廣東移動榮獲2020年中國國際廣告節(jié)營銷案例金獎

　　2020年11月15日至17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會議展覽中心隆重舉行，聚集了來自全國的專家學者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會，共同探索廣告行業(yè)未來的無限可能。

　　作為分論壇之一的廣告主盛典，是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會，對年度企業(yè)廣告領軍人及營銷傳播案例進行深度盤點。經過激烈的角逐，由中國移動通信集團廣東公司選送的《動感地帶“動感5G，不潮不玩”快閃店活動》，榮獲中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·年度案例獎·年度活動營銷案例金獎。這不僅是中國廣告行業(yè)對中國移動通信集團廣東公司在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的肯定，也是對動感地帶品牌煥新升級的充分認可。

　　全渠道互動，助力品牌煥新回歸

　　多年來，動感地帶引領年輕一代的文化精神，陪伴了80、90后一代人的成長。為提高Z世代的認同感，動感地帶煥新升級，特別邀請到張藝興、蔡徐坤兩位時下最炙手可熱的人氣偶像加入動感地帶明星品牌陣列，為年輕用戶提供更有趣、時尚的通訊音娛服務，引領Z世代全新生活方式。

　　廣東移動基于動感地帶的品牌特性和對Z世代興趣觸點的深度挖掘，以“動感5G，不潮不玩”為主題，策劃線上+線下資源貫通的活動，助力品牌全面打響回歸之戰(zhàn)。通過出圈帶來的化學反應和品牌內涵裂變，再以多方媒介資源為載體，打通了線上和線下渠道，為動感地帶的品牌玩法帶來更多創(chuàng)新與創(chuàng)意空間。

　　短短2天時間，動感地帶快閃體驗活動在微博、微信、豆瓣、貼吧、新聞媒體等渠道上的閱讀量便超1億人次，互動量突破35萬人次，創(chuàng)造了刷屏級的傳播。展現(xiàn)出了極具青春引領力的潮流形象，連接了最為年輕的一批Z世代用戶群體。

　　動感5G新玩法，實力圈粉Z世代

　　在本次快閃店活動中，廣東移動緊貼年輕用戶的興趣點，將動感地帶與完美日記跨界聯(lián)合，利用5G直播技術現(xiàn)場直播美妝教學，線上線下同時吸引眾多年輕女性用戶關注。還有“AR試妝區(qū)”、“VR游戲試玩區(qū)”、“愛豆合照區(qū)”等一系列時尚有趣的互動體驗實力圈粉Z世代。

　　“動感5G，不潮不玩”挑釁式宣言，讓動感地帶頃刻間拉近了與年輕人的距離，并以自身的新技術以及創(chuàng)新玩法，打破圈層，連接更多的年輕用戶，賦予5G新的內涵。

　　未來，廣東移動將持續(xù)發(fā)力動感地帶的品牌內涵更新和圈層擴大，關注Z世代的需求變化，以更懂年輕人的方式，不斷創(chuàng)新品牌與受眾之間的溝通互動，向用戶傳遞青春正能量。

　　轉自：C114通信網

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