青島啤酒打造“場景式”足球觀賽新體驗

　　一個星期后，北半球的冬天將迎來四年一度的足球盛宴。

　　為沖鋒的吶喊，為熱愛舉杯，啤酒中不斷涌動的泡沫，恰似胸中涌動的激情。2022年冬天，啤酒和足球的世界正在發(fā)生著新的變化。

　　作為熬夜看球必備，與體育同行的青島啤酒提前吹響今冬足球狂歡號角。兩款與足球強關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的驚艷亮相，自帶流量；28天足球狂歡季，夠年輕夠硬核……四年一度，為熱愛舉杯，青島啤酒為這場饕餮盛宴再添一把火，留下了獨特的青啤“足球”印記。

　　產(chǎn)品更“出彩”　加油罐、狂歡罐讓你過“足”癮

　　足球場上，運動員的風(fēng)采讓人傾倒；足球場外，噴涌的啤酒花激活舌尖上的暢快。

　　在這一次足球狂歡季上，青島啤酒1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐將驚艷亮相，兩款與足球強關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品自帶流量，在這場激情四射的狂歡派對上，喊出“為熱愛舉杯”的口號，引爆全民熱情。

　　青島啤酒1903炫彩加油罐的推出，為球迷提供了更“出彩”的選擇，罐身采用不同戰(zhàn)隊的繽紛色彩，并印上了當(dāng)?shù)貒艺Z言“加油”的字樣，讓球迷找到加油助威的載體，借助罐身表達自己的熱愛。青島啤酒純生球迷狂歡罐設(shè)置了多款主題，獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格，與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內(nèi)涵完美結(jié)合。

　　除了定制化的產(chǎn)品包裝，兩款產(chǎn)品保持了青島啤酒一貫的清爽口味，與激情四射的比賽更搭配。

　　28天足球狂歡季　釋放品牌年輕活力因子

　　體育無國界，激情不設(shè)限。青島啤酒一直釋放著品牌的年輕活力因子，一場球迷的狂歡之旅，即將伴隨著足球盛宴的到來，拉開大幕。

　　以“瘋狂”之名暢玩全國，此次青島啤酒邀請了19名來自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，跨時28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市，帶領(lǐng)球迷打卡9場狂歡派對，觀看64場比賽，并領(lǐng)取高難度城市挑戰(zhàn)任務(wù)，玩轉(zhuǎn)花式足球，挑戰(zhàn)熱愛極限。

　　第一站打卡三亞網(wǎng)紅露營地，跟著青島啤酒一起，帶著足球來海邊玩點不一樣的吧！沒有好裝備怎么看比賽呢？青島啤酒還為當(dāng)?shù)厍蛎源蛟焯貏e足球妝造型，花式足球讓你過足癮、足球?qū)氊惻隳愎?jié)奏共飲、特色舞臺演出盡顯城市韻味……在現(xiàn)場，每個人都是球迷、是潮客，他們在聚光燈下沉浸式體驗限定的城市狂歡派對，感受城市人文與足球文化交織魅力的非凡時刻。

　　同時，瘋狂足球季期間，青島啤酒“為熱愛舉杯，28天足球狂歡季”球迷歡聚會小程序挑戰(zhàn)也將伴隨整個賽程，從11月20日起，即可玩轉(zhuǎn)28天各式“上頭”挑戰(zhàn)。

　　以球迷體驗為核心，青島啤酒借助足球盛宴與現(xiàn)代年輕人建立強烈情感連接，讓“無啤酒，不足球”的理念深入?yún)⑴c者的內(nèi)心。

　　球迷大會、觀賽派對　多維度打通球迷圈層

　　青島啤酒過洞察球迷情感，多維度打通球迷圈層，緊緊抓住這四年一度狂歡盛宴。

　　在世界杯決賽期間，第三屆青島啤酒球迷大會將于青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園啟幕，在這個以啤酒元素為主題融產(chǎn)、飲、餐、演等多元化沉浸式互動體驗于一體的藝術(shù)復(fù)合空間里，大咖和KOL強勢助陣，與球粉們一起看球賽、侃球賽，在足球、啤酒的交相輝映中，每位球迷及嘉賓對足球的熱愛盡可言說，為這場饕餮盛宴再添一把“火”。

　　看球，從來就不是一個人的事兒，全國超過200場的青島啤酒“觀賽派對”，覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐廳等，通過場景化塑造，青島啤酒讓球迷置身于熱鬧的人潮中，足球啤酒球友相伴，感受不一樣的看球樂趣，傳達與品牌調(diào)性契合的體育精神。

　　對于這場盛大的足球賽事，不管資深球粉還是普通球迷，都無法置身事外，青島啤酒為球迷打造了優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗，生動詮釋了“為熱愛舉杯，將熱愛進行到底”的理念。

　　4個足球故事　用熱愛連接世界

　　借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，給予產(chǎn)品情感和思維，更容易被受眾所理解和接受。這一次，青島啤酒足球盛宴主題廣告片讓觀眾們熱血沸騰。

　　廣告片運用趣味化的擬人手法，呈現(xiàn)了迷巴士篇、看臺狂歡篇、情侶看球篇、觀賽派對篇4個關(guān)于足球的故事。這些被賦予了人格特征啤酒罐，蘊藏著鮮活的表情，罐身表情的變化，代表著不同為熱愛瘋狂的場景。

　　短片將青島啤酒與足球盛宴、與世界連接在一起，使球迷狂歡場景與球賽熱烈氛圍共振。

　　線上廣告片宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會，讓青島啤酒在活動期間持續(xù)年輕化內(nèi)容產(chǎn)出，立體組合式展開球迷互動，串聯(lián)起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”，贏得年輕消費者喜愛。

　　讓激情燃遍冬日，讓我們以熱愛之名舉杯。（陳華）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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