《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

　　日前，《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)京師大廈舉行。發(fā)布會(huì)由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室主辦，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。來自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界的諸多專家學(xué)者線上線下齊聚一堂，共同回顧、總結(jié)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r，研判、預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的未來走勢(shì)。

　　《報(bào)告》顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增幅較過去3年有所下降。廣告主數(shù)字營(yíng)銷關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，其中社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是2020年最受廣告主關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商則居第二梯隊(duì)。

　　《報(bào)告》指出，技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷空間的深層動(dòng)力，消除“產(chǎn)—消”信息不對(duì)稱是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在社會(huì)大系統(tǒng)中的基本“站位”，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷安全是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　下一步，未來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)將出現(xiàn)短視頻“平臺(tái)”概念走向模糊，短視頻流量?jī)r(jià)值被重新定義；2020年成為品牌自建內(nèi)容和達(dá)人矩陣元年以及私域流量聯(lián)盟化等特點(diǎn)。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，2020年，疫情成為各行各業(yè)發(fā)展都繞不開的一個(gè)話題，但是需要辯證地看待問題。一方面，疫情猶如龍卷風(fēng)一般席卷整個(gè)世界，給各行各業(yè)造成巨大的負(fù)面影響；另一方面，疫情也給企業(yè)重新審視與提升自我提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。與會(huì)專家一致認(rèn)為，縱觀2020年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)營(yíng)銷空間的拓展持續(xù)擴(kuò)大，萬(wàn)物互聯(lián)不斷更新營(yíng)銷人的認(rèn)知格局。5G在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，無論在深度還是廣度上，都將為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來更多可能。雖然2020年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但隨著未來廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投放需求隨疫情好轉(zhuǎn)而逐漸加強(qiáng)，2020年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)可期。（記者 馬嘉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

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