“中國(guó)墻布第一股”來(lái)了 聯(lián)翔股份研發(fā)提速扮靚家居生活

　　5月20日，選擇在“我愛(ài)你”的日子，“中國(guó)墻布第一股”聯(lián)翔股份（603272）正式揭開(kāi)面紗。這家公司用獨(dú)有的浪漫方式，向每位投資者、消費(fèi)者傳達(dá)出濃濃愛(ài)意。

　　作為我國(guó)墻布行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，聯(lián)翔股份以“領(lǐng)繡”和“領(lǐng)繡墻布|菁華”為代表的核心品牌在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。隨著亮相A股市場(chǎng)，資本的力量將助力聯(lián)翔股份激發(fā)更大潛能，研發(fā)提速，實(shí)現(xiàn)品牌的裂變式，終極目標(biāo)就是扮靚人們的家居生活。

　　領(lǐng)軍者自帶四大基因

　　聯(lián)翔股份成立于2004年，早在2011年成功設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的刺繡墻布。公司在憑借出眾產(chǎn)品質(zhì)量和良好的企業(yè)形象提升行業(yè)地位的同時(shí)，也提高了墻布在墻面裝飾材料的知名度，有力推動(dòng)了墻布行業(yè)的整體發(fā)展。作為刺繡墻布的開(kāi)拓者及墻布行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)翔股份企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)齊全、設(shè)計(jì)研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量較高；作為國(guó)內(nèi)墻布行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)翔股份長(zhǎng)期專(zhuān)注于墻布產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售，墻布銷(xiāo)售規(guī)模較可比公司有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　具體來(lái)看，聯(lián)翔股份有四大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一是研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新，以及對(duì)生產(chǎn)技術(shù)與工藝的優(yōu)化與改進(jìn)。在圖案設(shè)計(jì)方面，聯(lián)翔股份長(zhǎng)期從事刺繡紡織類(lèi)工藝品及室內(nèi)家居用品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，對(duì)刺繡紡織文化和市場(chǎng)流行趨勢(shì)具有較為深刻的認(rèn)識(shí)和理解，能夠依托墻布設(shè)計(jì)進(jìn)行充分的文化內(nèi)涵表達(dá)，以滿(mǎn)足終端消費(fèi)者對(duì)美的追求，引領(lǐng)終端市場(chǎng)的消費(fèi)需求；在版型研發(fā)方面，公司熟練掌握了機(jī)械化刺繡加工的電腦版型研發(fā)技術(shù)，能夠?qū)⒕缊D案及傳統(tǒng)針?lè)ㄞD(zhuǎn)化成為可以用于刺繡設(shè)備規(guī)?；?、自動(dòng)化和連續(xù)化的生產(chǎn)的電腦數(shù)字版本；在工藝設(shè)計(jì)方面，公司在精美設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上積極探索加工工藝改進(jìn)創(chuàng)新，通過(guò)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司自動(dòng)化超寬淋膜復(fù)合工藝、分段式熱壓復(fù)合工藝與定制化加工設(shè)備，對(duì)墻布進(jìn)行復(fù)合加工，可以應(yīng)對(duì)各類(lèi)大規(guī)模、連續(xù)性寬幅墻布底布和復(fù)雜刺繡結(jié)構(gòu)的底布復(fù)合，避免寬幅墻布在加工過(guò)程中易產(chǎn)生的凹凸不平及空包問(wèn)題，有效提高復(fù)合的平整度和均勻度，保證墻布成品的質(zhì)量與美觀。

　　二是品牌優(yōu)勢(shì)。公司深耕墻布行業(yè)多年，依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、良好的銷(xiāo)售服務(wù)，在墻面裝飾行業(yè)積累了較好產(chǎn)品口碑與企業(yè)形象，“領(lǐng)繡（LEADSHOW）”和“領(lǐng)繡墻布|菁華”墻布已經(jīng)成為墻布領(lǐng)域的知名品牌，在過(guò)去的數(shù)年中榮獲了諸多各類(lèi)榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　三是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。公司經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)建立了覆蓋境內(nèi)除港澳臺(tái)以外的31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的巨大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。公司采取“買(mǎi)斷式”的經(jīng)銷(xiāo)模式，做到銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)影響力的同步發(fā)展，在有限的成本控制下深入挖掘終端客戶(hù)資源。

　　四是生產(chǎn)管理優(yōu)勢(shì)。公司投資建設(shè)的智能立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了墻布原材料及半成品儲(chǔ)存立體化、使用調(diào)度自動(dòng)化和操作便捷化管理，大幅提高了公司產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)度效率、生產(chǎn)管理精確性和廠房空間利用率，強(qiáng)化了公司的生產(chǎn)管理優(yōu)勢(shì)，為公司擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)，細(xì)化生產(chǎn)流程提供了技術(shù)支持。同時(shí)，公司建立了制造企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程執(zhí)行管理系統(tǒng)（MES）系統(tǒng)，將智能立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、生產(chǎn)管理系統(tǒng)及訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行深度融合，采用先進(jìn)的RFID、條碼與移動(dòng)計(jì)算技術(shù)，對(duì)墻布產(chǎn)品全流程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤管控。

　　研發(fā)提速?gòu)?qiáng)化品牌裂變

　　聯(lián)翔股份注重墻布產(chǎn)品與生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，其墻布相關(guān)專(zhuān)利數(shù)量、研發(fā)費(fèi)用投入金額占比處于行業(yè)前列。與同行業(yè)企業(yè)相比，企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)齊全、設(shè)計(jì)研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量較高。

　　據(jù)招股說(shuō)明書(shū)披露，截至2021年12月31日，聯(lián)翔股份已經(jīng)取境內(nèi)專(zhuān)利合計(jì)292項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利5項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利20項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利267項(xiàng)，各類(lèi)作品登記證書(shū)308項(xiàng)，涵蓋墻布生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、樣式設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域，體現(xiàn)了發(fā)行人出色的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力及深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累。

　　聯(lián)翔股份本次發(fā)行募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，將按輕重緩急順序投入“年產(chǎn)350萬(wàn)米無(wú)縫墻布建設(shè)項(xiàng)目”及“年產(chǎn)108萬(wàn)米窗簾建設(shè)項(xiàng)目”和“墻面材料研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”。隨著IPO上市，聯(lián)翔股份系列項(xiàng)目推進(jìn)和市場(chǎng)布局也令人期待。

　　“在企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，聯(lián)翔股份對(duì)行業(yè)精準(zhǔn)洞察后開(kāi)啟IPO上市，無(wú)疑將進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)潛能，并充分利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌的裂變發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著我國(guó)人均GDP和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)延伸到家居領(lǐng)域，這為聯(lián)翔股份上市后的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，墻布市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再局限于方便實(shí)用，除了追求大品牌之外，他們對(duì)于產(chǎn)品藝術(shù)性、獨(dú)特性、環(huán)保性的需求越來(lái)越高，這也讓聯(lián)翔股份所在的中高端墻面裝飾材料細(xì)分賽道成為新剛需。

　　在研發(fā)提速?gòu)?qiáng)化品牌上，聯(lián)翔股份責(zé)無(wú)旁貸。一方面，其核心產(chǎn)品均符合這種新需求，另一方面，其強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力保證產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，滿(mǎn)足新消費(fèi)需求。

　　以聯(lián)翔股份2019-2021這三年的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其研發(fā)費(fèi)用投入在當(dāng)年?duì)I收費(fèi)用中占比分別達(dá)到3.60%、4.04%和3.87%，這在行業(yè)中名列前茅，充分展現(xiàn)出聯(lián)翔股份高度重視研發(fā)創(chuàng)新的決心。聯(lián)翔股份表示，目前公司正深入推進(jìn)“高、中、經(jīng)濟(jì)端全系列墻布”的業(yè)務(wù)布局，實(shí)現(xiàn)墻布、窗簾等多品類(lèi)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。本次IPO上市，其公布的一系列募投項(xiàng)目，就是為企業(yè)新一輪發(fā)展騰飛注入新活力。

　　高消費(fèi)疊加高景氣賽道

　　人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)水平，決定著居家生活質(zhì)量的提升。墻布行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑點(diǎn)綴著人們多彩的生活。聯(lián)翔股份積累了大量設(shè)計(jì)畫(huà)稿，形成了與上游供應(yīng)鏈協(xié)同開(kāi)發(fā)新工藝、新材料的聯(lián)動(dòng)研發(fā)體系，積累了大量智力成果，勢(shì)必成為人們多彩生活中的那顆明珠。

　　首先，購(gòu)買(mǎi)力提升帶動(dòng)居民消費(fèi)能力增長(zhǎng)，墻布產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均GDP于2019年首次超過(guò)1萬(wàn)美元，居民收入水平和購(gòu)買(mǎi)力也在同步提高，居民消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)。2021年，我國(guó)人均GDP達(dá)到人民幣8.10萬(wàn)元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4.74萬(wàn)元，分別較2013年人均GDP和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)約85%和79%。

　　聯(lián)翔股份表示，在墻布進(jìn)入市場(chǎng)初期，居民整體消費(fèi)能力弱，對(duì)高端墻面裝修材料的需求較小。隨著收入增加，人們對(duì)于家裝的需求也在不斷提高，在方便實(shí)用的基礎(chǔ)上，更加追求藝術(shù)性、獨(dú)特性、環(huán)保性，對(duì)中高端墻面裝飾材料的支付意愿提升。伴隨我國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力水平的提升，具有較強(qiáng)藝術(shù)性、獨(dú)特性和環(huán)保性的墻布產(chǎn)品將更加得到大眾消費(fèi)者青睞，為墻布行業(yè)發(fā)展提供有利條件。

　　其次，城鎮(zhèn)化率不斷提高帶來(lái)的市場(chǎng)需求增量，室內(nèi)墻面裝飾行業(yè)異軍突起。21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)工業(yè)化和非農(nóng)化的快速推進(jìn)，大量農(nóng)村人口從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中轉(zhuǎn)移出來(lái)，使中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平快速提升。中國(guó)的城市化進(jìn)程較21世紀(jì)初有了明顯的進(jìn)步，但是與東亞發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然存在差距。未來(lái)15年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2035年中國(guó)城鎮(zhèn)化比例將達(dá)到70%以上?！稗r(nóng)村人口在城市購(gòu)置房產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)定居，并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｗ∪丝?，?duì)住房的使用與改善需求將持續(xù)旺盛，將給未來(lái)城鎮(zhèn)住房裝修市場(chǎng)提供巨大的增長(zhǎng)潛力，為室內(nèi)墻面裝飾行業(yè)發(fā)展提供有利的市場(chǎng)環(huán)境?！甭?lián)翔股份認(rèn)為。

　　再次，存量房市場(chǎng)的翻新改造需求持續(xù)增加，墻布產(chǎn)品市場(chǎng)占有率有望提升。我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)從2000年到2010年經(jīng)歷了爆發(fā)增長(zhǎng)期，增幅近5倍；2011年至2021年，商品房銷(xiāo)售面積在需求推動(dòng)下總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。按照住房翻新周期一般在10-15年計(jì)算，目前我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)有大量老舊房屋已經(jīng)達(dá)到翻新改造年限，巨大的舊房改造需求由此顯現(xiàn)。尤為注意的是，在未來(lái)數(shù)年里，我國(guó)巨大的房地產(chǎn)存量市場(chǎng)將迎來(lái)持續(xù)不斷的翻新改造需求。由于早期房屋墻面均未采用墻布產(chǎn)品，存量房市場(chǎng)翻新改造需求的成熟將促進(jìn)墻布產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。

　　高消費(fèi)與高景氣賽道，可從聯(lián)翔股份主營(yíng)業(yè)務(wù)收入地區(qū)構(gòu)成中發(fā)現(xiàn)端倪。聯(lián)翔股份優(yōu)勢(shì)區(qū)域主要集中在華東地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)和西南地區(qū)。2019年-2021年，上述四個(gè)區(qū)域內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)分別占各期公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的83.64%、82.79%及81.23%。華東地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域，人口數(shù)量龐大，聯(lián)翔股份在該區(qū)域的銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例最高；華中地區(qū)、華北地區(qū)和西南地區(qū)人口數(shù)量龐大，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)水平亦取得了較大增長(zhǎng)，公司在該區(qū)域的銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例也相對(duì)較高。據(jù)觀察，聯(lián)翔股份已建立了較為完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)眾多市場(chǎng)區(qū)域，隨著新產(chǎn)品的持續(xù)推出和市場(chǎng)拓展的持續(xù)加大，公司產(chǎn)品層次更加豐富，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍更加廣泛，銷(xiāo)售收入規(guī)模逐步增加。

　　亮相資本市場(chǎng)的聯(lián)翔股份，會(huì)給資本市場(chǎng)帶來(lái)一段怎樣的傳奇？資本市場(chǎng)又會(huì)給聯(lián)翔股份帶來(lái)怎樣的品牌裂變？中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)將與廣大投資者、消費(fèi)者一路，靜待人間煙火絢爛，期盼時(shí)代夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　（責(zé)任編輯 張麗娜）

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