3個(gè)月粉絲百萬(wàn)，夢(mèng)泉玫瑰園MRS商城成社交電商黑馬

　　一、 夢(mèng)泉成長(zhǎng)的背景
 

　　時(shí)光回朔到2014年，一個(gè)初起的品牌在法國(guó)巴黎誕生，當(dāng)年僅憑四款面膜，在眾多名媛貴族及明星圈里締造了不小的浪花。接著次年在國(guó)內(nèi)布局專(zhuān)柜實(shí)體店100多家，緊跟天貓、京東旗艦店進(jìn)駐，不得不說(shuō)，夢(mèng)泉發(fā)展的腳步正在超出大家的正常思維。
 

　　二、 MRS商城的定位
 

　　據(jù)賀冬冬女士所談，MRS商城是一個(gè)基于社群運(yùn)營(yíng)的美妝為主的女性創(chuàng)業(yè)商城，未來(lái)的目標(biāo)是幫助100萬(wàn)女性創(chuàng)業(yè)者擁有更好的收入和優(yōu)質(zhì)的生活。據(jù)悉，商城中的產(chǎn)品不僅限于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，還遠(yuǎn)銷(xiāo)于法國(guó)、越南等地。從這些信息可以看出，夢(mèng)泉這個(gè)品牌的定位已經(jīng)站在了一定的高度。
 

 

　　三、 MRS獨(dú)創(chuàng)的1+2-3系統(tǒng)
 

　　以原有的“國(guó)際化”輕侈美妝品牌夢(mèng)泉為依托，為創(chuàng)業(yè)者打造了兩條通道，一是通過(guò)分享獲利、自購(gòu)省錢(qián)的方式拉動(dòng)創(chuàng)業(yè)人員向商城高管晉升的方式。另一種是直接投資高管層，在拿到的中國(guó)區(qū)域內(nèi)，對(duì)商城和產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳并取得報(bào)酬的方式，帶動(dòng)目標(biāo)人群創(chuàng)業(yè)的方式。
 

　　三大工具意指：一以商城的管理、服務(wù)為工具(物流配貨支持、社群管理等)。

 

　　流量納新轉(zhuǎn)化為第二大工具(據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，夢(mèng)泉先后在國(guó)內(nèi)多個(gè)知名平臺(tái)展開(kāi)品牌爆炸式的推廣)。
 

　　線(xiàn)下沙龍的開(kāi)拓為第三大工具來(lái)滿(mǎn)足整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作(線(xiàn)下的峰會(huì)場(chǎng)景讓我想到了“爆棚”一詞。)。
 

　　四、 社交電商行業(yè)的趨勢(shì)分析
 

　　社交電商用去中心化的特點(diǎn)降低了用戶(hù)參與門(mén)檻，同時(shí)，依托社交平臺(tái)及熟人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的裂變式傳播，也有效的降低了獲客成本。微信生態(tài)下的社交電商在微信巨大的流量池的基礎(chǔ)上，通過(guò)拼團(tuán)、砍價(jià)、秒殺、特價(jià)等方式非常輕易地籠絡(luò)到傳統(tǒng)電商難以觸及的中老年人群，以及剛開(kāi)始接觸新鮮事物的N線(xiàn)小城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶(hù)。
 

　　越來(lái)越多的參與和分享，意味著越來(lái)越多的社交主體滲透，商城中自動(dòng)生成名片式的微信公眾號(hào)，就充分串聯(lián)起了用戶(hù)的觸發(fā)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了周邊熟人用戶(hù)的自主增長(zhǎng)。
 

　　提到零售型的社交電商，我們會(huì)很自然的聯(lián)想到拼多多、云集這些平臺(tái)。據(jù)了解，夢(mèng)泉玫瑰園MRS商城在今年6月上線(xiàn)，3個(gè)月的時(shí)間該平臺(tái)就聚集了70多萬(wàn)會(huì)員，月銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)，并且這種勢(shì)頭還在以井噴之勢(shì)在快速增長(zhǎng)。這種模式不得不引起網(wǎng)友們的注意。商城主打護(hù)膚、美妝、母嬰、美容美體、男女裝、家居等產(chǎn)品。
 

　　MRS商城和拼多多的C2B模式有很大不同，拼多多只負(fù)責(zé)通過(guò)社交裂變的方式幫助商家引流，發(fā)貨等由商家自己進(jìn)行;MRS商城則是通過(guò)S2b2c商業(yè)模式，把社交個(gè)體和電商平臺(tái)進(jìn)行融合，幫助個(gè)人通過(guò)手機(jī)名片+社群運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展商品零售、分銷(xiāo)，將傳統(tǒng)意義上的微商集中管理，承擔(dān)商品的供應(yīng)、物流與售后等服務(wù)，并對(duì)招募的會(huì)員進(jìn)行服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)，以實(shí)現(xiàn)一定的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)等。

　　結(jié)語(yǔ)：
 

　　無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)電商，還是爆火的社交電商行業(yè)，除了現(xiàn)階段可利用的渠道和工具，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展才是最重要的，正如夢(mèng)泉玫瑰園縮短了用戶(hù)決策路徑，幫助部分微商實(shí)現(xiàn)了一定程度的規(guī)范，都在一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。對(duì)于夢(mèng)泉玫瑰園MRS商城而言，想要走得更遠(yuǎn)，在提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈和用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)的消費(fèi)欲望等方面如果能夠持續(xù)的把控，相信夢(mèng)泉這個(gè)平臺(tái)將會(huì)發(fā)展的更加美好。

   轉(zhuǎn)自： 中觀(guān)網(wǎng)

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