2016年海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，王老吉出口額在涼茶行業(yè)排名第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的涼茶出口第一品牌。目前，王老吉涼茶已出口至海外60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。百年老字號(hào)王老吉的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已初見(jiàn)成效。日前，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)透露，未來(lái)，王老吉將借勢(shì)國(guó)家“一帶一路”建設(shè)布局沿線國(guó)家，不斷夯實(shí)王老吉在海外重點(diǎn)市場(chǎng)中的品牌影響力，加大涼茶產(chǎn)品和文化的出口，以期將中國(guó)涼茶打造成世界性飲品。
作為有190年歷史的中華老字號(hào)，在國(guó)內(nèi)，王老吉涼茶已成為家喻戶曉的品牌，在國(guó)外王老吉國(guó)際化的征程早已開(kāi)啟。
1898年~1903年，中國(guó)近代著名學(xué)者梁?jiǎn)⒊螝v美國(guó)期間“偶遇”王老吉，并在他的《新大陸游記》中記載道：“王老吉涼茶，在廣東每貼銅錢(qián)兩文，售諸西人或五元或十元美金不等。”當(dāng)時(shí)的美國(guó)，普通工人一年收入也才三四百美元。梁?jiǎn)⒊挠涊d證明了，當(dāng)時(shí)在國(guó)外王老吉涼茶被當(dāng)成了一種保健奢侈品。1925年，王老吉涼茶的身影又出現(xiàn)在英國(guó)倫敦展覽會(huì)上。
近年來(lái)，王老吉?jiǎng)幼黝l頻，不斷為其海外擴(kuò)張鋪路。2015年，王老吉相繼在冬季、夏季達(dá)沃斯論壇上亮相。2016年元旦期間，王老吉在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告。2017年，王老吉成為《財(cái)富》全球論壇戰(zhàn)略合作伙伴，并分別在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、新加坡等國(guó)家的13個(gè)一線城市進(jìn)行了全球路演，積極宣傳王老吉涼茶文化，擴(kuò)大產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的品牌影響力。
民族的也是世界的。徐文流表示，未來(lái)王老吉將持續(xù)向世界講好涼茶故事，宣揚(yáng)中國(guó)涼茶文化，打造世界涼茶品牌，為全世界帶去健康的植物飲料。
“一方面，我們將借勢(shì)國(guó)家‘一帶一路’建設(shè)布局沿線國(guó)家，加大涼茶產(chǎn)品和文化的出口；另一方面，我們還將采取區(qū)域聚焦的策略，夯實(shí)王老吉在海外重點(diǎn)市場(chǎng)中的品牌影響力，并通過(guò)不斷復(fù)制成功案例最終形成由點(diǎn)及面、從區(qū)域化向全球化發(fā)展的局面。”
不過(guò)，老字號(hào)“出海”也并非易事，已經(jīng)成功走向國(guó)際市場(chǎng)的知名企業(yè)在當(dāng)年的“出海”過(guò)程中都曾面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。徐文流坦承，王老吉“揚(yáng)帆出海”也非一帆風(fēng)順。
據(jù)徐文流介紹，中西方文化差異是目前王老吉“走出去”遭遇的最大困難。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都知道，涼茶傳承于中醫(yī)藥，是能夠預(yù)防上火的功能植物飲料，而西方文化中沒(méi)有“上火”和“養(yǎng)生”的概念。中醫(yī)藥概念內(nèi)涵獨(dú)特，與西方的化學(xué)藥性、功效存在較大區(qū)別，難以用西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論來(lái)闡明。所以，如何讓國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可進(jìn)而喜愛(ài)涼茶所主打的傳統(tǒng)中草藥養(yǎng)生概念是一項(xiàng)非常艱巨的工程。
不過(guò)，他也表示，將中國(guó)涼茶打造成世界性飲品是一件歷史性、開(kāi)創(chuàng)性的事業(yè)，也是一件非常有意義的事情，需要不斷投入，持久地“打動(dòng)”國(guó)外消費(fèi)者。（張敏）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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