• 手機網絡營銷將成為營銷新時尚

    2011 年年底中國網民數達到5.13 億，手機網民規(guī)模達到3.56 億，比上年增長17.5%。這些數據都表明我國移動互聯(lián)網有著廣闊的市場前景，天下互聯(lián)集團資深分析師認為，這正是我國企業(yè)發(fā)展移動網絡營...
     2012-02-15

  • 標準化是營銷管理的根本

    管理需要的是科學，科學的管理就是可以模仿、可以復制的管理方式。長期以來，人們更多地把營銷當做一種藝術，在藝術的外化中，經驗、悟性、靈感和個人的隨機應變占主導地位
     2012-02-15

  • 營銷密度與營銷平臺的靈敏度

    我們首先來定義一個概念：營銷密度，就是實際已經接受到有效營銷的客戶數除理論上應營銷到的客戶數。理論上應營銷到的客戶數就是“機會”，就是有這個潛在的需求存在
     2012-02-15

  • 奢侈品營銷的親民法則

    隨著奢侈品行業(yè)日漸成為一個全球性產業(yè)，一些領先企業(yè)適時轉向了新的行為法則把消費者視為主宰企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。它們正在采用一些奢侈品市場上前所未有的新方法加深對消費者的認識。
     2012-02-14

  • 企業(yè)如何搭建營銷管理體系

    有的企業(yè)之所以能夠成功，往往是因為在不同的階段，抓住了一些核心的關鍵點并且做到位、做好，這樣，管理人員就能夠圍繞影響企業(yè)發(fā)展的本質，匹配、協(xié)調向前發(fā)展。
     2012-02-14

  • 三星：長短線搜索營銷

    在北美市場上，內容營銷現(xiàn)在已經成為廣告主、代理商和市場人員的主要關注點，搜索則起到了一個橋梁和連接者的作用。搜索影響了一定比例的內容營銷，搜索使25%的口碑營銷更有可信度，同時相比傳統(tǒng)的營銷提升了17...
     2012-02-13

  • 格蘭仕逆市下沉多元擴張，將改革國內營銷體系

    “從大年初六到元宵，我們一直在招工?！备裉m仕一位內部人士8日告訴記者，今年將保持近56000名員工，穩(wěn)定產量。為將龐大的生產能力轉化為效益，格蘭仕正推進國內營銷體系變革，開始深入中國縣域市場。
     2012-02-13

  • 從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)：營銷戰(zhàn)的必然趨勢

    就價格戰(zhàn)的宏觀影響而言，在國內，一些價格戰(zhàn)激烈的行業(yè)成了雞肋，曾經輝煌的彩電業(yè)、空調業(yè)、手機業(yè)、瓶裝水業(yè)幾乎全行業(yè)虧損或者淪落為微利產業(yè)。
     2012-02-13

  • 安踏營銷策略何以成就一段傳奇？

    如何評判安踏的營銷策略和發(fā)展定位?銷售額的快速增長和企業(yè)規(guī)模的迅猛擴張，自然頗具說服力。但對一家志存高遠的民族體育用品企業(yè)來說，更應該看到與國際知名體育品牌的全方位差距，更應該考慮在充分滿足國內消費需...
     2012-02-10

  • 設備綁定營銷：蘋果的王道策略

    有人說：“微軟的營銷模式是：不管你哪來的設備，只要買軟件的激活碼就好。Google則是：只要你不介意植入廣告，就可以免費享受我們的服務。而蘋果則是：只要你肯買設備，神馬都是浮云。
     2012-02-10

  • 宜家“迷宮營銷”拉動六成消費

    最近一份報告顯示，在宜家家居中，有高達60%的購買品不在顧客原本的購物清單內，而主要原因就是賣場內像迷宮一樣的設計，致消費者沖動消費。而迷路營銷在網上引起熱議的同時，許多企業(yè)也紛紛在網上討論“制造迷路...
     2012-02-10

  • 為什么只有蘋果成功了?

    Ron Johnson認為成功的關鍵是人們到蘋果商店是追求一種感受，并且他們愿意為此支付高價。這其實也是好多其他行業(yè)專賣店能夠成功的原因，但是不能解答的是，為什么蘋果可以做到這一點。
     2012-02-09

  • 中糧好食庫：開創(chuàng)媒體合作新模式

    顧過去三年內的精彩數字營銷案例，中糧集團一定榜上有名：悅活植入開心網，聯(lián)手MSN推互動游戲“中糧生產隊”，“美好生活@中糧”微博戰(zhàn)役，幾乎每一個都在當時因創(chuàng)新而造就了近乎里程碑式的成就。
     2012-02-09

  • 體驗拉近產品與消費者的距離

    “體驗”是一種新的價值來源，當消費者購買體驗時，它是花時間、金錢在享受企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件上。企業(yè)為吸引消費者，與他們建立一種個人化、值得記憶的聯(lián)系，就是在營造一種體驗的氛圍。
     2012-02-08
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