黨旗飄揚(yáng)在一線 融合發(fā)展譜新篇

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

    黨旗飄揚(yáng)在一線  融合發(fā)展譜新篇

　　——以華西社區(qū)報(bào)為例

　　進(jìn)入2020年，世界百年未有之大變局呈現(xiàn)更多不確定性，新冠疫情突襲全球、中美關(guān)系步入“冰點(diǎn)”、我國(guó)部分地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重洪澇災(zāi)害……經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，傳媒格局深刻變化，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體舉步維艱。如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、傳媒新格局下做好媒體融合發(fā)展？紙媒如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展？四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的華西社區(qū)報(bào)給出了響亮回答--黨建引領(lǐng)提振員工精氣神，活動(dòng)營(yíng)銷助力創(chuàng)新發(fā)展。

　　黨旗飄揚(yáng)在一線

　　提振員工精氣神

　　變局中開新局靠的是創(chuàng)造力，逆境中求發(fā)展靠的是精氣神。習(xí)總書記在2020年新年賀詞中寄語：“萬眾一心加油干，越是艱險(xiǎn)越向前?！泵鎸?duì)新冠疫情的迅猛來襲，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力，華西社區(qū)報(bào)把黨建引領(lǐng)和充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用擺在首要位置，強(qiáng)化學(xué)習(xí)能力提升，強(qiáng)化創(chuàng)新能力重塑，在全體員工中強(qiáng)調(diào)“學(xué)而思”“學(xué)而行”。

　　首先是學(xué)理論，堅(jiān)定方向。黨員同志帶頭學(xué)，支部生活抓落實(shí)。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作及黨建工作的重要論述。以書記講黨課、主題黨日、參觀走訪、座談研討等形式，引導(dǎo)黨員和骨干員工學(xué)原著、讀原文、悟原理，帶著感情學(xué)，帶著責(zé)任學(xué)，帶著使命學(xué)，結(jié)合日常工作學(xué)。其次是學(xué)形勢(shì)，明晰方位。以辯證唯物主義和歷史唯物主義觀點(diǎn)看待新發(fā)展階段的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，胸懷大局，把握大勢(shì)，著眼大事。既要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，又要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，勇于開頂風(fēng)船。第三是抓重點(diǎn)、破難點(diǎn)，抓落實(shí)、求實(shí)效。圍繞黨的建設(shè)、新聞宣傳、媒體融合、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等方面工作逐項(xiàng)梳理重點(diǎn)、難點(diǎn)，找準(zhǔn)弱點(diǎn)、短板，針對(duì)性制定攻堅(jiān)目標(biāo)，擬訂時(shí)間表、路線圖、任務(wù)書，全過程盯細(xì)節(jié)，全方位抓落實(shí)。

　　“今年的工作壓力之大、媒體生存環(huán)境之艱難，是我入職以來前所未有的，但我看到的是團(tuán)隊(duì)健康向上的力量，是眾人劃槳奮勇爭(zhēng)先的精氣神。”一位入職集團(tuán)9年的員工如此感嘆道。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，華西社區(qū)報(bào)舉辦各類“云講座”“云培訓(xùn)”，以及運(yùn)動(dòng)類、健康類圈層活動(dòng)百余次，有效拉動(dòng)營(yíng)收近千萬元，銷售收入、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均超過兩位數(shù)。

　　黨員帶頭扎實(shí)干

　　全體員工勇爭(zhēng)先

　　面對(duì)困難打退堂鼓容易，嘴上說說也很簡(jiǎn)單，迎難而上不容易，身體力行地干更不簡(jiǎn)單。新冠疫情肆虐期間，看著新聞里每天播報(bào)的直往上躥的新增確診病例數(shù)字，大家的心里既焦慮又恐慌，既壓抑又無奈，“深居簡(jiǎn)出”成為日常，而記者的工作使命恰恰是“不在現(xiàn)場(chǎng)就是在去現(xiàn)場(chǎng)的路上”。

　　“抗擊疫情有兩個(gè)陣地，一個(gè)是醫(yī)院救死扶傷陣地，一個(gè)是社區(qū)防控陣地。堅(jiān)持不懈做好疫情防控工作關(guān)鍵靠社區(qū)。”習(xí)總書記赴湖北武漢市考察疫情防控工作時(shí)如此強(qiáng)調(diào)。如何第一時(shí)間報(bào)道好、宣傳好一線醫(yī)護(hù)人員的艱辛付出？如何把社區(qū)工作者堅(jiān)守防控一線的感人事跡真實(shí)再現(xiàn)？答案是唯一的——記者必須直抵現(xiàn)場(chǎng)。冒著被感染的風(fēng)險(xiǎn)，帶著家人的不理解，報(bào)社全體黨員記者自告奮勇，主動(dòng)請(qǐng)纓，要求去新聞采訪第一線：去定點(diǎn)接待酒店，和直接參與外籍入境人員專項(xiàng)接待工作的醫(yī)護(hù)工作者、社區(qū)工作者“零距離”，采訪報(bào)道他們從早上七點(diǎn)半奮戰(zhàn)到次日清晨三四點(diǎn)鐘的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；去封閉管理的居民小區(qū)，采訪那些輪班值守的社區(qū)工作人員、物業(yè)管理人員，真實(shí)再現(xiàn)他們?cè)谛^(qū)出入口為進(jìn)出人員測(cè)量體溫、登記信息，為有需要的居民代送肉菜、藥品、防護(hù)用品等物資上門，與業(yè)主齊心協(xié)力共同完成疫情防控的工作日?！?/p>

　　黨員記者率先垂范，全體員工深受鼓舞，大家積極行動(dòng)起來，在本職崗位上守好陣地站好崗。今年六七月份以來，四川多地連降大暴雨，部分地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，報(bào)社記者紛紛要求到抗災(zāi)自救一線去，到新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)去，做新聞的報(bào)道者、事件的見證者、工作的助推者，“黨員帶頭扎實(shí)干，全體員工勇爭(zhēng)先”的局面蔚然成風(fēng)。

　　活動(dòng)營(yíng)銷辟蹊徑

　　融合發(fā)展譜新篇

　　眼下，媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各行各業(yè)也面臨“下行”和“洗牌”的困擾，做廣告寫軟文等傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑已經(jīng)不能適應(yīng)新的要求。如何才能做到既滿足讀者受眾互動(dòng)和體驗(yàn)式需求，又能讓“金主爸爸”感受到物超所值？活動(dòng)營(yíng)銷+新媒體傳播成為融合轉(zhuǎn)型的重要路徑。中國(guó)傳媒大學(xué)陳凱教授在《走進(jìn)美國(guó)社區(qū)報(bào)》一書中寫道：“社區(qū)報(bào)與大眾報(bào)紙的一個(gè)重要區(qū)別在于，社區(qū)報(bào)以建立社區(qū)居民的歸屬感作為宗旨?！鄙鐓^(qū)報(bào)的這一定位決定了活動(dòng)營(yíng)銷的主陣地應(yīng)該在鎮(zhèn)街、社區(qū)。近年來，華西社區(qū)報(bào)以“精致社區(qū)新聞”“精準(zhǔn)社區(qū)渠道”“精彩社區(qū)活動(dòng)”為引領(lǐng)，以“扎根社區(qū)  服務(wù)基層”為宗旨，圍繞成都23個(gè)區(qū)市縣的鎮(zhèn)街社區(qū)中心工作和社區(qū)居民“吃喝玩樂游購(gòu)?qiáng)省眱蓷l主線，開展內(nèi)容豐富形式多樣的各類社區(qū)活動(dòng)、精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷活動(dòng)，成為社區(qū)新聞報(bào)道者、社區(qū)工作助推者、社區(qū)變化見證者，為居民和商家鋪設(shè)信息傳遞“最后一公里”。

　　圍繞鎮(zhèn)街、社區(qū)中心工作開展各類活動(dòng)。社區(qū)是社會(huì)的細(xì)胞，也是國(guó)家基層治理的最小單元。在我國(guó)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，社區(qū)具有管理、服務(wù)、保障、教育、安全穩(wěn)定等多種功能，每種功能都會(huì)衍生一系列的工作重點(diǎn)和工作舉措，其中就包括以各類活動(dòng)來促進(jìn)的相關(guān)工作。比如，在實(shí)施服務(wù)類功能方面，每逢元旦春節(jié)、端午節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，鎮(zhèn)街社區(qū)都會(huì)舉辦各類文化娛樂或趣味性活動(dòng)，以滿足轄區(qū)居民精神文化需求。以往，這類活動(dòng)大多由社會(huì)類執(zhí)行公司或文化傳媒公司承辦?，F(xiàn)在，由于社區(qū)報(bào)的記者每天都泡在社區(qū)，和社區(qū)居民、社區(qū)書記打成一片，他們既是社區(qū)新聞的報(bào)道者，還是是社區(qū)工作的好幫手；既能為社區(qū)活動(dòng)出謀劃策，還能為社區(qū)活動(dòng)宣傳報(bào)道。在此背景下，如果媒體和社會(huì)類公司以大致相同的價(jià)格去參與這類活動(dòng)的招投標(biāo)，你說誰更具有競(jìng)爭(zhēng)力？答案不言而喻！

　　圍繞社區(qū)居民“吃喝玩樂游購(gòu)?qiáng)省毙枨箝_展各類活動(dòng)。比如，針對(duì)中老年人的興趣愛好舉辦麻將賽、廣場(chǎng)舞比賽——這類活動(dòng)讀者參與度高、客戶認(rèn)可度也不錯(cuò)。比如，針對(duì)成都人休閑、愛玩的特點(diǎn)，舉辦“包架飛機(jī)去旅游，千人同游蘭卡威”“美夢(mèng)成真，樂游美國(guó)”“新三峽 新風(fēng)光 包艘游輪看美景”等活動(dòng)——這類有報(bào)社品牌背書的旅游活動(dòng)在社區(qū)居民中一呼百應(yīng)，既可促進(jìn)經(jīng)營(yíng)工作還能聯(lián)絡(luò)居民情感，兩個(gè)效益雙豐收。比如，為滿足居民健康需求，攜手三甲醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，舉辦“專家零距離 健康進(jìn)社區(qū)”公益義診活動(dòng)，為老百姓“看病難”做媒體力所能及的工作。

　　針對(duì)一老一小群體做好親子類、老友類圈層活動(dòng)。比如新年寶貝評(píng)選活動(dòng)：通過全媒體平臺(tái)招募0-12歲小朋友，以才藝展示、趣味游戲等環(huán)節(jié)PK，最終選出優(yōu)勝者，除給予現(xiàn)金紅包、拍攝全家福等萬元大禮包實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)外，同時(shí)還通過報(bào)紙的頭版、精美臺(tái)歷、H5海報(bào)等方式全方位呈現(xiàn)獲獎(jiǎng)小朋友的精彩瞬間。此類活動(dòng)不僅孩子家長(zhǎng)滿意度高，而且商家贊助也很有積極性，形成報(bào)社、讀者、商家多贏格局。比如醫(yī)養(yǎng)融合高峰論壇暨金牌養(yǎng)老機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)，以康養(yǎng)品牌評(píng)選助力行業(yè)健康發(fā)展，以康養(yǎng)體驗(yàn)服務(wù)老年朋友。近年來，社區(qū)報(bào)通過數(shù)以千場(chǎng)的各類活動(dòng)，積累了大量的中老年目標(biāo)群體，結(jié)合四川人口老齡化現(xiàn)狀，深度聚焦老年群體，圍繞樂活、樂學(xué)、樂購(gòu)、樂游等領(lǐng)域開展系列活動(dòng)，通過舉辦廣場(chǎng)舞、千叟宴、麻將賽、康養(yǎng)體驗(yàn)、包機(jī)旅游、老年學(xué)堂等喜聞樂見的各類活動(dòng)，破冰試水康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)中老年群體。

　　今年特別是今年前四個(gè)月，受新冠疫情影響，常規(guī)類聚集型活動(dòng)大幅度減少，華西社區(qū)報(bào)另辟蹊徑，為鎮(zhèn)街、社區(qū)舉辦“疫情防控ABC”“《民法典》知多少”“視頻拍攝與剪輯”“輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)”等各類“云講座”“云培訓(xùn)”數(shù)十場(chǎng)，運(yùn)用短視頻、VR等手段創(chuàng)設(shè)“社區(qū)治理我點(diǎn)贊”“誰不說我家鄉(xiāng)美”等品牌欄目，利用新媒體手段很好地滿足了鎮(zhèn)街社區(qū)對(duì)新聞宣傳和應(yīng)用培訓(xùn)的需求。與此同時(shí)，報(bào)社還結(jié)合成都明年將舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等契機(jī)，開展“愛成都 迎大運(yùn)”社區(qū)三人籃球賽、“奧運(yùn)冠軍進(jìn)社區(qū)”、“開學(xué)第一課”等落地活動(dòng)，服務(wù)社區(qū)居民，有效助推經(jīng)營(yíng)工作，闖出了一條活動(dòng)營(yíng)銷+全域傳播的媒體融合發(fā)展之路。

　?。ㄗ髡撸盒旖? 華西社區(qū)報(bào)總編輯、總經(jīng)理；吳小紅  華西社區(qū)報(bào)編委、全媒新聞部主任）

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