè)黨報”優(yōu)勢，以提升專業(yè)服務能力為抓手，更好發(fā)揮輿論引導、價值引領、品牌創(chuàng)新、專業(yè)服務等核心作用，四川農村日報年內將啟動新一輪改版工作，此次改版工作推進原則應當立足報紙，實施報網融合新舉措，著力推動報紙與融媒體并進，相輔相成，互補局限，讓報紙更加立體化，讓內容更具延展性。

　　3.做強一個社群網絡。構建好“四川農村日報朋友圈”，以垂直類細分市場、試點片區(qū)為切入點，聯系拓展農業(yè)園區(qū)、產業(yè)鏈、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村部等對象構建社群平臺，無論媒介形態(tài)，形成四川農村日報自營社群網絡矩陣，設立專門社群運維力量，加強與涉農人員的政策獲取、宣傳支持、行業(yè)交流及活動組織合作，激活全省三農網絡化聯系，強化四川農村日報在三農領域中的引導號召、居中聯絡作用。

　　4.深耕一個垂直領域。重新定位媒體融合下的“四川農村日報融媒體平臺”內容輸出方向，創(chuàng)新為基石，內容為追求，服務為主導。立足“三農”領域，豐富融媒產品形式，同時滿足不同受眾的信息獲取和體驗。持續(xù)加大原創(chuàng)精品內容、經典爆款案例的打造，時刻以數據反哺內容生產，用互聯思維引領品牌傳播。

　　5.發(fā)力一個創(chuàng)作趨勢。所謂得視頻者得“天下”，著力打造四川農村日報視頻生產團隊，承接對外影視業(yè)務，研發(fā)自營影視IP。目前，已策劃產業(yè)類微紀錄片節(jié)目《21味》、趣味農業(yè)科普短視頻節(jié)目《沖殼子》影視IP，逐步構建四川農村日報視頻IP矩陣，力爭在全媒經營和影響力傳播上獨樹一幟。

　　6.借力N個主流平臺。內容傳播需要翅膀，除著力打造“川報觀察雙微一號一抖”外，還應借力互聯網主流新媒體第一梯度平臺，打造“四川農村日報全媒體分發(fā)矩陣”，入駐百家號、大魚號、網易號、搜狐號、鳳凰號、一點號、企鵝平臺、淘寶自媒體等平臺，旨在一稿多發(fā)，從搜索權重、收錄權重上提升稿件分發(fā)及傳播能力。

　　五、決戰(zhàn)脫貧攻堅，參與抗災自救，助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新推動融媒轉型升級

　　1、全力打造四川農村日報融媒體矩陣，開設《川報觀察.四川農村日報頻道》

　　7月30日，在四川日報報業(yè)集團領導的大力支持下，《川報觀察.四川農村日報頻道》正式上線開通。開通后，《川報觀察.四川農村日報頻道》重點圍繞三農特色和輿論熱點，以新媒體優(yōu)先的思維模式，創(chuàng)新推出視頻、圖文等融媒產品，獲得良好宣傳效果，使四川農村日報融媒轉型邁出堅實一步。

　　據川觀后臺數據統計，平臺開通以來，《川報觀察.四川農村日報頻道》共刊發(fā)300余條圖文、視頻、專欄等稿件，總閱讀量為10萬+。其中，《走園區(qū)看變化 解密現代農業(yè)園區(qū)》系列專題報道獲得6萬+閱讀量，獲得四川省農業(yè)農村廳及地方農業(yè)農村局高度肯定。

　　8月10日，川報觀察.四川農村日報頻道推送了四川農村日報記者深度調查稿件《水稻“壓彎了頭”卻減產，農戶發(fā)悉，“元兇”在哪里？》點擊閱讀量達到5000+。該文章就成都市新都區(qū)農戶“落田稻”對糧食減產的影響，作了詳細的解答。有效解決種子企業(yè)、水稻種植戶的糾紛，引起農業(yè)管理部門的高度重視。當天，成都市農業(yè)農村局當天了轉發(fā)，成都新都區(qū)農業(yè)農村局微信進行了轉發(fā)。

　　2、暴雨襲川，第一時間報道抗災自救，為抗洪救災提供了強有力的輿論支持和精神動力。

　　今年六月以來，我國部分地區(qū)發(fā)生嚴重洪澇災害，四川更是遭遇幾十年一遇的洪水。系精品總書記對做好防汛救災工作做出重要指示。四川農村日報迅速響應，第一時間報道抗災自救、重建家園的先進典型，為抗洪救災提供了強有力的輿論支持和精神動力。

　　8月18日5時，四川省防汛抗旱指揮部啟動Ⅰ級防汛應急響應，這在四川省歷史上尚屬首次。

　　當日，四川農村日報在《川報觀察》APP融媒體平臺推出專欄：《暴雨突襲，拯救獼猴桃》。以農報視角觀察全省獼猴桃產業(yè)受災、救災等情況，并通過新媒體平臺及時采訪各獼猴桃產區(qū)，整合信息，最后形成報紙稿件《遭遇暴雨侵襲四川獼猴桃如何化危為機？》刊發(fā)在《視點》版上。通過融媒互動，形成融媒發(fā)稿程序，引導記者融媒轉型。

　　至此，四川農村日報融媒發(fā)展逐漸形成了“一報一端一網”為融媒體主流平臺，以“四川農村日報雙微一號一抖”、頭條號、百家號、搜狐號、一點號等第三方平臺為輔的融媒矩陣。據統計，四川農村日報各融媒平臺粉絲數超20萬+，每月融媒體閱讀量200萬+。目前，正積極與今日頭條聯系，實現簽約今日頭條四川農村日報MCN。以此為基礎，探索新媒體的商業(yè)合作和贏利模式實踐和創(chuàng)新，包括開展符合四川農村日報特點的電商模式嘗試等市場開拓行動。

　　3、推出融媒體系列活動策劃，重樹行業(yè)系統的權威與認可

　　2020年8月8 月 20 日，由四川省委農辦、四川省農業(yè)農村廳主辦，四川省農業(yè)農村廳宣傳中心、四川農村日報承辦的“進園區(qū) 看變化 解讀四川現代農業(yè)園區(qū)發(fā) 展密碼”中省主流媒體采風活動圓滿落幕。四天時間里，十余家中央、省級主流媒體走進隆昌市、峨眉山市、邛崍市等六個區(qū)(市)的現代農業(yè)園區(qū)，陸續(xù)推出了多篇生動、鮮活的新聞報道，展示了四川“三農”發(fā)展的新舉措、新氣象、新發(fā)展，取得了較好的“兩效統一”效果。

　　2020年6月3日，四川農村日報與四川省農業(yè)農村廳合作，舉辦“蜀鄉(xiāng)300優(yōu)秀農技員聯展”活動。通過投票、圖文、視頻等方式，對全省300各基層農技員群體進行細分梳理，建立了農技員微信群。該活動在新媒體平臺上獲得200萬人次參與，打破農報新媒體活動記錄；同時，也做大了行業(yè)領域的深耕報道，取得了良好的經濟效益。

　　2020年初疫情期間，四川農村日報聯合四川省農業(yè)科學院和四川農業(yè)大學等科研機構，開通疫情防控頻道、抗“疫”保春耕頻道，推出《抗‘疫’保春耕 我們在行動》融合報道，并提供優(yōu)質農技服務。其中，關于小麥春管和獼猴桃春管的被地方農業(yè)農村局作為技術服務“小手冊”在系統推廣。

　　同時，四川農村日報推出“川農易索”微信小程序搭建農產品供需平臺。2月28日，四川農村日報急廣大農民所急，推出“川農易索”微信小程序搭建農產品供需平臺，該行動被網信四川列入抗疫期間全省各地解決農產品滯銷的主要行動之一。

　　【結束語】

　　今年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，要求推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　通過不斷的探索，四川農村日報有了自己的得失體會，四川農村日報將結合從自身實際出發(fā)，努力堅持“依托行業(yè)資源、立足用戶思維的總體原則，堅持兩個有利于，在“內容為王”的要求下謀求“影響力變現”。

　　四川農村日報將牢牢把握“鄉(xiāng)村振興”重大戰(zhàn)略發(fā)展契機，堅持以“專業(yè)黨報”為核心定位，堅持媒體融合發(fā)展為第一要務，通過內部架設重構、采編流程再造、優(yōu)化績效考核等一系列全媒體融合布局，推動傳統媒體與新媒體融為一體，采編、管理、經營各團隊共生發(fā)展，做優(yōu)特色內容、細分服務渠道、弘揚核心價值，致力建成國內“三農”領域第一方陣的融媒平臺、成為更加具有公信力的涉農服務綜合體。

　　總之， 川農報新聞人也將不忘初心、砥礪前行，做好新時代三農工作的守護者。

　?。ㄗ髡撸核拇ㄞr村日報總編輯李延林、四川農村日報副總編輯官國雄、鄧嗣華，四川農村日報運營總監(jiān)楊紅，四川農村日報融媒體左杉）

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀