老字號(hào)跨界創(chuàng)新要保證品質(zhì)

　　最近，“大白兔”火了，速度之快讓人吃驚。不過，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，為了順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，兩者玩起了跨界合作。

　　此次，美加凈和大白兔聯(lián)名推出的潤(rùn)唇膏產(chǎn)品，從包裝上看幾乎與大白兔奶糖一模一樣，只是在左上角的位置增加了美加凈的標(biāo)志，并且在“大白兔”中文名稱旁邊，用小號(hào)字注明“奶糖味潤(rùn)唇膏”。雖然該產(chǎn)品明確標(biāo)有“本產(chǎn)品非食品不可食用”字樣，但熟悉的奶糖味還是有可能讓人忍不住舔舔嘴唇。

　　其實(shí)，這并非經(jīng)典國(guó)貨品牌第一次玩跨界創(chuàng)新。近年來，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇的背景下，不少老字號(hào)品牌紛紛謀變創(chuàng)新，跨界合作開拓新的利潤(rùn)空間。比如，今年夏天，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產(chǎn)品，而瀘州老窖則推出香水產(chǎn)品，周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出了辣味潤(rùn)唇膏。

　　隨著國(guó)內(nèi)新興品牌的崛起以及外來品牌不斷侵占市場(chǎng)，國(guó)貨老品牌的發(fā)展并不樂觀。有統(tǒng)計(jì)顯示，約有八成的老字號(hào)品牌面臨生存危機(jī)或者處于發(fā)展停滯狀態(tài)，尤其是消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)品牌印象的固化使其處境愈加危險(xiǎn)。例如，提到大白兔，大家想到的就是奶糖；提到六神，大家想到的就是花露水；提到波司登，大家想到的就是中老年款式的羽絨服……目前，消費(fèi)升級(jí)已是趨勢(shì)，老字號(hào)品牌應(yīng)在時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力，努力適應(yīng)消費(fèi)者的需求。

　　“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。”有網(wǎng)友用精煉的語言表達(dá)了對(duì)當(dāng)紅國(guó)貨老品牌一波波“新操作”的企盼。但跨界轉(zhuǎn)型并非易事，想要彎道超車也要找準(zhǔn)定位。各品牌需要在創(chuàng)新中尋求突破，通過跨界合作，尋找新設(shè)計(jì)師、新代言人，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新營(yíng)銷，吸引更多人對(duì)品牌的關(guān)注，同時(shí)通過跨界轉(zhuǎn)型，為老品牌注入新活力，改變?nèi)藗兊墓逃杏∠?，從而獲得更多消費(fèi)者的喜愛。

　　一些網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品往往來得快，去得也快。多年來，很多國(guó)貨老品牌之所以屹立不倒，靠的就是過硬的品質(zhì)。國(guó)貨老字號(hào)品牌推出時(shí)尚定制產(chǎn)品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但無法成為常態(tài)。因此，老字號(hào)品牌在尋求跨界轉(zhuǎn)型、推陳出新的同時(shí)，還要守住傳統(tǒng)，保證品質(zhì)，只有這樣，才能做到經(jīng)典永流傳。□吳學(xué)安

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工商報(bào)
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀